两大门槛拦路 玩具业寻求破壁之道

　　为切实保证玩具产品的安全卫生，保障儿童生命的健康安全，国家质检总局、国家认监委按照国家有关法律法规的要求决定，自2007年6月1日起，对童车类、电玩具类、塑胶玩具类、弹射玩具类、娃娃类和金属类玩具等6大类玩具产品上市实施3C认证，没有获得指定认证机构颁发的认证证书，或没有按规定施行认证标志的，将一律不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。

　　3C属于国家强制性产品认证标志，是国际通行的一种产品合格评定制度，目的是保护消费者健康安全，保护环境。目前，我国已对23大类162种产品实施了强制性产品认证制度。业内人士指出，目前玩具3C认证制度的推行，对那些实力雄厚企业的品质优良的产品将起到保护作用，促进企业发展；而对一些实力不济，靠偷工减料、假冒伪劣来牟取利益的企业来说，他们面临的将是如何生存的问题。

　　专家表示，玩具产品实施3C认证，短期内可能会对部分企业的生产、销售产生一定的影响。但同时它也是一个机遇，如果企业能对照认证要求严格把关，加强管理，对整体提升我国玩具产品的质量与档次，培育和支持国内优势品牌，促进产业升级和产品出口增长都将起到至关重要的作用。

　　出口门槛提高企业竞争加剧

　　世界玩具看中国，中国玩具行业的任何风吹草动都会引起世界玩具业的变化。而现在让中国玩具业颇感压力的是，我国玩具业不仅面临3C认证门槛的考验，出口企业还需要应对欧美不断变化的各类技术和贸易壁垒。

　　我国玩具出口市场主要集中在美国和欧盟。欧美地区不断提升环保、安全等标准，这在很大程度上提高了玩具出口的门槛。此外，俄罗斯颁布了一系列措施限制中国玩具进口，墨西哥也宣布继续对我国玩具征收反倾销税。作为劳动力密集型产业，玩具的生产成本主要集中在原材料采购和劳动力工资两方面，而自去年以来，人民币升值幅度已超过6%，原材料、劳动力成本大幅上升，又使玩具的利润空间越来越小。与此同时，越南、印度也在抢占国际传统玩具领域。

　　因此，面对玩具出口成本增加对国内企业产生的压力，一些规模小、产品开发能力弱、跨越国外技术壁垒能力不强的玩具企业，由于技术上达不到标准、利润空间过小，而只能被排除在国际市场之外。

　　拓宽思路寻找新的增长点

　　面对3C认证门槛考验、生产成本上升等处境，业内人士普遍认为，国内玩具企业要积极进行结构调整，面对压力加快创新，积极采用国内外的先进技术和管理方法，注重走质量效益型发展道路，同时还要不断提升自主创新能力，改进生产工艺，研发出安全、环保的高科技替代产品，依靠产业升级跨过目前的各类门槛。

　　专家认为，玩具企业首先应该积极寻找新的市场立足点，努力开拓国内外市场。近几年卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔，对玩具产业形成一定影响。玩具企业应把眼光放长远，抓住动漫产业发展的大好时机，充分利用这一优势资源推动新产品的开发，提高产业附加值；同时应将动漫产业与玩具产业相结合，搭建动漫制作企业与玩具企业的交流平台，寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式。据记者了解，已有企业涉足于此，但产品主要针对国内市场，国际市场有待进一步开发。

　　其次，现在玩具已经不再是孩子的专利，很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，能适合不同年龄阶层的消费需求。我国出口玩具仍以毛绒玩具、附加值较低的普通塑料玩具和填充玩具以及电子玩具等产品为主，而在欧美等发达国家，高科技玩具、智力开发类和教育类玩具等引领潮流的玩具已占据市场主流。因此，玩具厂商应有意识地把经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等，通过提高玩具产品的含金量，增强玩具产品的竞争力，促进我国玩具产业由劳动密集型向技术、资金密集型转变，使我国真正实现从玩具出口大国转变为出口强国。

　　突破瓶颈积极创建自主品牌

　　随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化，自主品牌缺失的弊端越来越明显。如销售渠道主要依赖国外中间商，核心竞争力弱；自有品牌缺失，品牌少，名牌更少；利润空间缩小，等等。那么，我国玩具业又该如何面对呢？

　　据了解，目前我国年出口玩具已达150多亿美元，占全球玩具市场七成以上的份额，是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，来样加工的玩具品种占九成以上，自主品牌的出口不到一成，导致企业利润普遍偏低。很显然，缺少自主品牌已成为制约我国玩具出口的主要瓶颈。专家认为，突破玩具品牌瓶颈需要从三个方面入手。

　　首先，企业要加大品牌建设资金的投入。由于缺乏自主研发，多数靠贴牌生产出口，造成中国的玩具产品第一没有品牌；第二即使有品牌，品种往往也比较单一，一个品牌只拥有一个或几个品种的产品，而国外著名玩具品牌往往拥有多个系列产品。

　　其次，企业要提高品牌的文化依托。玩具品牌往往依托于影视文化，国外玩具创品牌的通用模式是影视先行，玩具随后，机器猫、维尼熊等国外玩具品牌莫不如此。因此，国内玩具企业要做好这方面的工作。

　　第三，企业要积极培养学用结合的设计人才。玩具设计涉及美术和电子等多个领域知识，可是这类综合性人才较难寻觅，而这些人才也正是我国玩具企业创建品牌所必需的。