浙江慈溪制冷大家电产业布局日臻完善

　　6月底，浙江宁波韩电电器有限公司一批价值近5.7万美元的新款四门冰箱顺利出口南非，以新颖大方的外观设计、智能化节能优化处理系统及高性价比优势开拓新兴市场。据了解，近年来，随着慈溪制冷大家电行业的快速发展，韩电、辰佳、飞龙、惠康、浪木、宝洁等制冷大家电制造企业逐步形成了从自主设计、生产链条到终端销售的一体化产业链，区域竞争力明显增强。

　　从款式模仿型、装配生产型向自主设计款式、90%以上零部件自主生产或本土采购、建立国内外销售网络转变，慈溪地区制冷大家电产业经过近10年的发展，已形成了适合全球口味的产品品种、零部件本土配套的链条和覆盖世界五大洲的市场格局，特别是“冰峰”等一批压缩机制造企业的快速崛起，使得慈溪制冷大家电产业的上下游制造形成有效对接的产业框架，为慈溪制冷大家电的全球扩张提供了有力支撑。

　　从当前产业发展现状看，随着产业链条的持续完善，制冷大家电产业已经成为慈溪出口家电业中最具全球竞争力的产业之一。据宁波慈溪检验检疫局统计，2012年全市制冷大家电出口金额达到3.81亿美元，同比增长26.58%。今年1～6月，慈溪制冷大家电出口金额达到2.3亿美元，同比增长21.9%。在全球经济遭遇欧债危机冲击中充分显现了制冷大家电“慈溪制造”的竞争优势。

　　延长产品线 提升竞争力

　　随着国内外市场的持续开拓，慈溪制冷大家电企业开始摆脱以往单一模仿的开发手段，通过不断自主研发新产品来满足各国对制冷产品使用不同电压、节能、外观设计等需求，并以成熟的技术手段突破来自欧盟等国家的技术壁垒，在与全球知名品牌竞争中争得一席之地，展现了民营企业机制灵活的优势。

　　目前慈溪地区出口制冷器具品种齐全，拥有压缩机制冷的单门冰箱、双门及多门冰箱、立式冷藏箱、立式冷冻箱、卧式冷藏冷冻箱、展示柜、酒柜、陈列柜以及制冰机、电子制冷车载用小冰箱和酒柜，以丰富齐全的产品品种，满足全球客户的需求。

　　2012年，韩电公司在慈溪地区率先开发生产对开门、上中下三开门、上下四开门等高档冰箱。由于该公司的销售基数大，延长产品线进军冰箱高端市场，就拉开了与二线品牌之间的竞争差距。为了生产这些高档冰箱，公司投资2000多万元用于模具开发和生产线的改造建设，目前韩电公司的一台对开门冰箱售价为1万元，四开门冰箱售价超过了2万元。高端系列产品的面世大大提高了韩电品牌的市场影响力，进一步拉动了企业销售。

　　慈溪检验检疫局徐云华局长介绍说，慈溪的制冷器具出口企业还开发了一系列专门适合出口的冰箱、冰柜，容量从50升到大于500升，覆盖全部规格。这样既适合集装箱运载，又能多装货，减少运输成本，增加价格竞争优势。种类齐全的产品、合适的外形和具有竞争力的价格深深吸引了全球的客商，成为慈溪制冷大家电企业开拓国外市场的又一竞争优势。

　　健全生产链 获得原动力

　　目前，慈溪共有40余家出口制冷器具生产企业，相关制冷器具的零配件产业链也已全面形成。本土配套企业的完善，使整个产业链上下游之间的协同周期缩短，产品创新质量和速度得以全面提升。

　　据了解，作为制冷器具需要的压缩机、插头、电源线、内部导线、温控器等五个主要关键元器件，都能在慈溪本地找到制造供应商。目前，慈溪共有5家专业生产电冰箱、冷藏冷冻箱用的压缩机生产企业，“慈溪造”压缩机的安全性能和使用性能已完全达到相关标准，并获得了国外客商的认可；慈溪还是电源线及其插头和内部导线的全球出口生产基地，在当地可以找到任何一个国家所需要的不同插头和电源线。完善的配件产业链有效促进了慈溪制冷器具行业的良性循环发展。

　　浙江冰峰压缩机有限公司是一家专业生产冰柜和冰箱制冷压缩机为主的企业，2012年压缩机产量达到100多万台。据“冰峰”压缩机总经理孙宇清介绍，多年来企业一直坚持国内外市场同步发展战略，在慈溪区域内，“冰峰”就与“辰佳”、“韩电”、“飞龙”等企业开展合作，为其配套生产各种系列的压缩机，去年冰峰公司供应慈溪制冷大家电企业的压缩机就达到几十万台。

　　由于慈溪制冷大家电出口国家众多，各国的市场需求不尽相同，为此“冰峰”压缩机根据各企业需求，开发了70多款电压、能耗不同的压缩机，以满足相关配套企业的市场定位。随着该公司SIBERIA自主品牌压缩机在国内外的知名度不断提升，企业新增加了两条自动化生产线，全面提升企业生产能力，预计三年内冰峰压缩机年产量将达到200万台，满足慈溪制冷大家电产业五分之一的压缩机需求量。

　　“辰佳冰箱的60%零配件由企业自主制造完成，而占公司外协件总量20%的压缩机、冷凝器等部件均可以在慈溪当地的生产企业采购，像冰峰公司生产的压缩机就占到公司压缩机需求量的25%。同时，慈溪还在不断出现冰箱零配件生产企业。完善的配件产业链有力地促进了慈溪制冷大家电产业的持续发展。”宁波辰佳电器有限公司常务副总经理蒋新涛在接受采访时如是说。

　　建立销售网 开拓新市场

　　慈溪出口制冷器具已出现在国内外市场“遍地开花”的局面，出口国家和地区覆盖五大洲127个国家和地区，在很多新兴市场慈溪制造制冷器具已呈现一枝独秀现象。在阿尔及利亚，辰佳公司生产的制冷器具占据了整个阿尔及利亚三分之一的市场份额，成为该国进口制冷器具的主要供应商之一。在印度市场，冰峰公司生产的自主品牌SIBERIA压缩机也闯出了一片天空。

　　宁波韩电电器有限公司一直注重国内外同步发展市场销售策略。从2007年开始，韩电公司就以自主渠道作为自主品牌建设的强大引擎，在全国各省、市、自治区建立了办事处，目前该公司在二、三、四级市场销售网点达7000多家。同时，公司上层继续做好开发海外市场战略布局，2012年该公司的冰箱出口量达到50多万台，其中凭借于2008年率先突破欧盟A++冰箱能效技术性贸易措施优势，在欧盟市场赢得了新一轮发展空间，企业生产的制冷器具出口量达21万台，同比增长365%。今年韩电公司在巩固原有传统市场的同时，还将重点开发南美、北美等地区。

　　面对市场复杂多变的形势，飞龙家电集团有限公司在保持国际市场不动摇的情况下，抓住开发内需市场良好机遇进军国内市场，并凭借国外发达国家的大家电销售模式，组建多方达商务公司，开始占据“微笑曲线”两端，形成了从制造到终端渠道销售的一条龙经营模式。截至2012年，飞龙冰箱、冰柜产量达到100多万台，其中拥有自主品牌冰熊、日普等产品销量近30万台。