土洋品牌竞争升级 新标准打破洗衣机行业沉寂

　　日前，国家发改委发布的《家用和类似用途电动双驱动洗衣机》行业标准，从5月份开始正式实施。这标志着拥有30多项专利技术的海尔“双动力”技术，正式成为国内行业标准。“‘双动力’洗衣机在标准领域里的成功抢跑，不仅引领了国内洗衣机行业的技术进步，而且将国产品牌与跨国公司之间的竞争提升到了标准竞争的层面，中国标准正在成为世界洗衣机行业发展的主导力量。”中国家电协会理事长霍杜芳接受记者采访时，对此做出了高度评价。

　　标准的前世今生

　　“洗衣机行业实在太沉寂了，为打破这种局面我们付出了很多努力。”海尔洗衣机销售公司总经理丁来国如数家珍地讲起了双动力技术标准的前世今生。

　　据介绍，多年来，除了在产品的附加功能和外观上有所变化外，整个洗衣机市场都停留在循序渐进式的发展状态中。而在这种沉静的背后，则是欧洲企业掌握滚筒机技术，美国企业掌握搅拌机技术，日本企业拥有波轮机技术，他们牢牢把握着洗衣机市场的发展方向。国内众多企业只能采取跟随和模仿的策略，被动参与到市场竞争中。上世纪80年代初，洗衣机业只注重性能，着重于洗净度；到90年代，引进了安全认证；到2000年，才明白安全是产品的基本需求，期间对性能的认识还增加了用水量、用电量、噪声等。2006年，由海尔自主研发的全世界第四种洗衣机——双动力洗衣机获得了ＣＡＳ标准证书，“双动力”被纳入2006年世界ＩＥＣ标准的提案；全国家用电器标准化技术委员会正式启动《不用洗衣粉洗衣机》国家标准的制定工作，不久后，不用洗衣粉洗衣机成为一种中国洗衣机行业通用的工艺、制造标准。今年5月1日起，正式实施《家用和类似用途电动双驱动洗衣机》行业标准，标志着“双动力”正式成为中国洗衣机的行业标准，并被全行业所执行。

　　新标准的力量

　　“依靠标准话语权，双动力洗衣机不仅抢占了中国乃至世界洗衣机行业的制高点，也让洗衣机行业脱离了国际洗衣机巨头划好的轨迹，开始进入由中国人规划的标准线路图。”霍杜芳表示，对于尚在成长中的中国企业而言，跨国公司的标准大棒是一种比反倾销更具杀伤力的贸易壁垒。技术专利化，专利标准化，标准国际化，这是当前跨国公司以知识产权保护为由，借技术标准大行知识产权进攻与垄断，遏制中国企业发展的惯用手法。据统计,我国有60%的出口企业遭遇过国外技术壁垒,每年由此造成直接和潜在的出口经济损失约500亿美元。

　　“标准的力量不单单可以改变一个品牌的发展路线，更关键的是能够在改变技术版图的同时，改变市场版图。”丁来国告诉记者，2006年，海尔洗衣机以35％的市场份额统领中国洗衣机市场。与此同时，海尔不用洗衣粉的洗衣机等自主知识产权拉动产品销售价格增长高达20％以上。