变频标准缺乏 “新概念”空调存推广误区

　　“空调产业不断推陈出新，包括变频、健康等新概念充斥市场，但是由于种种原因，其推广中却存在问题和误区。”近日，有关专家对记者这样表示。

　　随着炎热夏季的到来，北京市各大家电商场的空调产品开始热卖。6月23日，记者在北京市一家国美家电商场看到，许多空调厂家纷纷打出夏季降价促销等举措，吸引众多消费者驻足选购。商场销售人员告诉记者，如今市民选择空调不再仅仅考虑制冷效果和价格，节能也是消费者选择的重要依据。

　　记者随机采访了几位消费者。一位汪姓市民说，“现在空调病是居家环境中的重要健康隐患，我要选空调，首先看能否确保健康。”

　　“我们小区电压低，一到夏天用电就不稳定，听说变频空调可以解决这一问题，我正在咨询售货员呢！”另一位胡姓的家庭主妇说。其他的一些消费者也纷纷认为，除了性能和价格外，节能、健康、舒适是其选购空调的主要因素。

　　但从家电企业和市场实际销售情况看，这些新概念空调尚存推广误区。据记者了解，空调的变频技术被称为空调行业的第二次革命。变频空调在我国发展近20年，变频技术以其节能舒适的性能得到认可。但是变频空调的市场份额徘徊在9％，并一度停滞不前。

　　最近，海信在上海成立了区域性变频推广联盟，高调宣称10年后变频空调将取代定频空调。随后，变频空调器国家标准也将出台。但是，无论是海信牵头成立的变频联盟还是变频空调国家标准的草案都受到了一些企业的非议。“近年来，许多企业将变频空调发展缓慢的原因归于国家标准缺乏，但面对国家标准的起草和制定，多数企业或不参与、或横加指责。”国务院研究中心市场所家电专家陆刃波告诉记者。

　　在变频空调的发展中，海信担当了领头羊。陆刃波认为，“海信应知道一己之力是无法影响整个行业的。海信的变频推广手段和方法应该再宽广一些，先将变频蛋糕做大，再考虑分食。”

　　变频空调发展已经陷入了一个怪圈。一方面空调企业都知道变频空调好，节能省电，另一方面企业为了生存、市场份额，没有精力顾及变频。“海信很早就确立了变频方向，但它在市场上俨然是变频代言人，使得许多大品牌从狭隘竞争的层面考虑都不愿意推广变频。”陆刃波对记者说。

　　“空调变频化的趋势已经明确，发展的契机在于有关政策的出台。但众多企业应调整好心态，勇于面对产品格局调整将带来的挑战和机遇。”陆刃波补充说。

　　另一方面，据记者了解，空调的健康性能的炒作从“非典”时期开始。而一些抗菌、杀菌技术就连卖场的销售人员也是一头雾水，更不要说消费者。记者就“银离子、紫外线、光触媒、儿茶素”等术语询问一些消费者时，他们大多表示不太清楚。近年来，各空调企业将空调的健康性能集中在室内空气质量的调节改善上，即通过调温加湿、通风换气、防尘抗菌技术来实现居室环境的舒适性和健康性。

　　然而，令很多空调企业比较尴尬的是，在前不久国内主流媒体连连报道空调自身的健康问题。而经过众多权威机构的一致论证，空调已经成为室内空气的主要污染源。在一场主题为“健康空调要从自身做起”的健康空调行业发展趋势专家研讨会上，与会专家一致认为，健康空调要从自身做起，空调的健康性能首先应该关注空调对自身腔体内细菌的抑制和杀灭性能。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查显示，目前市场上空调产品所应用的健康杀菌抑菌技术分为两种，一种是使用抑菌、杀菌材料，在过滤网中加入各种杀菌抗菌防酶技术，或者增加过滤网的层数和厚度；一种是少数空调企业在空调腔体内安装紫外杀菌装置、光化等离子除菌装置、电离净化装置。

　　“空调的健康性能再次成为新的热点，空调企业如果抓住这一市场契机，充分以消费需求为基点，在空调自身技术上敢于创新，提高空调自身的健康指数，是企业改变竞争格局，在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。”陆刃波对记者分析说。