中国品牌注入慈善内涵

　　4月26日，由民政部等5部委担任指导单位的中国慈善排行榜即将发榜。

　　4月11日，胡润百富在北京发布了《2007胡润慈善榜》和《2007胡润企业社会责任50强》（以下简称企业榜）。在上榜的50家企业中，有19家国有企业、16家外资企业和15家民营企业。其中，中国企业占到了68%，而在一年前，这个比例只有48%。相比2006年，目前，国内大中型企业承担社会责任已成为一种理念，而且中国名牌产品生产企业在慈善事业上扮演的角色越来越重要。

　　中国企业的慈善时代开始露出曙光。

铁肩担道义

　　据悉，慈善企业榜评判标准是从捐款金额、公益事业领导力、就业人数、纳税金额、环境保护和员工权益保护6个方面来评价一个企业的社会责任的，各占40%、20%、10%、10%、10%和10%的权重。

　　从上榜名单中，我们可以看到中国企业正在开始承担更多的社会责任。从捐款金额上看，外资企业总共贡献了9.2亿元，国有企业贡献了20.2亿元，民营企业贡献了7.7亿元。

　　公益事业领导力成为本次慈善企业评选的重要指标。它主要衡量企业公益活动对社会、对员工所带来的影响。因为在许多公益组织看来，公益事业的成功与否，不能简单地以金钱来衡量，还应包括员工的参与度及其对周边社会乃至立法的推动。而在这个领域，不同类型企业的侧重点非常不同。国有企业主要热衷于希望小学的建设、困难地区的扶贫和灾害的援助等。

　　以国家电网为例，它在希望小学的建设上遥遥领先于其他企业。从2003年开始至今，由其捐赠成立的希望小学已超过500所，直接受益学生达10万人以上，这些贫困地区的儿童在得到教育机会之后，对当地经济、政治发展所做出的贡献更是难以估量的。

　　中石油成为捐款金额、就业人数和纳税金额这三个指标上的领导者。中石油一共拥有超过100万名的员工，去年纳税1771亿元，2003年~2006年共捐款7.2亿元，而它对西藏基础设施的援助建设，使之成为扶贫事业的领先者。据介绍，2003年~2006年，中石油共提供约1亿元资金支援西藏的道路、水利等扶贫事业的建设，极大地改善了当地的基础设施水平。

　　记者看到，在从事慈善的内容上，外资企业则更侧重于在高等教育等较为软性的公益项目上进行投资，比如西门子、摩托罗拉、通用电气等企业，均倾向于在高校中设立奖学金、举办科技、创业竞赛等形式的公益活动，来激发在校大学生的创造性思维，鼓励科学精神。

　　可持续发展是企业应追求的长久利益，因此，环境保护对企业的发展显得尤为重要。玖龙纸业创始人张茵是2006年度的中国首富，在其“没有环保就没有造纸理念”的支持下，玖龙纸业把废纸变成了森林，并将每吨包装原纸的耗水量降低至中国规定标准耗水量的一半以上。玖龙纸业因此享有本年度环保之星的美誉。

打造慈善名片

　　从胡润百富发布的两份榜单上可以清晰地看出，中国名牌产品生产企业在慈善事业上占据着越来越多的位置。中石油、海尔、华为、联想、美的、蒙牛、TCL、娃哈哈、雅戈尔、伊利、中粮集团、中石化等都赫然出现在企业榜单上。

　　其中，在《2007胡润慈善榜》上，一部分企业家还以个人身份捐赠名列其中。从上榜慈善家所从事的行业上看，房地产业和制造业最为集中，分别有41家和27家；零售和医药行业各有6家，并列排名第三；食品饮料业和金融业各有4家，并列排名第四。

　　蒙牛集团董事长牛根生于2005年创立老牛基金，并承诺捐出全部股份。牛根生拥有蒙牛集团上市公司3.3%的股份和非上市公司8.1%的股份。目前，他已捐出非上市公司2%的股份，价值约6.5亿元，在此次上榜企业家中排名第三。如果牛根生将全部股份捐赠出去,按照目前的市价约为40亿元。麦肯锡大中华区总裁Andrew Grant认为：“这种捐赠将会推动蒙牛的发展。”

　　步步高老总段永平在慈善榜上排名第八。从2003年开始至今，他一共捐出了2.5296亿元，主要集中在教育和救灾方面。段永平和丁磊联手捐资浙江大学4000万美元。这其中有丁磊的1000万美元和段永平个人及募集到的3000万美元。在其3000万美元的捐款中，有一项1000万美元的等额配比基金，即凡有人在浙江大学投入一笔钱，不管用在哪个方面，等额捐赠基金中就会抽出相同数量的钱，同时投入浙江大学。同时，不管对方捐赠多少，基金单笔支出不超过100万美元，时间跨度为10年。

　　福耀玻璃、德力西集团、三全食品的掌门人，也因为慷慨捐赠荣登慈善榜前50名。他们的慈善捐助主要集中在教育、扶贫和社会公益活动上。

　　在环保事业上，联想集团有不俗的表现。联想认为，社会责任是企业社会形象的重要支撑。目前，联想正在原有IBM全球社会责任框架的基础上，整合整个集团的社会责任架构，使其更利于企业的发展和形象的打造。2004年和2005年，联想台式机荣获中华环保基金会颁发的绿色产品奖；联想创新中心大楼荣获绿色创新奖；联想推出的所有商用产品均达到了中国节能目标。

　　作为PC行业代表，联想中国成为《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》（ROHS）和《关于报废电气电子设备指令》（WEEE）的实施顾问团成员。联想代表牵头编写了适用于中国PC行业的通用技术规范。该规范包含了低辐射、低噪声、低功耗等环保特性。联想还倡导绿色环保，并在全国启动了电脑免费回收服务，以减低电脑产品对环境的影响。商业客户和个人消费客户均可享受联想提供的免费电脑回收服务，范围包括联想笔记本电脑、台式电脑、显示器、服务器等产品。

　　 除了电脑以外，联想还针对手机产品启动了 “绿箱子”计划。在中国移动遍及全国40个城市的营业厅和各手机生产商销售服务网点，设立了回收废旧手机及配件的回收箱。

家族黏合剂

　　记者采访了几家中国名牌产品生产企业相关负责人，虽然他们不愿意透露慈善行为的具体数额，但都无一例外地跻身到了慈善活动中，把支持扶贫、教育等视为企业的重要责任，也将其看做是企业文化的重要组成部分。

　　在崂山山脚下，有一所小学校叫双台中学。以前这所小学校破落不堪，现在有了耸立的教学楼、漂亮的喷泉、壮观的体育场。每个教室都安装了可控的教学电脑和软件，每个楼层都有可以自由翻阅的图书阅览室、可以容纳上百人的信息化电脑教室。这一切变化，主要得益于青岛啤酒对教育事业的扶持。

　　一家中国名牌产品生产企业的负责人这样认为：“关注社会责任，不仅在为社会慈善事业作出贡献，同时也在让员工产生自豪感和归属感，对公司未来的发展是很有帮助的。”

　　而在一些家族型企业中，他们参加慈善行动还有更深的一层含义，即通过慈善行动，把家族各成员更加紧密地团结起来。西方的一位慈善家认为，慈善事业不仅仅是给社会提供福利的一种途径，它也是表达核心价值的工具，而且它往往是把家族成员连结在一起的黏合剂。

　　在胡润百富出炉的两份榜单上，不难看到以父子、夫妻甚至是家族名义进行的捐赠，尤其是冠名基金的方式，它更能激发个人和家族的荣誉感。比如在排行榜上位列56位的万向集团鲁冠球家族，他们的捐助方向比较集中在教育和扶贫上。类似的家庭组合还有很多，像阳光集团的杨澜夫妇；香江集团、金海马集团的刘志强、翟美卿夫妇；旭日集团的杨氏家族；今典集团的张宝全、王秋杨夫妇等等。另外，也有很多企业家在自己的家乡修路筑桥，以这种形式惠及乡邻，像张新明、史跃武、王西林等。

　　“通过参与这种活动，家族下一代年轻人可以得到有效地锻炼，家族价值和文化可以一代代传承下去。老一代辛苦挣来的钱，不光是要个人享受，还要回报社会。”一位家族企业的负责人在接受记者采访时这样表示。

胡润2007企业社会责任前十强

公司 行业 国家 类型
中石油 石油 中国 国有
宝钢 钢铁 中国 国有
宝洁 日用品 美国 外资
本田汽车 汽车 日本 外资
丰田汽车 汽车 日本 外资
福特汽车 汽车 美国 外资
复星 综合 中国 民营
富力地产 房地产 中国 民营
国家电网 电力 中国 国有
国家开发银行 银行 中国 国有

胡润2007慈善榜十大慈善企业家

排名 姓名 捐赠金额(03-07年)元 捐赠方向 公司
1 余彭年 2,000,000,000 健康、高等教育 彭年实业
2 朱孟依 1,088,700,000 教育、健康 合生创展
3 牛根生 650,000,000 社会公益 蒙牛集团
4 黄如论 645,200,000 教育、扶贫、健康 金源集团
5 杨澜、吴征夫妇 556,000,000 教育、文化事业 阳光媒体投资
6 陈德勋 360,000,000 文体 现代后勤产业集团
7 李书福 278,000,000 教育、社会公益 吉利控股集团
8 段永平 252,960,000 教育、救灾 步步高
9 黄怒波 187,541,152 文体、社会公益 中坤集团
10 杨休 129,152,000 教育、社会公益 天地集团