创意与设计不是双胞胎

　　在生活中，我们经常听到这样的说法：“这是一件极富创意的作品”，“某某人是一位创意大师”，“这件衣服款式设计得不够时尚” ……“创意”与“设计”是这几年来被频繁提到的词，翻开报纸杂志，打开电视广播，诸如“创意工业”、“工业设计”、“创意产业”、“设计文化”此类的词不时地出现在我们眼前。也有人把创意和设计相提并论，更有甚者直接把创意等同于设计，他们认为二者没有什么区别。那么，究竟什么是“创意”，什么是“设计”？它们二者又有哪些区别和联系呢？

　　创意强调灵感和构思，设计强调过程和结果。

　　创意强调的是灵感和构思，是一种复杂的脑力劳动。人们普遍把灵感产生的那一刹那看成是创意过程中最神秘的一刻，这一过程极其复杂却又在瞬间完成，犹如天外来客一样可遇而不可求。它的思维是发散的、跳跃的，没有规律可循。你可能在吃饭的时候想到了一个交通工具的改良方案，也可能在跳舞的瞬间产生了一部小说的构思……灵感的这种不可预期性反过来又加深了人们对创意的“构想”面向的看重，所以很多人就认为“设计的核心就是创意”，“这件作品很有创意”，就是把创意理解为“计划”、“构思”，是仅存于思维层面上的。

　　设计虽然也重视构思、想法，但它更强调的是后半部分的“执行”面向。设计一词有两种性质：作为动词，它指人类的一种活动；作为名词，是指这种活动的产物。强调设计是一个过程，是一种结果。前期的策划、构思固然重要，后期的表达、呈现更重要。如果你有一个关于汽车的设计方案，并且自认为非常不错：它有优雅迷人的外形、成熟时尚的色彩、节省动力的装置……那么，就把它表现出来，用图像或模型的形式直观地呈现在观者面前，让人们理解、明白，从而最终接受你的设计，否则，你一直在那里夸夸其谈，说得天花乱坠，别人还是一头雾水，不解其意。

　　设计是有目的、有意识的活动，创意则不尽然。

　　我们说，设计是人类有目的的创造性活动，这是设计的最本质的意义，是设计活动的本原。在这个定义里，非常明确地指出设计的目的性。在设计的过程中，每一步都是有目的的：从最初的方案构思、方案选择、方案实施到方案推广，我们清楚每一步的意义与作用：我们之所以把汽车设计成这个样子而不是那个样子，是因为这样能更符合人们的审美习惯；我们选择这种色彩是因为我们的目标人群更青睐于它；我们把操作流程设计成这样是因为更符合人们的操作习惯……设计的每一个流程都是围绕着最终目的来运作的，这种目的性贯穿于设计的始终。

　　创意的过程中则不一定都是有目的的，至少是在初始阶段。创意是特定的人物在特定的时间、地点的所思、所感，这种思维可能完全是无意识的，天马行空的，至于这种思维有什么用处，甚至连他自己都不知道。赖声川先生在创作《如梦之梦》这部戏剧的时候，看到墙壁上挂着一幅过去城堡主人的画像，便产生了一个关于一位美丽的中国女子的爱情故事，但是他当时并没有想到要创作《如梦之梦》，也没想到把这个故事加进来作为戏剧的一部分，可见他当时的思维是无目的性的、无意识的，后来随着其他素材的积累，才渐渐完成了这部剧作。

　　我们自己也经常有这种体会：看见一事物便联想到另外一事物，从另外一事物又联想到了与它有关的其他东西……这种思维是自由的、无意的、飘忽不定的，不受主观意识的支配。倘若我们继续顺着这种思维联想下去，没准就是一首优美的诗或者一部小说的提纲。这说明有些创意在初始阶段是无意识的、没有目的性的。

　　当然，并不是所有的创意在初始阶段都是没有目的的：看到残疾人坐轮椅上下台阶不方便，就有了一个能爬台阶的轮椅的创意；看到水蒸气把壶盖掀动就有了把水蒸气当作动力的想法……你能说这些行为是没有目的的吗？

　　和创意相比，现代设计更多地表现出协同合作的特征。

　　我们知道，创意中最重要的就是构思，而构思是发生在个人头脑中的活动。每个人由于受到生活背景、文化程度、生活经验、性格等多方面的影响，即使是处在同一环境中的两个人，面对同样的问题，观察问题的角度不同，产生的创意思维也不同。虽然创意人之间有时也就某一问题交流看法，他们也会对某一问题展开讨论，但是交流讨论完之后，随着对此问题的深入了解，每个人心中又会有了新的认识和想法，形成了新的创意，这两种创意又是不同的。所以同一个创意思维不可能由两个人来共同完成，不同的人产生的创意只可能类似，不可能完全相同。

　　设计是一种交流，是一种协同工作，设计的重点是参与、贡献与传达。一个复杂的设计任务，往往需要不同部门、不同领域甚至不同国度的人共同完成。在初始阶段，设计师与设计师之间交流资料与设计构思，设计师与客户之间交流设计方案；在产品制作阶段，设计师与模型师、工程师之间需要交流合作；产品销售阶段，供应商与经销商之间需要交流……这种交流贯穿于设计的整个过程。

　　了解了创意与设计的区别，我们亦要了解它们在经济建设中所起的重大作用。在当今社会，它们已成为衡量一个国家和地区经济实力的重要指标。综观世界各国，凡是创意和设计水平高的，经济就强盛，发展的速度就快，二者是成正比关系的。我们建设社会主义现代化，也要把创意和设计放在优先发展的位置，大力推动和扶持创意产业和设计产业，从而提高它们对国民经济增长的贡献度，提升我国在国际上的综合竞争力。