体育用品加快标准化建设步伐

　　2008年北京奥运会为中国体育用品参与国际竞争提供了一个良好的平台，但是，标准少、水平低、标龄长等问题制约着我国体育用品总体质量水平的提高，影响了“中国造”体育品牌的国际竞争力，尽快规范、完善我国体育用品的标准化体系，加快与国际标准接轨的步伐已经成为体育产业迫在眉睫的大事。

全国性体育用品标准化组织成立

　　5月17日，在第20届中国国际体育用品博览会上，我国第一个全国性体育用品标准化组织——全国体育用品标准技术化委员会宣告成立，这标志着我国的体育用品产业标准化步伐正在加速，我国的体育用品业将快步走进“国标”时代。

　　据全国体育用品标准化技术委员会主任委员、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙介绍，近20年来，我国体育用品制造业发展迅速，体育用品企业达300多万家，“中国制造”在国际市场上已占到65%以上的份额，产品质量和工艺水平不断提高，但自有品牌和自主知识产权与国际著名品牌相比差距较大。

　　另外，由于体育用品制造业涉及轻工、纺织、化工、电子、机械等多个领域，标准化工作很难有效地统一规划和协调，体育用品标准长期存在标准少、水平低、标龄长等问题，加上采标率低、可操作性差等问题，直接制约了我国体育用品总体质量水平的提高。

　　马继龙说，我国已发布的体育用品类标准有51项，其中通用要求5项、运动鞋4项、运动服1项、运动器材产品36项、试验方法5项。目前我国开展的99项运动中涉及运动服20种、运动鞋16种、运动器材240种，现有标准远不能满足体育运动发展的需要，且这些标准大部分都是2000年前制定的，2000年后制定的标准仅有16项。目前，许多体育用品生产企业在生产运动服、运动鞋的时候，只能按照休闲服、旅游鞋的国标来执行。

　　据了解，全国体育用品标准化技术委员会成立后，将承担起跨行业领域体育用品的基础、通用标准的制定、修订，体育用品标准化的组织、协调工作，组织制定体育用品行业标准体系，提出体育用品行业制定、修订国家标准的规划和年度计划。

本土品牌要提高产品研发能力

　　据世界体育用品组织预测，到2010年，中国的体育用品年销售额将达10亿美元，成为继美国之后的第二大体育用品市场。我国体育用品业正处于一个高速成长阶段，但是大量新生品牌的涌现无法掩饰这一行业整体质量的相对不高，特别是运动功能性产品的研发能力更是各品牌共同的软肋。

　　李宁体育用品公司市场部经理张庆认为，体育用品品牌要注意研发，单纯地比款式不行，要往功能性、专业化发展。他举例说，像耐克、阿迪达斯，从一开始就注重科技含量，单Nikeshox这一单项鞋的研发就花了16年时间。2002年9月，李宁公司与国际著名企业杜邦公司正式结成品牌伙伴。合作展开后，李宁公司加大了对莱卡及其他创新纤维产品应用的广度与深度，借以提升中国运动用品的科技含量。

　　中国体育用品企业要想在竞争中得到进一步的发展，除了要在技术创新、调整产品结构、提高管理水平等方面下足工夫外，最重要的是要做品牌。在过去的几十年里，我国的体育用品也创造出了一些知名品牌，如红双喜、火炬、李宁等，但随着市场经济的不断发展，一些体育用品面对国内外众多的竞争对手，不论在质量上还是在价格上都失去了竞争优势。品牌的多元化在繁荣市场、满足消费选择的同时也造成了体育用品市场支持费用的分散，难以形成规模效益。这就要求本土体育用品企业应学习借鉴国外知名企业品牌成功推广的经验，树立品牌意识，从产品质量、文化内涵、商标设计、营销策略等多方面下工夫，集中精力创出几个知名品牌。

　　业内专家指出，此次全国体育用品标准化委员会的成立，对加强体育用品标准化建设，规范我国体育用品市场具有深远意义。我国体育用品业的标准化工作由于种种原因相对比较滞后，用于产品检测、监控的设备本身“非标”程度普遍，在标准执行过程中控制不力、随机性较大等原因造成的产品质量问题时有发生。因此，我们要积极制定并出台适应我国体育用品产业发展的政策，制定国家体育用品的质量监控体系。一方面我们要抓标准化建设来促进体育产品整体水平的提高；另一方面通过产品的认证，建立市场的准入制度，以达到扶优限劣、净化市场的目的。