智能手机：市场覆盖率高 库存压力较大

　　7月15日，三星和HTC（宏达电）两大知名智能手机厂商发布了2013年第二季度财务报告，虽然“成绩单”不如人意，但由于未达分析师预期，有关“高端智能机市场饱和论”的观点在业内流传，并在国内媒体中不胫而走。

　　与此同时，工信部电信研究院发布的《2013年6月手机行业运行状况》报告显示，2013年6月份，全国手机市场出货量为4248.8万部，比上年同期增长36.4%。虽然数据仍然呈现上升趋势，但对比5月份出货量5908.1万部的数据看，6月份下降接近3成。

　　有分析人士表示，智能手机领域将迎来的恐怕是一场淘汰赛，下半年手机厂商面临库存消化的压力，国内很多山寨厂商或出现倒闭潮。

　　高端市场并未饱和

　　据悉，三星电子第二季度初步财务报告显示，4月至6月这一季度的运营利润为9.5万亿韩元(约合83亿美元)，同比增长47%；HTC发布的财务报告则显示，截至6月30日的第二季度，HTC净利润为12.5亿新台币(约合4163万美元)，远低于上年同期的74亿新台币，同比下滑83%，但高于2013年第一季度的8.5亿新台币。两家手机厂商的市场表现均未达到分析师的预期。

　　根据这两家主要智能手机厂商的“低迷”表现，加上苹果的“每况愈下”，国外有专业人士提出了“智能手机高端饱和论”的观点，经翻译传到国内之后，引起广泛关注。毕竟对于国内市场来说，大多数品牌还在低端这一“红海”市场搏杀，如果高端市场都成了“红海”，智能手机已无“蓝海”可言。

　　“讲高端手机市场饱和有点失之偏颇。的确目前高端手机市场的覆盖率已经比较高了，有些高端细分市场覆盖甚至超过了100%。但是正因为是高端市场，用户的换机率是很高的。”德瑞电信咨询首席咨询顾问宋永军告诉记者，根据德瑞咨询的测算，高端用户大概平均6.5个月会换手机。因此，从动态时间周期看，高端手机市场并未饱和，而是一直在动态变化。

　　易观国际分析师王珺接受本报记者采访时也认为，中低端手机的增长势头的确相对高端手机要迅猛一些，但不能因此断言高端手机市场已经趋于饱和，只是高端手机市场的竞争，越发激烈而已。

　　业内人士认为，2012年，当中国悄然取代美国，成为全球最大智能手机市场时，也被看成给全球手机行业的格局带来新变化：之前，全球智能手机市场一直都是受制于苹果公司与三星电子的激烈竞争，他们开发出了售价高昂的手机；今后，面向新兴市场消费者开发的手机正在逐渐增多，并将成为今后智能手机销量的主要增长动力。这也给华为、联想、中兴、酷派、小米等中国厂商创造了机遇。

　　2013年以来，中兴推出的GEEK(极客)、联想的K900、华为的P6，都试图摆脱国产手机低端制造的形象，力图冲击中高端市场。“三星、诺基亚一直都在做高中低端全线的产品，因为中低端市场是一块巨大的市场，只能说国产品牌的中低端手机以更高的性价比，在一定程度上冲击了传统老牌手机的市场。而在一些新兴市场，国产手机甚至是山寨手机以更低廉的价格具有很强的市场竞争力。其实像华为、中兴这些厂商，在国外也不甘于沦为低端产品，他们正在试图通过高端机型提高自身的品牌价值。”王珺说。

　　国产手机更待考验

　　国产手机有量却没有质、数额庞大却利润很低，一直成为困扰行业发展的问题，如今智能手机市场竞争更加激烈，毫无疑问对国产智能手机的质量提出了更加严格的考验。

　　据调研机构Strategy Analytics的统计数据，2013年第一季度，国内智能手机销量约为6700万台，其中三星占据首位，销量为1250万台。第二到第五名就是“中华酷联”——华为810万台、联想790万台、酷派700万台、中兴640万台。

　　“国产手机的希望在于自主研发，要有自己的核心专利。”宋永军认为，从未来变化来说，随着手机市场整体利润的降低，运营商受到成本压力，终端补贴减少（现在，国际上有些运营商已经取消了终端补贴，比如美国第四大运营商T-mobile）。三星等国际厂商必然会向低端智能全面拓展，到那个时候，将是国产手机的末日。当然，前提是国产手机依然没有核心的自主技术，如果国产手机厂家能重视品牌的塑造与核心技术的研发，确保产品质量，未来3年之内占有半壁江山应该不是问题．

　　事实上，在上个世纪90年代，国产手机也曾经火过，甚至一度市场占有率超过70%。但是当年诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头纷纷实施渠道转型，国产手机就溃不成军了。“未来国产品牌手机会逐步摆脱低端廉价的帽子，随着精品旗舰机型的推出，逐渐被市场认可，从而使得其品牌溢价增强，从而提高利润率，而随着利润率的提高，其手机的整体制造技术、工艺将得到提升，质量将会随之不断的提高，将会形成一种良性的循环。”王珺表示。