标准混战羁绊中国手机电视发展 只叫好无法普及

　　用手机免费看电视的时代何时能够到来？

　　作为移动电视、手机电视领域在亚洲最具规模的专业峰会，将于5月21－22日在上海光大会展中心举行的“MobileTV2007”??第二届移动电视手机电视（全球）峰会，或许会再次唱响中国手机电视的发展热潮。

　　然而，由于广电总局今年大力推广CMMB，以及其它相关标准机构及背后支持者的制衡，使“国家将统一手机电视标准”的呼吁再次成为关注的焦点。

　　毫无疑问，无论是广电总局力推的CMMB、信产部支持的TMMB、最近向国家标准委员会申报的CDMB协会标准，还是支持DVB－H和DMB的一些芯片商的力量，手机电视的标准混战，已经成为制约中国手机电视发展的最大羁绊??“标准将决定产品方向”，而中国手机电视标准的不确定性，使得企业不敢大批投入，手机电视的发展也一直是雾里看花，只见叫好，无法普及。

　　移动媒体：运营商的广告新金矿\r

　　据信息产业部统计，截至今年第一季度，中国手机用户超过4．8亿户，手机普及率达到每百人35．3部。

　　对于广告运营商来说，以上数据意味着，一旦手机电视实现普及，这一移动媒体将成为一个挖掘不完的新金矿。

　　事实上，各大运营商对移动媒体业务的战略分析与布局早已开始，他们等待的，只是手机电视业务能够大面积推开的那一天。中国移动通信集团公司一位不愿透漏姓名的部门负责人向中国经济时报记者提供了一份《移动媒体咨询项目报告》，据该报告分析认为，中国拥有世界上最大规模的手机市场，数据通信的利用也日渐活跃。此外，手机终端的性能不断得到充实，市场上对多媒体手机的潜在需求也不断高涨。随着手机数据通信服务的扩大，企业利用手机进行市场营销活动的环境已经逐渐形成。在导入3G服务后，中国将真正开始迎来移动媒体市场营销时代。

　　在分析移动媒体广告业务战略时，该报告认为，移动媒体广告市场的成熟与发展需要竞争对手参与。其中，如何利用先行的优势获取移动媒体行业的主导权是竞争策略的关键。为迅速地开展运动媒体广告业务，该报告建议中国移动通信集团公司与电通集团成立合资公司，获取在新领域市场中的主导权。

　　通过对日本、韩国、欧洲和中国移动通信市场营销业务的广泛分析，该报告认为，对运营商而言，通过整备基础设施、支配控制相关业者，手机媒体化的时机已经成熟。

　　手机电视：得标准者得天下

　　作为IPTV的应用延伸，手机电视期待着在2008年的北京奥运上大放光彩。

　　然而，任何标准，一旦涉及到微电子技术产品的实现，时间周期就会拉长，风险就会加大，不定因素就会增加??中国手机电视标准的制定正是在此种情况下陷入了混战。

　　“就在中国手机电视标准陷入混战之际，韩国已经着手将欧洲DAB基础上成功发展起来的韩国T－DMB标准推广成国际标准。而我国经历12年发展、耗资几十亿的DAB数字音频广播行业由于没有成功实现产业升级转型DMB而可能面临严峻挑战??DAB数字音频广播功能仅仅成为手机电视应用的一个附加功能。在科技开发、制造业和运营业方面，国家投资巨大的DAB行业或许即将成为转型升级失败的一个典型案例。”通信广播标准化委员会主任、中国移动通信联合会执行秘书长楼培德在接受中国经济时报记者采访时说。

　　事实上，国家广电总局推出的行业标准CMMB、北京新岸线TMMB、清华凌讯的DMB－TH、华为的CMB和通信广播标准化委员会提出“TD－SCMA＋DAB＋AVS”的组合方案，以及去年出台的中国音视频压缩标准AVS等等，各个标准的背后，都有各自的支撑理由??事实说明，中国已经迫不及待地需要一套完善的手机电机标准体系。

　　得标准者得天下，面对如此巨大的利益蛋糕，无论哪一家的标准被确定为手机电视的国家标准，都意味着落选者将丧失巨大的市场控制权。

　　但也有不少专家认为，手机电视国家标准不可能只有一个，而是流媒体、地面传输和卫星传输的多元化格局。

　　手机电视信号“高速路”上跑什么车？

　　“手机电视信号传输方案好比是一条高速公路”，楼培德说，“现在最有竞争力的国内候选标准方案，无论是国家广电总局广科院所主导的以STiMi为核心的CMMB标准，还是以清华大学为代表的DMB－TH标准，以及得到信产部支持的新岸线公司提交的TMMB标准，无一例外都是认为需要用宽带高速公路，要造CMMB／DMB－TH这种八车道的高速公路或者是TMMB这种类似四车道兼容DAB二车道高速公路的移动广播多媒体系统。”

　　“这种科技创新的想法都是很好的，但实际上他们都低估了实现一种全新的移动多媒体广播系统工业化过程的复杂性和要求的漫长时间。”楼培德说。

　　楼培德认为，事实上，目前中国手机电视国家标准的方案都存在各自的问题。例如，广电总局的方案有三个问题，一是产业的进程需要时间，二是移动的速度不能太快，三是功耗比较大；信息产业部的方案TMMB，有自主创新，但是创新的地方目前还没有看出来，或者说还没看出来它的价值。这个方案在DAB的基础上把信道的传输能量加倍，这个想法是很好的，但是真正要实现起来，产业化也需要一个过程。另外，在移动的情况下，接受的速度也上不去。“我们质疑这个标准，根本没有必要用这个标准”。

　　楼培德说，如果换一个思路，不用去修更宽的高速公路，就在已经成为我国广电行业标准的DAB二车道高速公路上跑中国自己研发的车，也许问题就简单化了??这部中国车就是大家已经知道的中国音视频标准AVS。

　　因此，中国标准化协会多媒体通信广播标准化技术委员会有关中国手机电视标准（简称CDMB）的建议是DAB＋AVS组合方案（如果与3G的TD－SCDMA方案结合起来，那就是TD－SCDMA＋DAB＋AVS）。“我们认为，DAB通道是广电颁布的一个音频标准。实际上音频带宽与视频带宽本质上没有区别，在音频带宽上走视频效果是非常好的。所以没有必要，DAB就是走音频的，它可以走视频，而且适合为高速移动终端提供信号。这对手机是非常合适的。”楼培德说。

　　手机：第五媒体作用何时显现？

　　“手机电视发展现况和前景，我是非常看好的。”楼培德说：“现在手机电视的现状比较困难，在已经开通移动电视广播的几个城市，北京、上海、广州现在用的技术都是T－DMB，或者叫DAB的多媒体广播系统，但这个多媒体广播系统就是韩国的T－DMB。但政策层面上，国家有规定，不能用国外的标准，所以它的发展肯定会遇到困难。一是手机终端不能进口，二是信息台，也不给入网证。”

　　“中国手机电视的标准、运行、产业处于一种迷茫的阶段。或者说，思路很清晰，但实际上还不知道该怎么做。我也相信，一些拿到IPTV牌照的企业，在开展业务方面也遇到了很多困难，不知道怎么办，用什么标准，用什么技术。我希望我们能够最快的拿出终端设备，今年之内，终端设备一定会有大的突破。”

　　楼培德认为，手机电视的未来，市场空间巨大。乐观估计，5至10年内，手机电视至少会有5亿台市场规模，甚至更大。而且手机看视频，最符合老百姓的休闲娱乐方式。它会改变中国新闻传播的方式。

　　“从产业规模看，将会有千亿元的大市场。”楼培德说。