“最佳品牌”如此评比合适吗 一些企业呼吁整治乱评比乱发牌现象

　　3年多来，中国品牌研究院陆续评选出了“2006中国年度最佳品牌”、“中国标志性品牌”、“中国行业标志性品牌”、“全国重点保护品牌”等各种榜单。而且只有获得中国驰名商标和中国名牌产品的企业，才有资格参评“中国标志性品牌”。他们为什么能够评比出比中国名牌和中国驰名商标更牛气的荣誉呢？这个中国品牌研究院到底是一个什么样的组织机构？其行为为什么会遭到一些企业的质疑？记者为此进行了调查。

　　今年3月，山东省青岛市的多家企业被中国品牌研究院选入了“中国最有价值商标500强”，而当某企业咨询如何领奖时，却被告知需要交纳1万元至6万元人民币。

　　3月28日，记者以山东某企业品牌管理部工作人员的身份找到中国品牌研究院营销中心的黄素斌，表示领取“中国最有价值商标”证书和铜匾时，能否少交一些钱。黄表示：“1万元就可以。”并解释，可能是因为广州普通话不标准，让听者误听了。黄给记者传真了一份“中国最有价值商标授权申请表”，申请表中明确说明：上榜企业如果要在宣传中使用“中国最有价值商标”，就必须得到该研究院的授权。其中申请表上所示A方案为：需要证书、铜匾以及媒体公告的，收取人民币１万元；B方案为：除A以外，还需要在新浪、搜狐及全国20家主流报纸进行报道的，收取人民币３万元。

　　据中国品牌研究院营销中心郑学勤介绍，中国品牌研究院在香港注册，登记证中有品牌认定的项目。针对为什么将办公地点设在广州，而设在北京的所谓总部电话一直没有人应答，郑学勤也没有做出解释。对于为什么在香港注册，该中心一位工作人员则明示记者：“在中国大陆带‘国’字头的机构都不允许注册，这是常识。”另外，郑学勤还辩解说，该机构在做任何一个品牌评比的时候，都没有向企业收取1分钱。而当记者询问为什么在评比之后要向企业收取1万元至3万元的费用时，郑学勤表示，评定结果属于中国品牌研究院的知识产权，企业使用就要得到授权，而授权的方式就是交纳一定的费用，然后企业就可以在宣传推广中使用相应的牌匾和证书。

　　而对于郑学勤的解释，中国品牌研究院院长郑展威另有说法：“我们评比的时候是不收钱的，企业所要交纳的是要在各个媒体上作公告的（钱）。”

　　4月12日，郑展威在电话中接受了记者的采访。
　　记者：“你们搞这些评比是为了什么？”
　　郑：“推进中国企业的品牌发展。”
　　记者：“难道就没有更深的目的吗？你们请专家也要钱的。”
　　郑：“当然也有商业目的。”
　　记者：“一些企业反映你们的评比不规范，而且扰乱了市场公平竞争的经济秩序。”
　　郑：“任何事情都没有百分之百的完美，一切都在完善之中。”
　　随后，郑展威以记者采访的事情很小为由挂断了电话。

　　记者在咨询了教育部、国家工商总局、国家认监委等部门后，都没有发现中国品牌研究院的注册信息。

　　“以中国最具价值商标500强为例，我集团公司不晓得为什么2006年就进去了，而且还是健身器材行业惟一入选的企业。今年年初向中国品牌研究院咨询，却被告知需要交纳1万元至6万元才能领到证书和荣誉。”青岛某企业一位工作人员说。

　　最近，山东崂山矿泉水、白雪文具、华光陶瓷等企业也陆续向记者反映，去年他们就进入了中国品牌研究院公布的榜单之中，并被告知如果想领取证书和铜匾，就要参加新闻发布会并交纳相应款项。

　　“一个品牌的打造需要企业从产品质量、管理、营销、服务等各个方面着手培育，不是一个网上搜索、简单排名就能说了算的。”白雪文具总裁办负责人表示，他们企业虽然在行业内是龙头，但是出于企业的社会责任感，并没有交钱去领证。

　　“我们没有报名，他们怎么就随便给我们评这评那的，谁让他们评了？”山东省某企业品牌总监表示，社会上充斥了乱评比、乱排序不正之风，这种乱评比不但增加企业的经济负担，还影响公平的市场交易。这位总监说，目前，中国品牌研究院发布的各种榜单，已经影响到政府采购、招标加分项目，一些正规经营而没有参加这项评比的企业却被挡在了招标门外，从而影响了企业的销售。