“星星”向创新要利润

　　最近一个多月以来，国内知名企业星星集团有限公司（简称星星集团）的高层领导提到企业家电产业核心产品之一的冰箱，都会笑逐颜开。该集团于今年5月陆续推向市场的王钻系列三门三维养鲜冰箱、两门四温冰箱及金钻系列0.33度超级节能冰箱产生了良好的效应，星星集团所具有的超强节能创新技术为业界瞩目。至此，在星星集团年产200多万台的冰箱产品中，每天耗电量只有0.33千瓦时和0.59千瓦时的超级和一级节能冰箱占据了90%的份额，其中，超级节能冰箱每天的耗电量比国家标准低70%左右，占该集团冰箱总产量的20%，并且所有的冰箱产品均实现了无氟生产。

　　星星集团最早被社会熟识，始于其上世纪90年代中期叫响市场的冰柜产品。1998年在冰柜领域积累了丰富制冷技术、经验和装备的星星集团，以外销和为国际大品牌做OEM为切入点涉入冰箱生产，并凭借良好的技术和严格的管理在国际市场发展十分迅速，在出口量稳步增长的同时，又有计划地开发国内市场。2003年以来，星星集团在悉心经营好国内三四级冰箱市场销售网络的同时，通过加大对适销对路产品的研发力度，积极向国内一、二级市场拓展，使产销量保持了年均35%的增速，而且自有品牌出口量逐年提升。其中，2004年至2006年间，星星冰箱销售量分别为105万台、147万台和208万台。在中国家电协会的统计中，行业排名分别为第六、第四和第五，并先后获得国家免检产品和浙江省名牌产品称号；同时，这3年间累计出口冰箱137万余台，有8.5%的产品以自主品牌走出了国门，且100升以上技术含量和附加值高的冰箱出口呈不断上升之势，并被商务部确定为2005年~2006年度重点培育和发展的出口名牌。目前，星星冰箱主要销往美国、加拿大、法国及中东、韩国、东亚、东南亚等国家和地区。

　　近几年来，当国内一些冰箱品牌因为产业成熟度和市场集中度的不断提高而竞争乏力，并淡出市场时，作为后来者的星星集团却异军突起，愈战愈勇，与海尔、新飞、科龙等冰箱业巨头分割同一市场。总结星星冰箱的快速成长，该集团高层领导概括说：创新技术。

　　据悉，为了在冰箱领域快速制胜，星星集团于1999年成立了由200名技术人员组成的浙江省省级技术中心，并针对国内外两个不同市场组建了国内冰箱研究所和国际冰箱研究所，每年将销售收入的2%用于新产品研发。同时，在决定冰箱成功的关键技术、新工艺、新材料和新装备上下工夫，强化配置资源，实现重点突破。如投资改造中心试验室、新建理化分析室和可靠性试验室，并投入3亿多元改善装备。其中，2006年就完成了包括柜机机底部改进设计、机窝两侧整体发泡、磷化挂件方式改进、铜铝接头采用阻焊和磷化蒸汽水回用等78项技术创新和技术改进方案，不仅增效节支4584万元，而且还提高了产品质量和市场竞争力。同年，还针对欧盟即将启动的ROHS指令的环保要求，投资400万元建立了精密材料分析实验室，加大对产品禁用元素的检测分析。与此同时，该集团还积极参加联合国CFC无氟替代和全球环境基金GEF节能冰箱项目，并在2006年完全实现了冰箱制冷剂和发泡剂的无氟生产。为了保证技术创新力，该集团还完善创新激励机制，制定了《科技研发项目管理考核奖励办法》、《技术革新和合理化建议奖励办法》等一系列激励政策，2006年用于奖励的资金达250万余元。

　　技术投入，保证了星星冰箱每年都有几十个新品问世。目前，星星冰箱新品销售额的贡献率占全部销售额的一半左右，并且利润的70%也都来自新品。同时，星星的技术研发实力也得到了行业的认可，并于2006年参与了发泡剂和制冷剂两个行业标准的起草；今年3月还受邀参与了《家用及类似用途制冷器具》国家标准的起草工作。

　　凭借技术领先优势，星星冰箱正成为国内冰箱市场一颗耀眼的明星。