创意，商业命脉的主宰

　　蓦然间，我们已经进入了一个创意经济的新时代。

　　创意是指另辟蹊径、超越现状、开创新事物。创意不仅仅为个人的发展提供了强大的内在能量，为社会文明的进步奠定了坚实的基础，创意经济更是成为新世纪国家发展的原动力。

韩国创意经济：数码企业的设计制胜

　　纵观韩国企业的发展之路，三星电子生产的手机，产品一出就利剑出鞘，销量一度超过了在技术上占有绝对优势的爱立信和摩托罗拉；LG巧克力在2006年势如破竹，一碰就脸红的概念带动产品人气指数飙升，为众多热爱时尚的青年男女所追捧。

　　设计已经成为韩国数码企业笑傲江湖的看家本领。20世纪90年代初，三星总裁李健熙意识到韩国数码企业在技术上难以突破欧美和日本企业的壁垒，在成本优势方面又难以与中国以及其他东南亚国家相抗衡，于是决定率领三星向时尚化、设计化的高档品牌发展。从一开始高薪聘请来自美国、日本、意大利的设计公司做顾问，到后来致力于自身设计师队伍的建设；从最初在欧、美、日的前沿风格中探究模仿，到后来成就了具有韩国性格和精神的独立特色；从跟随世界风潮，到形成特有的设计师文化吸引全世界关注的眼球，以三星、LG为代表的韩国电子工业越来越强调工业设计的力量。

　　2006年英国市场调查公司Interbrand计算，三星的全球品牌价值为149亿美元，已经超过了日本的索尼，成为世界顶级消费电子集团。

　　是什么让三星在全球化品牌竞争的道路上所向披靡？答案是创意。

　　在产品设计方面，三星别出心裁使产品形象符合消费者内心的真实需求、公司的发展方向及品牌管理方向；在品牌策略上，三星独辟蹊径进军高端数字化产品，追求高附加值，强调e公司、数字技术的领先者、高价值、时尚等元素；在营销创意上，三星设立数码体验馆，用富有设计感的产品、空间元素进行视觉、听觉、触觉等全方位的感官冲击，实现真正独具一格的体验式营销。

　　截至目前，三星电子共获得美国工业设计协会颁发的工业设计奖总数已与美国的苹果公司持平。三星依靠设计制胜，成为创意引领国家经济发展的优秀楷模。

英国创意经济：后工业时代的文化崛起

　　创意经济理论之父霍金斯指出：创意经济是指从个人创造力、技能和天分中获取发展动力，通过知识产权的开发和运用，创造潜在财富和就业机会的产业。其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐性、心理性的需求，而且都在知识产权保护法范围内。

　　英国是欧洲大陆上受创意恩惠最多的国家之一。早在1750年前后，英国首先发起工业革命。 1733年，约翰·凯伊发明的飞梭加快了织布的速度；紧随其后的哈格里夫斯发明了纺纱机，可以同时纺出多股线纱；1769年，阿克莱特又发明了水力纺纱机，大大节省了能源；1769年，瓦特发明的蒸汽机则彻底打破了世界经济发展的旧格局和固有速度。

　　英国的创意经济是有历史可以追溯的，而在当今，创意更是不安分于作为意识形态通过反作用于物质来改变世界，纷纷形成了产业。《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了创意产业概念，其定义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播13个行业确认为创意产业。

　　英国可以算得上是创意经济的最早探索者，英国政府为发展文化创意产业提供资金，并且重视教育培养人才，加强创意产业的基础研究，培养公民创意生活与创意环境，重视数字化对创意产业的影响，积极探索国际合作与交流。2000年，英国的创意产业增加值已超过500亿英镑，占国内生产总值的7.9%，年增长率是其他产业的3倍，达到9%。

　　眼下，伦敦已将创意产业作为核心产业之一，其市长肯·利文斯通更是认为创意产业将成为今后世界经济增长的主要动力，在英国政府力图推动英国经济转型升级，走向创意经济时代的同时，企图促进伦敦成为创意城市。

中国创意经济：萌芽阶段能力稍显不足

　　在古代中国，造纸术和印刷术的发明彻底地改善了传播环境，指南针的问世让行走成为可能，火药的发明为经济掠夺提供了能量，创意在中国一直与经济的发展和社会的进步密切相关。如今，计算机、互联网、手机媒体的广泛应用让世界真正没有距离，文学、艺术、电影、电视各种与创意相关的产业如雨后春笋般成长，创意产业不仅自身成为经济新的增长点，而且创意也正在成为其他产业的推力器，带动了中国现代整体经济的发展。

　　应该说，创意对中国经济发展的推动作用，集中表现在创造品牌竞争力上。

　　在注意力经济时代，媒体拥挤、信息爆炸，人们的注意力成为了最稀缺的一种资源。“获得注意力就是获得一种持久的财富”，而创意产业，正是以注意力作为市场目标的新兴经济形态。创意与人们的注意力、兴趣、欲望、梦想、理想有非常密切的关系，因此创意可以通过作用于消费者的七情六欲来间接提升品牌竞争力。

　　体验经济赋予消费者身临其境的感受以及设身处地的精神体验，体验式营销本身就是营销方式上一种创意。在这个消费者对自身关注的程度越来越高的时代，品牌和营销要通过消费者体验感受统一起来。品牌与消费者的接触点体现在方方面面，色彩、音乐甚至气味、触觉都被整合成为营销手段，这本身是个大手笔的创意。

　　在审美经济到来的时代，消费者越来越关注品牌的美化程度。在品牌美学盛行的今天，产品创意、广告创意、品牌创意、行销的创意、经营模式的创意和产业战略结构的创意，一次次令人叫绝的商业创意不仅成就了消费者内心对品牌的印象，更拓展了品牌的发展空间，让品牌不断焕发出勃勃生机。

　　然而，目前中国的创意能力稍显不足。在中国经济发展中，创意所应该发挥的作用还没有实现；在中国经济结构中，创意产业所占的比重也远远不够。因为如此，我们更应该紧紧地抓住创意这个不竭的能量源，在全球化浪潮中，指导中国品牌以创意经济为契机，颠覆发展常规，以创意取胜市场。

　　正如未来学家托夫勒所说：“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰２１世纪商业命脉的将是创意！除了创意还是创意！”世界已经进入了一个全新的经济时代——创意经济时代。