中国名省走向世界——广东篇 中国名牌：广东出口“王牌军”

　　在广东省高速公路和国道两侧有个奇特现象：中国名牌产品的公路户外广告牌占了主要数量，格外引人注目。

　　在中山市的小榄镇也有一个奇特现象：这里集聚着华帝等9个中国名牌企业，更令人格外关注。

　　两个现象，体现中国名牌企业在广东非常扎堆。

　　9月11日，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会又传来喜讯：广东省又新增中国名牌产品80个、中国世界名牌产品1个。迄今为止，广东省共获得中国世界名牌产品4个，占全国总数的40%；中国名牌产品299个，占全国总数的15.3%，连续7年保持全国第一，实现了七连冠。

　　广东已成为名副其实的名牌大省。以美的、华为、珠江钢琴等为代表的一批中国名牌产品已成为拉动广东出口增长的“王牌军”。

以自主技术参与全球竞争

　　如今，不熟悉广东的人也许不少，但不知道美的、TCL等家电企业的人恐怕不多。广东以高速度实现了家电王国的美誉，一批拥有自主知识产权、技术含量高、产品质量好的中国名牌产品，迅速扩大了市场份额，昂首阔步挺进了国际市场。以2005年为例，广东省名牌产品生产企业的出口总额达373亿美元，比上年增长32％，增速高于该省平均水平3.7个百分点。其中，中国名牌产品生产企业出口总额达242亿美元，比上年增长34％，增速高于该省平均水平5.7个百分点。

　　如何帮助企业争创名牌，实现名牌战略协调发展？广东的做法折射出了其特有的思维方式。

　　广东省省长黄华华就名牌带动战略曾表示：“对广东来讲，原始创新、集成创新、引进吸收消化再创新对广东很重要。他以彩电为例说，现在中国彩电比日本还好，TCL国际销量第一，这是我们自主的产品；顺德微波炉的核心技术就是我们自己创新的注册专利。如果核心技术是自己搞出来的，注册品牌是自己的，就不一样。”

　　为争创国家级乃至世界级名牌，广东鼓励企业加大技术创新步伐，大力运用信息技术改造并提升传统产业，加快产品更新换代，提升产品档次和水平；加大国际先进质量管理方法和经验的推广力度，不断提高企业的质量管理水平；积极引导企业走质量效益型发展道路，重点研发具有核心技术和知识产权的高新产品，不断提高产品竞争力。

　　强烈的创新意识，使广东省把最新的技术定在以名牌为龙头的优势产业，提高工业经济整体素质和综合竞争力。

　　根据《广东省培育名牌产品指导目录》，广东选择了一批重点企业予以重点培育和扶持。该省在帮助中小企业进行技术改造的145个项目中，争取资金8055万元；在143个技术创新项目中，争取资金4995万元。这些技改和创新项目资金的安排，共拉动社会投资30多亿元。在此基础上，广东省还引导企业建立健全技术创新体系和运行机制，帮助企业申请发明专利资助资金、科技兴贸专项资金等扶持资金，支持企业创立自主知识产权。

　　《广东省培育名牌产品指导目录》带动了企业技术创新和核心技术、关键技术的发展。广东省围绕创新型广东的建设，群策群力，开展技术创新，取得了显著成效。多年来，广东省一直是全国第一专利申请大省，2005年围绕创新型广东的建设，知识产权工作更是喜报频传：全省专利年申请量、授权量分别达到72220件和36894件，连续11年保持全国首位；尤为可喜的是，作为衡量创新能力重要指标的发明专利申请量，2005年首次突破万件，达到12887件，同比增长59％，跃居全国第一。

　　名牌产品评价工作有效激励更多企业不断增强技术创新能力，掌握自主知识产权，增强品牌核心竞争力。如2005年，深圳华为技术有限公司专利申请量达3409件，居全国企事业单位的前列，其中90%是发明专利，专利产品产值占80%以上。

　　许多企业取得中国名牌产品称号后，企业的销售额、利润，尤其是出口量、出口额都有非常明显的增长。据统计，平均每家企业的销售额增加2~4成，有的甚至翻倍增长，显示出良好的品牌效应，名牌称号给企业带来了巨大的商机。

以名牌产品立足海外市场

　　名牌企业犹如一块磁铁，凭借其竞争优势，不断带动社会资源向优势企业和区域集中，促进相关产业整体水平的提高和健康发展。近年来，广东省以名牌产品为龙头的大企业集团和企业群体充分发挥品牌、市场竞争优势，吸引各种生产要素争相汇聚，形成拳头产品、龙头企业和支柱产业。目前，广东省以华为、中兴、格力、TCL、中集、美的、格兰仕等为代表的一批产值超过百亿元的大企业集团，推动了广东省电子信息、电器机械等支柱产业的发展。

　　深圳作为国家软件出口基地、火炬计划软件产业基地，在软件产值和出口方面已连续6年位居全国大中城市前列，涌现出如金蝶、金证、腾讯等大型软件品牌生产企业。

　　更多名牌产品的不断涌现，使得广东产品以最快的速度占领国外市场。像康佳、TCL、创维等广东彩电厂商，紧紧抓住全球彩电业从模拟转向数字、从CRT转向液晶的产业升级机遇，高端彩电出口增势强劲。

　　“过去出口主要靠贴牌，现在出口自主品牌挑大梁。”创维曾经连续多年夺得中国彩电出口冠军称号。该公司认为，创维已经具备自主品牌大规模出口的实力。“名牌产品对于广东出口来讲，早已成为创新和高附加值产品的代名词，在国际市场上的竞争力不断提高。”广东省质量技监局有关领导介绍说。

　　TCL彩色电视机自2001年荣获中国名牌产品称号之后，市场知名度和市场竞争力得到明显提升，产品销量和销售额均以超过30％的幅度增长。2004年，TCL成功收购法国汤姆逊公司的彩电业务后，其全球彩电销量迅速提升，两年销售额较上年增长率分别是68.5%和33.8%，全球市场占有率名列首位，成为世界彩电第一品牌。

　　德赛电话机于2002年荣获中国名牌产品称号之后，产品知名度和美誉度在国际上不断提高，产品竞争力趋强。2003年，德赛电话机的出口量超过了300万台，并先后与欧洲多家电信运营商成功合作。

　　华为、中兴已跻身国际主流通信设备商行列。

　　名牌产品好比一粒种子，它的发育和生长与所在的土壤环境有着密切的联系。近年来，广东省一些地方政府为了推动名牌带动战略，制定了一系列配套措施，为其注入了新的内涵：运用市场机制和行政管理相结合的手段，加强质量工作，切实做好对企业的指导监督、协调和服务工作。一是对列入名牌发展规划的产品，可以申请技改贷款贴息资金，用于企业补充完善争创名牌产品所必需的生产技术手段和检测手段。二是对优先纳入市级技术改造、引进、开发的项目，给予大力扶持。如可参与政府采购投标、政府采购同类产品在同等条件下可优先购买等。三是生产创名牌产品的企业进口机电设备和关键部件，海关与进口管理部门大力配合，优先办理审批等手续。企业为引进先进技术、设备及利用外资等需组团到国外进行考察、洽谈、交流、培训，可优先办理批件。

　　目前，广东省名牌带动战略不只表现在高新技术领域，还表现在传统产品方面。如该省家具产业在国际贸易壁垒的重压下逆势而上，居全国各省之首，出口总额占全国家具出口量的半壁江山。尤其值得关注的是，越来越多新的名牌产品的不断涌现，已成为广东出口优势产业。去年，中山市有11个内衣企业获得广东省名牌和国家免检产品后，销售收入已达近百亿元，出口总额近4亿美元，产品出口到100多个国家和地区。

　　眼下，广东省一批拥有自主知识产权和名牌的创新型企业，已发展成行业龙头，并初步成长为具有一定国际竞争力和全球影响力的知名民族品牌企业，形成了以名牌带动经济，以经济促进名牌，实现经济快速发展的良性循环氛围。