国产品牌平板赢在技术和服务

　　记者从10月11日在北京召开的中国平板电视市场竞争形势研讨会上了解到，2007年第三季度，中国市场平板电视市场销量不断增长，国产品牌仍然占市场主导地位，市场份额接近70%，海信平板已连续3年保持市场领先地位。

　　据介绍，中国平板电视市场目前已形成了以海信、创维、长虹、康佳、厦华等国产品牌全面领跑的格局。现阶段，中国平板电视全年需求接近800万台，并以60%左右的增幅保持平稳增长，越来越大的市场容量，诱使外资品牌也加大推广力度，短期内冲击市场。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《中国平板电视市场竞争形势综合分析报告》分析指出，外资品牌平板电视市场份额有所增长，主要是靠三大法宝：一是使用低价与功能简单化的产品营销组合策略；二是常规机型节前集中提价，造成节日大幅降价表象；三是批发量转成零售量制造数据等。

　　国庆期间，中外品牌平板电视“价格倒挂”现象较为普遍，创维一款包含技术创新的“CooCaaTV”液晶电视平均单价都超过同规格外资品牌液晶电视，同时还有一款海信42英寸真+120Hz液晶电视甚至高出同规格知名外资品牌产品1000多元。对于外资品牌低价格竞争，从信产部《1~8月电子信息产业经济运行情况》也可以看出，目前我国电子信息产业中的外资企业的利润率低于全行业平均增速10.6个百分点，并且有逐步扩大的趋势。

　　与此同时，平板彩电企业在具备了一定市场份额基础上，将关注重心全面转向产品价值的提升和为消费者提供优质售后服务上来。通过整合创新技术打响平板市场“价值战”，将竞争立足点放在高品质、高性价比上。

　　在十一之前，中国国内品牌高技术含量产品纷纷登场亮相，如：长虹冠军系列电视、创维全首款能解码高清RM/RMVB格式流媒体系列液晶电视、康佳的运动高清液晶i-sport36系列液晶电视、海信欧洲设计的FullHD120HZ真+天翼系列液晶产品、厦华“蓝极”系列液晶新品等等，都体现中国彩电企业各自独特的高、精、尖端技术。

　　另外，中国彩电企业积极向上游产业链延伸也增加了竞争力。长虹巨资打造国内第一条等离子屏生产线、厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合、海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产、创维建成全国最大平面显示产业基地的投产实现了平板电视的资源整合和管理整合。

　　在售后服务方面，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要企业对平板电视主要部件承诺保修3年，大大超越外资品牌一年的保修标准，赢得了消费者的高度认可。

　　记者注意到，在外资品牌平板电视不断大幅降价给国产品牌带来挑战的同时，中国平板电视企业正以高品质、高技术含量的产品和高保障的售后服务，赢得消费市场的认可，稳占全国市场70%的销量份额是给外资品牌低价竞争最有力的回击。同时，国产品牌在高端市场上份额也不断提升，据了解，今年十一黄金周国产品牌高端液晶对销售额的贡献率近60％，此项指标同比今年五一增长10％，实现了结构性的转变。