移动电视亟待标准推进

　 当下一提到电视市场的竞争，人们便会想到平板电视和显像管电视，而且在两类电视的竞争中，平板电视因为技术先进、潜力巨大而占尽风头。不过，随着移动电视技术的日渐成熟，其也正成为电视市场的生力军，由于市场前景广阔，各大彩电厂商和移动运营商纷纷投下重注，移动电视市场暗战汹涌。

　市场潜力巨大

　作为典型的3G业务，移动电视业务在3G网络建成后成为移动增值服务的又一座金矿。对中国而言，庞大的移动通信用户群、广泛的娱乐消费倾向和炫耀性消费习惯都预示着移动视频产业的美好前景。不可否认，目前中国移动电视市场，还处于导入期，市场规模较小，用户对移动电视业务的了解较少，但移动电视市场在各大厂商的推动下，正在步入高速成长的快车道。

　在前不久召开的国际广播影视博览会科技发展论坛上，专家预测，随着政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下，2008年中国移动电视服务市场规模将达60.5亿元人民币。

　标准林立市场混乱

　巨大的市场潜力和辉煌的发展前景，使得众多的彩电和通信厂商强力加入，虽然带来了移动电视市场的表面繁华，但由于市场还处于起步阶段，国家相关标准还没有出台，移动电视厂商各自为战，自定标准，市场极为混乱。据了解，目前在国内正在推进的移动电视标准繁多，主要包括CMMB（广电总局广科院推出），DMB -TH（清华凌讯推出），TMMB（新岸线公司推出），CDMB（中国标准化协会推出），以及TD-MBMS（大唐移动推出）和CMB（华为推出）等，其中前4个标准被广电系支持（CMMB为重点支持对象），后两个标准由电信系支持。

　种类繁多的标准，两大不同的阵营，以及移动电视主导权的归属，使我国移动电视标准之争一直没有停止过，并一直没有明确的答案。虽然今年8月国家广播电影电视总局相关负责人表示，移动电视属于新媒体业务，并纳入媒体管理，高调摆明移动电视业务归属权的问题。而有运营商称，尚未听说过移动电视主导权归属的官方说法，电信系还在积极争取之中。双方的各执一词再度为移动电视标准的确定蒙上了神秘面纱，使得关于移动电视国标的“暗战”还在继续。

　移动电视梦越走越近

虽然移动电视市场关于标准的混战还在持续，但是经过漫长博弈之后，移动电视的管理权归属似乎正在明朗。在前不久举行的国际广播影视博览会科技发展论坛上，国家广电总局首次明确移动电视业务归属权的问题。国家广电总局副局长张海涛表示，移动多媒体广播(俗称“移动电视”)属于新媒体业务，并纳入媒体管理。移动电视走入百姓生活只是时间的问题，大家在下班路上就能看电视的梦想很快就能成真。

　记者在采访时发现，目前市场上已出现了一些带有移动电视功能的终端设备，价格大约在2000元左右。记者试用了一款免费看电视的产品，基本上能收到中央一台、中央二台、北京一台、北京二台、少儿台等七八个频道。有的频道比较清晰，但有的比较模糊，另外这些移动电视的收看效果与所处地点的信号强弱有很大关系。

　 对于消费者来说，最为直接的体验就是模拟移动电视。所谓模拟移动电视就是类似迷你电视机，将模拟信号的电视节目功能植入手机芯片中，例如在北京，采用模拟信号移动电视即可收看到包括北京卫视、央视二套等已有的免费无线电视频道。

　创维集团总裁助理马明政非常看好移动电视的前景，他表示，模拟移动电视的上市一方面可以降低移动电视的门槛，另一方面还能培养用户，为以后的数字化大规模应用打下基础。而且即使在将来，也会是数、模并存的局面。

　据记者了解，为了主导移动电视市场，有关部门从去年底就开始布局移动电视的产业化。今年十一黄金周期间，广电总局在北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、大连等6个奥运城市和广州、深圳两大中心城市进行了CMMB产业化的调试，其中在上海选择了“东方明珠”作为合作伙伴。

　国外移动电视标准纷纷出台

　在国内相关部门和移动电视厂商还在为标准争斗不已时，日韩和欧美一些国家已经正式出台了移动电视标准。韩国出台了DMB（Digital MultimediaBroadcasting，数字多媒体广播）标准，包括S-DMB和T-DMB，分别于2005年5月和11月在韩国投入商用，目前已积累了百万用户；而日本自去年4月推出移动电视业务以来，已经确定了专门的标准，其移动电视用户数量和业务量增长迅速，截至今年3月底，日本的电视手机已经累计售出近700万部，行业人士预计，到明年3月，日本的电视手机用户将达2700万户，占手机用户总数1/4左右。在欧洲，由法国政府3部门联合制定的移动电视标准DVB-H（Digital Video Broadcasting Hand held，手持数码视频播放），已经在欧洲投入商用，并有可能在北美得到应用。在去年的世界杯期间，意大利电信运营商已率先推出基于DVB-H标准的移动电视服务。与此同时，德国的T-Mobile、E-Plus、O2和沃达丰4家移动通信运营商也在世界杯期间开始试开通DVB-H服务，其中就包括对世界杯足球赛的转播服务。

　反观我国，虽然关于移动电视标准的讨论早已开始，但到目前为止还没有真正确定国家的移动电视标准，电信系和广电系仍在移动电视的标准上博弈不止。对此，业内人士近日表示，随着3G时代及2008年北京奥运会的即将到来，我国应尽早确定国家的移动电视标准，结束当前移动电视标准林立的现象，这将有利于整个移动电视产业的发展。
　
　收费体制影响未来推广

　权威调查机构In-Stat的一份调查报告预测，在未来5年中，中国移动电视用户的复合年均增长率将超过315%，到2009年，移动电视用户数量将达到9400万，如此巨大的市场潜力，无论是对电信系还是广电系都有巨大的诱惑力。