北京：10月起婴幼儿奶粉药店统一标识销售

　　国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京9月1日做客北京城市服务管理广播时介绍，婴幼儿配方奶粉进药店将以专柜和ATM机自售模式进行销售。该项目在北京地区将于9月15日进行系统测试，10月初在金象、全新、同仁堂等试点药店上架销售，纳入统一监管销售奶粉的药店将有统一的标识。

　　2013年6月，国家9部委出台关于加强婴幼儿配方奶粉质量安全工作的意见，提出下一步将实行婴幼儿配方奶粉专柜专区销售，并试行药店专柜销售。

　　据许京介绍，国际品牌管理中心是推动奶粉进药店的主要力量，试点销售奶粉的药店将有专门标识用来区别没有进入该系统的药店。该标识由大写的英文字母"G"和中间有金色的奶瓶图案组成。今后到药店购买奶粉，以有没有该标识为准，而不是以药店的字号为准。

　　许京表示，奶粉进药店要从源头把关，乳企将给药店专供奶粉，这些专供奶粉会有清晰的标志，用来区分普通渠道销售的奶粉。奶粉从生产企业到进入药店销售是全封闭的供应链，减少了中间环节，避免了可能出现的问题。

　　许京透露，金象、全新、同仁堂作为此次奶粉进药店的首批试点药店，旗下门店将于9月15日进行系统测试。国庆节过后，市民就可以在这些试点门店买到奶粉。进入药店销售的奶粉品牌限定在10个以内，其中国外品牌5个，国内品牌5个，三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等品牌均已确定将进入药店销售。

　　到2014年下半年，全国范围内专柜销售奶粉的药店将达到1万家。

　　奶粉进药店在业内并非新鲜话题，据许京介绍，早在两年前，就有一些奶粉想进药店。但奶粉企业与药店的谈判非常艰难，因为药店是按照药品的高毛利率来考核的，但是奶粉却是以低毛利率为主的快速消费品，二者的矛盾不可调和。此次奶粉进药店销售，一方面出于国家政策导向，同时也是药店的一种营销手段。

　　有市民担心药店销售奶粉会推高价格。许京对此表示，奶粉价格高，大部分钱花在广告和营销上。而药店将渠道简单化、透明化，奶粉生产企业只需以质量说话，减少了营销环节支出，从长远来看，药店销售奶粉会让奶粉价格走低。