福建溪石石材靠品牌叫响市场

　　据全国工商联石材商会常务副会长、我国石材工业资深专家张文波介绍，目前，我国已成为世界上石材生产产量最大、市场消费量最大、出口量最大的国家。中国石材快速走向世界市场是近几年来全行业注重品牌建设的结果。以前，国内石材产业基础比较落后，家庭作坊式企业较多，全行业加工技术含量低，能满足国内市场就不错，更谈不上出口了。随着国民经济的高速发展和市场需求的不断扩大，国产石材加工技术和规模得以全面提升。特别是上世纪90年代以来，国内石材行业领先企业以品牌经营为发展方向，先后引进了世界上石材加工先进技术与设备，从而改变了我国石材加工技术落后的现状，并加快了该行业迅速发展和品牌建设。在整个行业中品牌建设比较突出的就有福建溪石集团。

　　据了解，溪石集团是一家集石材开采、加工、工艺雕塑、装饰施工、房地产开发、建材市场运作于一体的多元化、跨地域的大型集团公司。该集团非常重视品牌建设，十几年来通过自身品牌经营，在销售额、出口额、税收等方面均翻番增长。作为所在行业协会副会长单位，溪石集团成功地引领整个石材行业从市场培育、发展维护及竞争推介中入手，注重战略规划和建设，使企业走上了品牌经营之路，品牌得到整体提升。

在成长过程中认知品牌

　　溪石创始之初，国内石材厂家众多，质量更是参差不齐。为此，溪石树立起强烈的品牌战略意识，并清楚地意识到品牌不仅仅是一个名称、标识或图形，更融会了企业的文化、信誉和实力等无形资产。为了赋予产品较高的品牌附加值，溪石制定出抓管理、保质量、打造溪石品牌可持续发展战略，并始终以高度的责任心和紧迫感，实施和推进企业的品牌战略。

在不断提高中培育品牌

　　溪石集团开创了自主品牌溪石，以体现溪石人流水传韵、石砥中流的发展愿望，并率先注册了溪石商标，溪石不仅注重企业的产品品质，而且注重树立商标的诚信形象，更把良好的品牌信誉作为品牌优势，因此得到了消费者的认可和支持，很快发展为石材行业最大的企业之一，被授予中国石材百强企业、全国守合同重信用企业等称号；成功打入人民大会堂、上海国际会展中心等金牌工程建造中，赢得了中国建筑工程鲁班奖等诸多荣誉；溪石商标还被认定为中国驰名商标，溪石集团是中国石材行业首家也是惟一一家获此荣誉的企业。

在发展过程中维护品牌

　　溪石立足长远发展，商标在国内进行了除第10、14、18、20类之外其余41种类别的注册，并向马德里协定中的20多个国家申请国际注册，办理相关商标备案，构建了一套坚实可靠的商标注册保护体系。

　　在此基础上，溪石还不断整合品牌资源，以商标战略为主体，融入质量、信用以及尊重、责任、诚信、和谐企业文等信息，提高员工品牌意识，加强企业内部管理，引进先进生产设备，提高产品品质和服务质量，提高知名度，打造溪石这个金字招牌，增加溪石品牌附加值。

在市场竞争中推介品牌

　　溪石斥资5000余万元进行品牌广告推广，并通过参加展会以及B2B网站等多样化营销手段，扩大溪石品牌在国内外市场的影响力和竞争力。如今，溪石已经成功建立了全球营销网络。在巩固国内市场，拓展海外版图的同时，溪石还理性地进行产业延伸，成功地向装饰施工、房地产开发及建材市场运作等领域拓展。

　　由于溪石品牌信誉好，各种产品质量和技术符合国际标准，因此海外订单不断。目前，溪石石材已经成功进军国际市场。2006年溪石石材的出口量为80多万平方米，创汇近5000多万美元，而且都是高标准产品。

　　溪石正在向具有国际竞争力的世界品牌迈进。