新能效标准或加剧空调市场寡头化发展趋势

　　在2012 年空调市场同比增长基数较小、2013年的新政策和天气的多重作用下， 空调市场终于在2013 年上半年迎来了复苏势头。8月14日，记者从中怡康获得的数据显示， 上半年空调市场销售额劲增三成，但中小品牌却难从中分羹。

　　有业内人士分析称， 随着空调新能效标准的实施，空调业寡头化或加剧。

　　空调行业迎复苏“从天气上，可以说2013年是近十年来空调市场最好的一年。”在2014 年广州区域美的空调新品上市发布会上，广州美的制冷销售有限公司总经理杨军表示。在市场数据上，中怡康数据显示，1-6 月国内空调零售市场销售约为803亿元，同比增长32.6%，远远高于19.6%的家电行业同比增幅。

　　杨军透露， 广州地区2013年6 月份空调销售增长1倍， 到8月份仍保持着最低70%的增长幅度。而不仅广州地区，由于2013年全国出现罕见高温， 华东等地区空调销售更出现爆发性增长行情， 一些空调企业的热销单品甚至出现卖断货现象。市场的回暖也使得空调企业的库存迅速下降， 杨军介绍目前广州的库存量只有2012年的1/5。

　　行业寡头化加剧， 但并非所有空调企业都能从中分一杯羹。在2012年美的整体调整的大趋势下， 海尔等二线品牌分食了美的的部分市场份额。但2013年美的重新以强势的产品策略对竞争对手发起攻势后，又迅速收复了失地。不愿具名的行业人士透露， 松下等外资品牌空调下滑达到40%以上，而奥克斯、格兰仕等二线品牌上半年销售也均有下滑。

　　对此， 杨军认为无论市场还是渠道都在向龙头品牌聚集。

　　而随着新能效标准的实施， 二线品牌的压力将会更大。最新的能效标准显示， 现在的2 级变频能效产品被降级成为市场准入门槛， 现在的3 级变频能效产品将不允许再生产和销售。也就是说新能效标准的3 级能效产品就相当于目前的1.5 级能效空调。杨军认为，新能效标准是针对变频的， 与此同时新能效标准将使得企业的生产成本进一步提高，不具备规模优势的中小品牌肯定会“非常痛苦”，空调市场将进一步寡头化。

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　　美的完成新能效标准产品切换

　　记者获悉， 变频空调新能效标准将自10月1日起正式实施， 新标准将引入APF 评价指标，大幅提高了产品的准入门槛。据杨军介绍， 目前美的已经完成变频空调型号的APF 新标准的研发切换和生产准备工作。与此同时， 美的2014年全面扩容的“ 一晚1度电” 空调新品也已经过国内制冷空调领域四个权威检测机构的检测评定。杨军认为， 空调企业的增长，不能再依靠粗放的规模增长， 必须转变为实现消费者价值基础上的“ 产品溢价能力” 的进步。