反思“名牌门”事件

　　对于中国的企业而言，若能够被国家权威机构授予一项荣誉称号，那自然是很有面子的事。这种荣誉不仅是对企业当下成绩的肯定，作为一种稀缺资源，它更能为企业未来的发展带来诸多利好。正是基于上述认识，“中国名牌”、“国家免检”和“驰名商标”这三项由国家政府部门认定的荣誉称号以其极高的市场“含金量”被许多企业称为“三大护身符”。

　　当然，这些“护身符”绝非可以轻易获得，企业必须付出艰辛的努力。这就意味着，企业必须练好内功，在产品品质、服务质量、社会责任、商业道德等多方面具有较高的水平，在行业内和消费者中拥有较好的声誉，并达到评选机构所设定的标准要求。这是任何企业赢得荣誉的决定性前提。正所谓，不吃苦中苦，难为人上人。这个道理十分简单，企业也都知道。然而在现实生活中，有些企业却并不愿意吃多少苦，而寄希望于通过其他方式找到一条成为“人上人”的终南捷径。于是我们看到，某些行业中的个别企业在平时的修炼上不怎么下工夫，而到了评选的时候，却不惜花费大量的财力、人力、物力搞起了“攻坚战”，动上了歪脑筋。一旦企业的投机行为带有行业性质，而部分企业又能获得事实上的“成功”，那么其反向的示范作用会对社会造成很大的负面影响。

　　有一个刚刚发生的事例，可以说明这一点，也足以引起人们的反思。8月1日，中国名牌战略推进委员会通过其官方网站发布公告称，2007年中国名牌产品初选名单里不再有建筑陶瓷的产品；从今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。公告发布方虽然至今尚未发表作出上述决定的具体解释，但业内人士几乎都能明白个中原委，他们更清楚，3年才轮一回的中国名牌产品评选活动尽管才刚刚拉开帷幕，可对于中国的陶瓷业而言，此荣誉已经离他们渐行渐远。

　　“中国名牌”突然对建筑陶瓷行业关上了大门，建筑陶瓷行业中曾经获得“中国名牌”称号的企业如今被剥夺荣誉并不表示它们都有问题，但投机者混杂其中却是事实，而“中国名牌产品初选名单里不再有建筑陶瓷的产品”的强硬表达也透露了那种“反向示范作用”已经大面积产生。对此，业界人士大都承认，中国陶瓷业这次整体“出局”，虚报数据、以不正当手段追逐“中国名牌”称号，是其丧失评选资格的主要原因之一。一时间，中国陶瓷业的各种黑幕不断浮出水面：各陶瓷产区为了利益互相拆台、相互告状；各陶瓷企业在企业规模、年收益、年出口额等数据上弄虚作假等等。

　　事实上，“数字注水”问题早在去年就已经把建筑陶瓷行业推到了风口浪尖上。然而经过一年的调整，这个行业在商业游戏规则包括潜在规则的制定和执行上仍存在明显滞后的现象。这也是中国名牌战略推进委员会未对建筑陶瓷行业保留“中国名牌产品”的最直接原因。

　　中国建筑陶瓷行业集体遭遇“名牌门”，这就意味着该行业以后的一举一动都将被放在由放大镜堆砌起的舞台上受到检视，那些在经营活动中不按理出牌，不遵守经济活动游戏规则的企业将无处藏身。大多数企业因此反思：这一事件的积极意义在于，现在所有的陶瓷企业又站在了同一起跑线上了，当务之急是奋起直追，全面改善行业形象，将一个崭新的面貌展露在民众面前。行业若不升级改造，终有一天，像中国驰名商标等重量级荣誉也会同样关上大门。