跨国公司战略发展注重规模效应

　　尽管大企业的财年与普通人的日历有着不同的截止时间，不过按照习惯，岁末仍然是人们开始用总结口吻说话的时候，大企业的一些重要数字纷纷披露，包括社会贡献和市场营销两方面。这些看似简单的数字往往包含着企业的战略考虑和品牌愿景。

　　上周末，诺基亚（中国）投资有限公司宣布：将携手国际儿童组织“国际计划”，发起“手牵手计划”，为中国农村儿童早期养育和学前教育事业提供迄今最大一笔来自非政府部门的捐助，总额逾6000万元人民币。诺基亚公司表示，此举旨在与“国际计划”合作，共同提升中国农村儿童早期养育和学前教育水准。“手牵手计划”第一阶段共分两期。第一期在6个贫困县展开试点，第二期在总结第一期经验的基础上，把项目扩大到18个贫困县。到项目第一阶段结束时，预计将兴建儿童早教中心1200余所，向7万余名农村儿童提供早期养育和学前教育服务。

　　稍早些时候，第八届“福特汽车环保奖”颁奖典礼举行。福特汽车组织的这项活动自2000年起，以每年105万元人民币奖励为中国的环境保护做出突出贡献的环保英雄，迄今已连续举办8届，投入超过2500万元，共有133个优秀环保团体与个人获奖，并有46个团体或个人获得提名，已成为国内规模和影响最大、由企业出资并独立运作的环保资助项目之一。

　　也是在上周，英特尔公司宣布：英特尔未来教育项目自2000年7月在中国正式启动以来，累计培训中小学教师100万名（相当于中国教师总数的10%），有上亿名中小学生因此而受益。英特尔未来教育项目在全球40多个国家开展以来，中国也是首个达到百万名培训教师的国家。

　　在中国，跨国公司的社会公益活动接连不断，但像这样大型的资金投放和活动规模，确实引人瞩目。与此相比，过去有些企业所采取的那种少花钱但靠炒作来产生轰动效应的品牌推广模式太容易被公众识别，负面作用渐大，显然已经不能让人欣赏。

　　各企业的商务数字也陆续公布，有代表性的下面几家企业，它们分别属于消费品和工业产品领域。

　　大众汽车集团日前公布了2007年第三季度报告：该集团在今年前三季度的全球销量再创新高，新车零售量达460万辆，同比增长8.2%。同时，集团前三季度销售收入增长5.1%，达810亿欧元。营业利润达43亿欧元，较去年同期有大幅增长，税前利润达47亿欧元，税后利润更是达到29亿欧元的高水平。大众汽车集团今年将突破600万辆的全年销量，并且将原定在2008年实现的51亿欧元税前利润目标，提前到今年实现。

　　全球领先的有机硅产品与技术供应商道康宁公司近期公布了2007年第三季度综合净利润，总值为1.627亿美元，比2006年同期的净利润1.56亿美元增长4%。2007年前三个季度的调整后净利润为5.23亿美元，比去年同期公布的调整后净利润4.347亿美元增长了20%。

　　马自达汽车株式会社在11月2日公布了2007财年上半期的经营业绩，同时发表了全年预测：今年是《马自达健进计划》付诸实施的第一年，所有利润指标均超过去年同期水平，取得了开门红。2007财年上半期合并销售额1兆6562亿日元（人民币1086.75亿元），同比实现增长9%。合并营业利润731亿日元（人民币47.97亿元），同比增长5%。合并纯利润291亿日元（人民币19.09亿元），同比增长7%。实现十五个财政年度以来的第一次中期分红，每股红利3日元（人民币0.20元）。

　　宝洁公司最近公布了06/07年度财报。其中写道：“在过去的7年中，我们把宝洁的销售额从390亿美元提高了到760亿美元。我们把年销售额达到或超过10亿美元的品牌数量增加了1倍多，现在我们的产品组合中有23个10亿美元级的领先品牌；我们把年销售额至少5亿美元的品牌数量翻了两番，现在宝洁拥有18个年销售额有望达到10亿美元的品牌；我们把年销售额达到10亿美元的国家数量增加了将近1倍，现在宝洁在12个国家的年销售额达到了10亿美元。我们对7大零售客户的年销售额超过了10亿美元，而2001年这样的客户只有两个。我们的净收入超过430亿美元，而自由现金流达到了500亿美元。2001年以来，宝洁的市场资本值增加了1000多亿美元，如今，宝洁已经跻身美国十大最有价值的公司之列。”

　　其实，社会贡献也好，商务活动也好，跨国公司看似例行的数字发布，都是为了展示实力与信心。有人说，现在小数字都不好意思说出口，这些数字既给消费者看，也给竞争对手看。数字的力量相当强大，就看企业家如何用，读者如何看。