从彩电企业半年财报解读中国平板电视发展趋势

　　一直以来，我国平板电视行业被亏损的阴云笼罩着，而从今年彩电企业上半年财报来看，几大彩电企业电视机业务已实现了盈利，以海信、长虹、TCL、康佳为代表的中国本土彩电企业在平板电视领域取得的优秀业绩，在彩电上市公司的上半年财报中已得到具体体现。

“战略性亏损”时期结束

　　自平板电视产品打开中国彩电市场大门之后，传统的CRT彩电市场格局被打破。不但如此，彩电企业的发展方向也直指平板电视产品，但从CRT彩电向平板产业全面转型的过程中，亏损始终笼罩着整个中国平板电视制造企业，致使业界对中国平板彩电产业的前景担忧。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波始终认为：平板电视业务是中国彩电企业未来的必然转型方向，随着消费需求的迅速攀升和技术的突飞猛进，2007年平板电视销量将超过780万台，销售额预计突破600亿元，将全面超过CRT 销售额。事实证明，企业转型越早收益也越早。如最先提出了战略转型并积极投身研发的海信电视，也是最先受益的。从2004年开始到现在平板电视市场占有率始终保持第一，平板电视销售额也超过CRT电视。从上市公司海信电器（600060）的业绩报表来看，2005年，海信电器在年度、季报中相继5次发布了业绩预增公告，这在CRT时代是不可能实现的，正是平板彩电产业的崛起带给了海信这样的中国彩电品牌追赶世界先进水平的机会。一些曾经在平板电视发展之初有所亏损的中国彩电企业也在通过自身的努力及整个消费市场环境的氛围带动下扭亏，通过平板电视销售的逐渐上升，在平板时代占有一席之地。2007年上半年，长虹、TCL、康佳的半年财报中也都体现出平板电视业务的增长。

　　陆刃波认为，平板电视是资金、技术双密集型产业，在研发产品和开拓市场的过程中需要大量产品和资金支持，这也导致企业可能出现暂时亏损，但也正是平板电视在技术上的不断更新给整个产业带来了活力和新的利润增长点。

平板彩电产品盈利能力增强

　　平板电视产业给中国彩电企业带来的影响是多方面的，个别彩电企业在平板时代快速到来之际，CRT产业迅速萎缩之时，出现了前期投入不足、产品竞争力偏弱等问题，这是转型期的“阵痛”。但仅从利润角度来看，平板彩电产业给企业和行业带来的是活力、转机和新的利润来源。

　　据陆刃波介绍：2002年，中国市场CRT彩电占据了市场绝对主流，主要彩电企业电视机经营毛利率平均为14.7%。2006年，城市市场平板电视销售额超过CRT，主要彩电企业电视机经营毛利率平均为16.8%，比CRT时代电视机产品毛利率增加2.1个百分点，如果这2.1个百分点的毛利率能完全转化为净利润的话，相当于一家普通的彩电企业净利润水平增长近一倍。而已经公布的2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利率水平更是达到18.9%，总体来看，平板电视产品的盈利能力要比CRT彩电给企业带来更加广阔的运营空间和活力。

　　也正是基于对平板电视产品的大力推广，给海信、长虹、TCL等彩电企业带来了丰厚的盈利：海信电器2006年年报和2007年上半年财务报告中，净利润都保持了20%以上的增幅，2007年上半年彩电毛利率比上年同期增长1.93个百分点，达到19.34%。四川长虹2006年彩电业务毛利率比2005年增长13.7%。就连近几年连续亏损的TCL，2007年上半年彩电业务毛利率同比也上升两个百分点，这都是平板电视带来的增长。高额的平板电视销售利润使得企业能有更多的投入研发新品，拉动了主流消费，形成了供销互促的良性循环。

平板发展是必然趋势

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2005～2007年，一级市场中打算购买彩电产品的消费者家庭，平板电视的预期购买率由53.4%增至82.5%，CRT电视的预期购买率从43.6%下降到了11.3%，下降了32个百分点。由此可见，平板电视已成为大部分消费者购买电视的首选，传统CRT彩电将逐渐淡出城市消费者视线，在北京、上海等大城市平板电视销售额已远远超过CRT。

　　在平板电视市场规模快速增长的同时，持续的技术支撑成为彩电企业竞争制胜的关键。我们看到，近几年来中国彩电企业的研发实力明显增强，今天的中国品牌与5年前的中国品牌已不可同日而语，那时中国品牌充其量是个小学生，CRT生产线需要引进，电路设计需要模仿和借鉴，质控手段需要照搬。而现在的中国品牌，已具备了国际化视野，引进了国际化人才，在海外设立研发中心、生产基地，积极参与全球化竞争，不仅在中国乃至全球都逐步建立起了区域优势。

　　陆刃波指出，未来平板电视的竞争，要不断在核心技术领域寻求突破，才是提升中国彩电品牌盈利能力的根本所在。