手机报为传统媒体开辟新天地

　　“希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体，当重大事件发生的时候，人们第一反应是打开手机，通过多媒体接收信息。” 曾有业内人士这样描绘手机媒体的前景。

　　手机，继报纸、广播、电视、网络之后被人们称为 “第五媒体”，其比电脑普及、比报纸互动、比电视便携的优势，成为传统报业向数字报业战略转型的信息终端平台。

前景十分诱人

　　技术的发展让手机的通讯功能渐渐被淡化，而娱乐游戏、网络社区、信息服务等附加功能不断增加，继手机上网、手机游戏之后，手机小说、手机报纸、手机电视等新业务都已出现。

　　所谓手机报，就是将传统媒体的新闻内容，定时地发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。手机报的出现，为人们增加了又一条廉价获取多方面信息资讯的渠道。

　　据了解，2004年7月，中国第一份手机报《中国妇女报·彩信版》推出后，各地报纸纷纷效仿，短短3年时间，已有数十家媒体与移动运营商合作推出数十份手机报。特别是2006年年末新华社、人民日报社等中央新闻机构的加入，进一步促进了手机媒体化的进程。

　　业内人士分析，手机的魔力来自于它是当今普及程度最高的信息终端设备，建立其上的移动网络媒体优势更是不言而喻。一是随身携带，用户可随时随地进行信息的接收。二是精准定向，精准到达目标受众。三是功能健全，这主要得益于移动技术的进步，无疑刺激了移动互联网内容的消费。四是发展潜力大，逾5亿的国内手机用户也是其产业前景的一大保障。ＣＮＮＩＣ发布的《第２０次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至６月底，我国使用手机上网的网民人数为4430万人，平均４个网民中就有１个使用手机上网。而在去年年底，使用手机上网的人数只有1700万。巨大用户群所带来的庞大产业机遇，让越来越多传统媒体、广告主们对其青睐有加。

　　“手机已经不仅仅是一个通信工具，而已经成为一个媒体。”这样的观点已经得到越来越多人的认可。

　　另外，央视市场研究公司近日发布的2006年中国广告市场分析数据显示，报纸等传统媒体广告如今正面临更大挑战，互联网、手机等新兴媒体则成为广告界新宠，这也是为什么未来三五年内各报纸出版单位均树立“数字报业”发展战略、加快向数字内容提供商转型的最大动因。

问题不可小觑

　　当然，手机报是由传统媒体与移动信息服务提供商结合而成的媒体，这种形式的结合是前所未有的，没有先例的经验可循，虽然其市场巨大，前景可观。但其在开发推广的过程中面临的问题也是不可小觑的。

　　业内人士坦言，目前为止并没有相关的政策法规对其进行规范，媒体与通信行业之间的权责划分不清楚；从盈利模式看，手机报获利情况不乐观，与传统媒体在内容方面有同质性，没有特色，目前为止更多是依托彩信业务以及ＷＡＰ网站浏览，更像是一个附属品，没有凸现出自己的优势；与广告商合作细节有待商榷，消费者能接受何种形式、何种频率的广告，会否连带其对手机报这种形式产生负面影响，这个度该如何把握等问题都需要解决。

　　手机报绝不是把传统媒体的内容向手机终端进行简单平移，必须加强手机报的内容建设。据了解，目前，手机报的用户多为城市白领，这部分人更关心体育、科技、财经等消息，而大多数手机报没有根据目标读者群设定内容，手机报新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体或者互联网，大多数是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上，这会使手机报失去竞争力。

　　从盈利模式看，广告收入是传统媒体盈利的生命线，多数报社的广告收入占总收入的80%以上。但是由于手机报受限于终端容量，已开通的彩信版手机报的内容大多只有7000～10000个字的图文信息，只能包含20多条400个字左右的新闻内容，所以手机报没有足够的空间去承载大量的广告信息，也就无法像传统报纸媒体一样将之建立成一个新的营销平台。而且，用户在使用手机时也会本能地排斥广告侵袭，对手机报的提供者来说，在广告形式上也面临巨大的困难：如采用选择型广告，手机用户也会本能地予以排斥；如采用强迫型广告，则手机报将失去自由检索新闻的特长，手机的隐私空间更易受到侵扰，从而引起用户的不满。

　　业内人士认为，手机报提供商可以借鉴日本手机报广告的“少而精”战略。正因为广告数量稀少，它的宣传效果相当显著，因此很受企业的青睐，广告收益同样相当可观。

　　另外，与传统报纸相比，手机报目前的收费处于劣势。在我国，手机短信业务之所以能够异军突起，和它相对低廉的收费是密不可分的。手机报要想普及，降低资费是头等大事，这也有待于我国通信市场竞争体系的完善和无线网络技术的普及。相信，随着即将到来的3G通信技术的应用，人们将从移动的手机终端中获得越来越多的信息与实惠。