海尔洗衣机取得行业标准话语权

　　日前，国家发改委发布了《家用和类似用途电动双驱动洗衣机》行业标准。这标志着拥有30多项专利的海尔“双动力”技术，已经正式成为国内的行业标准。海尔洗衣机在标准领域里的成功抢跑，不仅引领了中国洗衣机行业的技术进步，而且将国产品牌与跨国公司之间的竞争提升到了标准竞争的层面，中国标准正在成为世界洗衣机行业发展的主导力量。

　　标准的力量

　　对于尚在成长中的中国企业而言，跨国公司的标准大棒是一种比反倾销更具杀伤力的贸易壁垒。据统计，我国有60％的出口企业遭遇过国外技术壁垒，每年由此造成直接和潜在的出口经济损失约500亿美元。中国企业要成为全球产业的领导者，就必须在产业标准的制定方面有所作为，成为标准的参与者和主导力量。

　　2005年4月26日，由海尔自主研发的全世界第四种洗衣机———双动力洗衣机获得了CAS标准证书，“双动力”被纳入了2006年世界IEC标准的提案；2006年4月12日，中国标准化协会颁布了以海尔滚筒洗衣机企业标准为母本而编制的洗干一体机CAS标准，并正式启用JIT标识；2006年12月7日，中国标准化协会将首个中国家用电动洗衣机除菌CAS标准授予了海尔洗衣机；2006年10月，全国家用电器标准化技术委员会正式启动《不用洗衣粉洗衣机》国家标准的制定工作，不久后，不用洗衣粉洗衣机成为一种中国洗衣机行业通用的工艺、制造标准。2007年5月1日起，正式实施《家用和类似用途电动双驱动洗衣机》行业标准，标志着“双动力”正式成为中国洗衣机的行业标准，并被全行业所执行。

　　标准的力量不单单可以改变一个品牌的发展路线，更关键的是能够在改变技术版图的同时，改变市场版图。2006年，海尔洗衣机以35％的垄断性市场份额统领中国洗衣机市场，其中高端产品的销量占整个市场的50％左右。自主知识产权拉动产品销售价格增长高达20％以上。

　　标准的背后

　　标准的背后，关键是对核心技术和产业方向的把握，这需要对技术发展和投入的策略远见。海尔的目标是创世界名牌，因此海尔所跟踪和关注的，是领先同行业10年或15年的技术。”

　　为了把握创新的方向，海尔按产品门类、技术领域建立了有针对性的中外专利数据库系统，从国际范围内挖掘技术创新点并寻找技术合作开发方，在开发中主动避开并超越在先专利，通过有效创新形成新的知识产权，从而提高了自己的开发效率和水平。

　　在全球范围内寻找和配置研发资源是海尔保持技术领先的重要原因。不用洗衣粉洗衣机是整合全球资源进行研发的典型案例。在海尔之前曾经有全球洗衣机行业巨头研发过不用洗衣粉洗衣机，但都因洗净度不够以及造价过高而以失败告终。为此，海尔整合了欧洲、亚洲和美洲的团队共同进行研发，时间长达7年之久。

　　2003年9月，海尔向市场上推出了全球第一台真正不用洗衣粉的洗衣机，这款产品创新性地解决了15个世界级的难题，拥有32项专利，其洗净比高达0.87，比普通洗衣机高25％。2006年1月9日，海尔不用洗衣粉洗衣机荣获由国务院颁发的国家科技进步二等奖。自去年以来，东盟四国一次性买断了4万台该产品的销售权；随后国美、大中等家电渠道商与海尔签订了高达20万台的销售意向协议，如果按每台均价4000元的价格计算，总价值达8亿元人民币。

　　海尔会不会像很多跨国公司都是利用标准话语权制造壁垒，限制和打击竞争对手。海尔洗衣机开发公司总工程师吕佩师表示：“对于海尔来说，不仅是考虑要企业自身的利益，应该是为中国的民族企业，为全球的用户服务。海尔洗衣机制订这个标准，不是为了制订标准而制订标准，而是为整个行业的技术进步，其最终的目的是引导企业都能为用户创造价值。”