国产润滑油品牌效应凸显

透视中国润滑油市场走向，一个明显的结论是，在中国润滑油市场的风云变幻中，国产品牌已经从众多国际品牌的强大包围圈中突围而出，并呈现出日益锐不可挡的超越之势，足以让国人为之自豪。

2004年，统一、长城、昆仑三大国产润滑油品牌每家都实现了前所未有的增长，统一更是以超过21.5亿元的总量成为中国车用润滑油市场销量第一品牌，而多年来一直拥有品牌优势的“洋品牌”则增速缓慢，眼睁睁看着高端市场被迅速瓜分、切割。

2004年10月，100名参加“百车联动，体验经典润滑之旅――2004国产润滑油轿车终端用户追踪测试”的轿车消费者结束为期3个多月的体验。超过90%的体验者认为国产润滑油在节省燃油、低温启动、发动机噪音降低方面效果更好；对国产润滑油与国外品牌的比较，认为国产润滑油非常好的占39%，认为与国外品牌没有差别的占到61%；更有97%的体验者表示，今后有可能选择国产高端润滑油或明确表示会使用国产润滑油。

有意思的是，在这次由中国汽车工程学会主办的规模和复杂程度国内第一、国际罕见的测试中，90%多的体验者此前习惯使用轿车原厂指定用油和国外品牌润滑油，通过体验，对国外品牌与国产品牌的消费偏好恰好掉了个个儿。

这一事件的价值在于，通过消费者实际体验和测试，事实证明：在品质上，国产知名润滑油品牌已经与国外知名品牌不存在差异。在中国润滑油全球一体化的道路上，几大国产知名润滑油品牌早已沿用国际标准和采用国际几大添加剂公司的推荐配方，与洋品牌相比毫不逊色。产地和洋品牌并不就是高品质的保证，衡量润滑油品质的标准是产品的质量级别和黏度级别。在同一档次润滑油的比较上，国产品牌与国外品牌的品质已经没有什么分别。

正如中国石化长城润滑油公司总经理宋云昌所说，国内外知名润滑油企业都把竞争重点放在高档市场这头“利润奶牛”上，“谁赢得了高端市场谁就赢得了明天！”统一总经理李嘉认为：“当你确定要做一个品牌，或者是定位品牌的时候，你肯定要在利润增长最快的高端产品上去努力。品牌和高端是双胞胎，做品牌一定做高端。”在这样的战略思路下，2003年统一率先“打响”央视广告战，一举成名，迅速成为国内知名度最高的润滑油品牌。同时，统一广泛采用进口基础油及添加剂原料，产品90%以上的原料来自世界500强企业；率先与埃克森美孚、路博润、润英联、罗曼克斯等一大批国际知名品牌建立了技术合作关系，快速吸收消化世界润滑油行业最新技术，在高质量级别车用润滑油上与世界一流水平保持一致。

2004年的油价持续高涨，加速了润滑油企业之间的分化，统一借这一行业洗牌机会，凭其灵活的市场反应与竞争优势，又进一步扩大了在高端市场上的势力范围。以统一、昆仑、长城为代表的国产润滑油品牌第一方阵用事实证明，洋品牌也就那么回事，品质上可以迅速做到一样好，在品牌上也一样可以赢得消费者信任。