国标实施在即 构建合理商业模式成燃眉之急

　　地面数字电视国标实施在即，构建合理商业模式成燃眉之急

　 距离地面数字电视传输国家标准正式实施还有半个月，各地移动电视运营机构也在等待最后的“一声令下”。

　　运营商蓄势待发

　地面数字电视在我国内地，已有4个省电视台和14个市电视台采用国标播出。

　 “在湖南，今年已实现全省地面电视网络的整合，目标是搭建一张覆盖全省的地面电视固定接收网，以解决湖南全省的农村用户覆盖问题。”湖南广电移动电视有限责任公司总经理龙献策说。“新购买的发射机已经到位，下一步将要开展移动电视接收终端的招标，在业务方面，除车载市场之外，也将积极尝试开展城乡结合部的固定接收业务。” 山西大众移动电视有限公司总经理刘双印介绍说。“由于有了之前的培育期，现在业务进展很快，公交车、出租车马上要安装上千台终端，也有很多企业找到我们，都说自己可以提供符合国标的新机顶盒。” 江西移动电视常务副总阙维伟说。

　 北京奥运会倒计时一周年即将到来，以北京为首奥运城市的移动电视运营商也加快了地面数字电视的发展。“北京地铁电视安装正式全面启动，从5月起，将在地铁八通线及13号线的车厢及站台首先安装移动电视接收系统每个车厢预计安装4～6块液晶屏，实时播出移动电视各类资讯和服务类节目。” 北广传媒移动电视公司总经理彭岱说。同时彭岱表示，随着私家车的普及，地面数字电视将很快进入私家车平台，为更多用户提供实时、交互的电视交通指南信息服务，而这也是2008北京“数字奥运”的一大亮点。青岛移动电视总经理石祥高告诉记者，“为满足观众在户外随时随地收看奥运会、奥帆赛盛况的需求，在奥运会、奥帆赛期间，青岛移动电视将通过公交车平台、出租车平台、楼宇电视平台、户外大屏平台、手机电视、手持终端、私家车商务车等多个传播途径第一时间全天候关注奥运盛况。”

　　设备商磨刀霍霍

　一批地面数字电视骨干企业，上海高清宣布其自主研发的国标芯片将于今年7月正式推出，杭州国芯的负责人也表示将会在年底推出符合国家地面数字电视标准的芯片，凌讯科技也在近期推出了符合“全国标”地面数字电视广播接收芯片。其他的像长虹、创维、深圳力合、康佳、海信、海尔、上广电、同方吉兆公司、北京广播设备厂等十多家国内厂商的机顶盒、数字电视一体机、便携接收机、便携电脑、USB接收模板、超便携式个人电脑(UMPC)、个人多媒体播放机(PMP)和智能手机、国标广播发射机等也开始生产含有“全国标”的产品。

　　商业模式尚未形成

　其实运营商对于实施哪种标准采用哪种设备并不关心。“国标其实并不重要，只要系统稳定，搭建网络及购买终端的成本低就成，我们关心的是如何构建一个合理的商业模式，花了那么多钱置办的系统怎么才能盈利？”某地广电系统的一位业内人士感叹说。

　天柏集团董事长吕品说：“即使有几百万户的受众也很难盈利，问题是没有商业模式。国家将地面数字电视定位于不收费的公众服务，在农村地区即使每户收10多元/月的维护费，也难分摊成本；手持电视有另外的标准，不一定用地面电视发射、接收。 而公交车领域，要像北京、上海、广州等拥有上万辆公交车的一线城市，广告收入才能维持运营成本。天柏曾经在苏州、无锡、杭州等二线城市的公交车上试验过，都不成功。 ” 吕品认为地面数字电视的今后发展不是标准问题，而是需要成熟的商业模式。

在有线数字电视、卫星数字电视、掌中电视等竞争对手加速发展的同时，如何尽快构建一个成熟完善的地面数字电视商业运营模式，让该看到、想看到的老百姓都能看到地面数字电视，运营商、厂商也能赚到钱。这一系列的问题该如何解答？今年8月8日在北京京都信苑饭店举办的第四届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2007）地面数字电视分论坛上，主管机构领导、国内数字电视运营商、行业知名学者、设备厂商、投资商将进行充分的讨论交流，碰撞产业智慧，细分地面数字电视市场。