厦华电子品牌 成功案例进教材

　　全国品牌管理师指定教学教材——《中国品牌实践案例》系列丛书首卷日前由光大出版社正式出版发行，厦华电子、中国石油、国电集团、全聚德集团、蒙牛乳业集团等37个案例入编，其中，厦华电子题为《做专做强做大，厦华品牌国际化进行时》的成功品牌案例被选为该教材的001号案例。

　　从该教材案例内容中可以了解到，在品牌国际化道路上，厦华依靠过硬的产品品质、性能及良好的服务，为中国自有品牌“走出去”树立了成功典范。据悉，近年来，厦华接连战胜传统国际彩电巨头，中标联合国采购、美国军方采购，成功打进市场门槛及技术壁垒极高的日本市场，实现了中国国产彩电对日本出口零的突破。目前，厦华彩电出口超过六成为自有品牌。而在国际市场的品牌推广上，厦华除了通过广告、公关力推自有品牌外，还结合当地国情、民情开展跨国社会公益活动，比如在中东迪拜，厦华从2004年开始就赞助当地一个残障机构，建立了以厦华自有品牌PRIMA命名的助学中心，取得良好的社会效应，成为中东彩电市场最受欢迎的国际性品牌之一。

　　据悉，创立于1985年的厦华电子，目前行销服务网络遍及世界119个国家和地区，是全国仅有的两家连续21年上榜“中国电子信息百强”企业之一，2007年厦华品牌价值102.46亿元，跻身“最具全球竞争力中国公司50强”之列。