仅征集洋名还不够

　　日前，中国科技翻译协会、北京老字号协会等共同发起“迎奥运——传神诠释老字号”活动，全聚德、同仁堂等北京16家老字号开始在全球征集英、法、俄等7种语言的规范译名，为老字号进军海外清除语言障碍。这一做法固然值得肯定，但笔者认为，要想老字号真正走向世界仅靠征一个洋名远远不够。

　　老字号企业一般都有近百年的历史，有的甚至达到三四百年。老字号能够生存发展到今天，其生存的法宝是诚信、高品质和服务。这些都是老字号的本质特点。诚信是老字号赖以生存的首要利器，老字号独有的技术是其品牌竞争力的核心。在经济全球化的冲击，多数老字号也许承载太多的历史责任而压得日渐衰败，且难有转机。

　　有关统计显示，新中国成立初期，我国约有老字号企业1万多家。主要集中在医药、餐饮、食品等行业。进入二十世纪90年代，许多曾经辉煌的老字号经济效益开始滑坡。到1993年，只剩下1600多家中华老字号。而这些老字号中勉强维持现状的占70%；长期亏损、面临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右，大多数老字号已成明日黄花。

　　纵观那些长盛不衰的老字号，创新、开拓是他们永远立于不败之地的根本所在。生产技术上不断创新，营销技术上不断完善，管理上不断完善等等，都是他们的制胜法宝。同时，立足于自身基础之上，根据不断变化的外部环境，不断变化的消费需求，做出相应的变化，务求自己与时代特征、时代潮流合拍，从而确保自己立于不败之地。当然，这种变化不是抛弃根本，数典忘祖式的盲目变化，而是万变不离其宗，在把握住自己的同时不断吸收外来的新鲜东西，化为己用，扬长避短，从而更有利于自己的发展壮大。百年陈酿古井贡、百年老牌张裕、长沙九芝堂、广州陈李济、贵州茅台、北京同仁堂等等，他们都是善变者，同时也是市场上的佼佼者。

　　商务部有关专家学者指出：在经济全球化趋势下，任何想要塑造强势品牌的企业都要实现品牌经营的国际化，中华老字号也不例外。因此，老字号要走向世界，除需要一批精通市场经济理论、熟悉现代市场营销知识的成熟企业家外，还应使老字号与国际品牌接轨，如以老字号的无形资产进行投资嫁接，让金字招牌取得应有的量化价值就是一个有益探索。这样，老字号在经营自己品牌的同时，也在经营着国际品牌。同时，老字号的保护和发展，政府也责无旁贷。政府应制定相关的政策，保护有发展前景的老字号。

　　期待中华老字号能迎来又一个发展春天。