中国名牌产品砌进奥运大厦

　　北京奥运会离我们越来越近了。

　　有人说，奥运会既是竞技体育的赛场，更是经济竞争的赛场，她给各个企业提供了一个向全世界展示自己产品质量和品牌形象的最佳时机。这时候的竞争，已经不仅限于奥运赛场上的拼搏，而是涵盖了奥运会上需要使用产品的每一个角落。我们注意到，在这个赛场上，除了有像可口可乐等世界500强这样的知名“选手”以外，还有一群来自中国的优秀“选手”也在大展身手，他们都拥有一个共同的身份——中国名牌产品。

融入奥运场馆建设

　　北京星牌建材有限责任公司总经理李惠斌最近心情很好，与2008年北京奥运会最知名的场馆——国家体育场（鸟巢）的合作已经步入“收官”阶段，而整个合作过程中，星牌建材的产品质量得到了鸟巢建设者的一致认同。更让李惠斌感到高兴的是，在今年公布的2007年度中国名牌产品名单中，星牌矿棉装饰吸声板榜上有名，成为矿棉装饰吸声板行业第一个中国名牌产品。

　　“星牌矿棉装饰吸声板获得中国名牌，是对星牌公司作为矿棉装饰吸声板的开发者和领航者的肯定，也是对这种节能、环保、吸声的新型吊装材料在重点工程中发挥越来越大作用的认可，更是星牌公司33年来对品质的一贯追求所得到的最好回报。”李惠斌说。

　　更让李惠斌自豪的是，在2008年奥运会场馆建设中，星牌公司在激烈的竞争中脱颖而出，成为16个奥运场馆的天花板首选供应商，包括国家体育场（鸟巢）、国家体育馆、上海特奥中心、天津体育馆（大水滴）、老山自行车馆、网球中心、奥运会射运中心、奥林匹克体育中心等人们耳熟能详的奥运重点工程。李惠斌表示，参与北京奥运会工程建设，既是对星牌建材质量的检验，更是对其质量的提升和促进。中国名牌的获得，则是对星牌建材质量的肯定，二者互相作用。

　　在已经竣工或正在如火如荼建设的奥运会场馆中，像星牌建材这样的中国名牌产品还有很多，他们有的在中标奥运会时已经是中国名牌产品，有的则通过奥运会进一步提升和检验了产品质量，跻身中国名牌产品行列。

　　广东联塑科技实业有限公司就是其中的一家。2005年凭借管材、管线产品荣获中国名牌称号的他们隶属于联塑集团。这家始创于1986年的企业目前已经成为中国最大的塑料管道及塑料挤出生产设备制造商之一。2006年11月30日，中国新兴建设开发总公司与广东联塑科技实业有限公司就北京2008年奥运会老山自行车馆外线工程雨水管材供货正式签约，奥运会老山自行车馆外线工程雨水管材将采用联塑HDPE增强缠绕波纹管铺设，管道总长为10926米（约10km），口径为1200～1300毫米。荣获中国名牌产品称号的新余钢铁有限责任公司，则用自身过硬的产品质量赢得了全国为奥运会场馆建设做出贡献的企业荣誉称号，成为全国获此殊荣的9家钢铁企业之一。

　　“北京奥运会建设中，对建材的质量要求都比较高，我们会向2008奥运工程办推荐一些质量好、符合环保标准的产品。他们中大多数都是中国名牌产品，还有的是极有希望获得这一称号的产品，通过奥运会这个大舞台的锻炼，无形中对企业的产品起到了一个很好的广告效应和推广作用。”中国建筑装饰协会总建筑师房箴说。

赞助奥运大放异彩

　　借助奥运会展示自身品牌的最佳方式是什么？很多人都会回答：成为奥运会赞助商。可口可乐在这方面的成功，吸引了无数企业为加入奥运会赞助商这一阵营而角力。联想无疑走在了中国企业的前列，作为目前我国惟一一家奥林匹克全球合作伙伴，联想正成为借助奥运契机走向世界名牌的开拓者。

　　正在全国进行的伊利奥运健康中国行总决选活动，是第二十九届北京奥运会赞助商伊利集团奥运战略的重要之举。在竞争激烈的乳品行业脱颖而出，成为2008年北京奥运会的乳制品独家赞助商和2008年北京奥运会惟一使用乳制品的提供者，伊利集团非常看重奥运会带给自己的品牌建设机遇。

　　为下好奥运营销这盘大棋，伊利显然已进行了周密的布局。伊利不仅携手刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起奥运＋冠军的品牌体系，而且相继签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队。此外，一些更新的战略举措也已经步入实质性运作阶段。

　　“奥运无国界，金牌有国界；牛奶无国界，公司有国界。奥运让伊利与国际著名品牌站在同一起点，实现了我们‘更快、更高、更强’的梦想。”伊利集团董事长潘刚说：“对伊利而言，奥运惟一使用乳制品的荣誉在某种程度上是其产品的国际通行证。从另外一个角度来看，赞助奥运这样的国际性体育盛会，既是伊利作为行业中的佼佼者向世界展现企业本身乃至中国乳业实力的大好契机，又是世界对于伊利乃至中国乳业的一次近距离审视，是伊利和国际乳业交流、互动的窗口。”

　　不但联想、伊利这样的大企业需要借助奥运赛场进一步提升品牌形象，一些中小型企业也可以借助奥运会赞助企业的身份，加快自身的发展，提升产品质量。千喜鹤公司就是其中的代表。作为北京奥运会冷鲜猪肉及猪肉制品独家供应商，成立仅4年的千喜鹤公司重点做好质量这篇大文章，借助奥运会的高标准要求，今年成功迈进中国名牌产品大军的行列。

　　无论是奥运会赞助商中级别最高的奥林匹克全球合作伙伴，还是级别最低的供应商，我们发现上榜的中国企业名单中，从联想、海尔、伊利、青岛、燕京、恒源祥到长城、金龙鱼、梦娜、思念、华帝、德尔……中国名牌产品的获得者们是其中绝对的主角。

“中国队”奥运器材

　　由于历史原因，奥运会器材供应以往基本上被欧美国家企业垄断，随着我国体育用品企业注重技术研发，很多企业所生产的器材在质量和标准上都取得了显著进步，而北京奥运会将是它们大显身手的难得机会。

　　在今年9月出炉的2007年中国名牌名单中，有10家体育用品类企业的5类产品入围，其中乒乓球运动器材为复评。被评选出的这5类产品，将有过半数出现在2008年北京奥运会的赛场上，如果算上“张孔”杠铃等进入奥运赛场的产品，届时，将有13种专业运动器材产品组成“中国之队”，亮相在自己家门口举行的奥运会上。

　　“2008年奥运会是打造和推出民族名牌的难得机遇。体育品牌的诞生与成长离不开体育这个平台，而顶级品牌的诞生必须借助顶级赛事。”国家体育用品质量监督检验中心副主任田旭说：“在名牌战略的‘十一五’发展规划中，考虑到2008年北京奥运会的举办，把体育用品纳入其中，就是希望抓住北京奥运会这一良好契机，推动我国体育用品产业的发展。”