外需拉动，慈溪空调重返国际市场

　　从2004年到2008年，慈溪空调曾有过一段快速发展期，而在慈溪其他大家电出口一直迅猛发展的情况下，空调产业最终还是受到种种要素制约，出口数量逐年萎缩，直至退出国际市场竞争，此次慈溪企业再次进军空调市场迫使制造企业进行反思：慈溪空调产业要再次崛起国际市场，必须吸取慈溪空调第一轮进军国际市场的教训，通过抢抓中东等新兴市场机遇，走出传统经营模式，彻底消除3年来空调产业一蹶不振的现象。

　　空调产业走向消退的背后

　　慈溪空调出口起步于12年前。2000年11月1日，第一批由惠康集团有限公司生产的价值3400美元的8台窗式空调器出口到希腊，填补了慈溪地区空调出口的空白，也揭开了“慈溪制造”空调进军国际市场的序幕。2004年慈溪空调出口达到顶峰，全年出口量达32万台、货值4820多万美元，拥有惠康集团、奇迪电器、联飞集团、三钻工业等近10家空调出口企业，产品涉及窗式空调、分体式空调、移动空调等产品品种。

　　随着慈溪空调先发优势的逐年消退，国际空调市场竞争日趋激烈，同时伴随着国际市场对空调能耗、款式等要求的不断提高，2005年慈溪空调出口量开始下滑，到2009年全年出口量只有3.8万台，出口额仅620多万美元。2009年末，随着慈溪最后一家出口企业卖掉用于生产空调的模具，慈溪再无一家企业从事空调的生产及出口。之后宁波慈溪检验检疫局仅在2011年受理了一家电器公司一批库存空调产品的出口报检。

　　从全国范围看，慈溪空调出口的起步相对较早，期间也有过快速的发展期，但最终还是没有完全发挥先行优势，导致在2010年出现了全线退出国际市场的局面。据检验检疫部门相关专家分析，造成慈溪空调在10年发展周期中退市的最主要原因是受到了产业链不健全、品牌缺失以及售后服务等影响。

　　以冲压件和塑料件为主的空调产品开发成本较大，慈溪空调出口企业都是凭借自身力量开模具、制造冲压件、塑料件等，只有压缩机和电源线是外购件，而各个企业之间的产品各成体系，无法相互调剂、配合，在多年的发展过程中始终没形成相关配套部件的产业化运作，而产业链的不健全使慈溪空调企业失去了进一步打开国际市场的发展空间和动力。

　　空调产业的品牌效应也约束了整个产业的发展。10年来，慈溪空调产业只有“惠康”、“奇迪”、“华裕”、“联飞”、“三钻”等几个有限的品牌，而这些品牌企业长期以来以贴牌生产为主，始终没有能力到国外推广自己的品牌，很难争取到大的采购商。同时，以贴牌为主的外销空调售后服务都是客户承担，慈溪空调企业负责提供配件，无法形成供、销、售后的良性循环，因此多年来慈溪空调品牌在国际市场依然默默无闻，最终在被动的市场竞争中退出空调行业。

　　据一位不愿透露姓名的企业负责人介绍，慈溪出口空调退出国际市场除上述客观因素外，企业之间同质低价抢订单的恶性竞争也造成了慈溪空调品牌在国际市场上不良影响，最终导致空调品质大幅下降，从而使整个产业不断走向下坡。

　　个性化产品再拓国际市场

　　在空调产业走向没落的同时，慈溪另一制冷产业冰箱却是迎来了快速发展期。无论在欧美发达国家和地区，还是新兴市场，慈溪冰箱都实现快速迅猛发展。随着冰箱产业的快速发展，慈溪其他制冷产品生产企业却在其中嗅到了再次让空调产业焕发生机的一丝商机。

　　中东地区的气候条件决定着对冷冻器具的需求较大，而战后重建的伊拉克、利比亚等国家对各类冷冻器具的需求尤为巨大，慈溪冰箱产业能在该区域快速打开市场，空调产业同样也能通过在中东市场生根开花，再逐步向全球市场辐射。

　　“慈溪空调产业近3年的停滞发展，造成了慈溪地区整个产业链完全消失，现在在慈溪想购买一幅现成的空调制品模具都比较困难。”宁波酷特电器总经理徐卡亚在谈到当前慈溪空调产业现状时表示，“虽然慈溪空调产业举步维艰，但整个空调行业却是前景看好，目前空调技术比以前更为成熟，专业开发人员相对容易寻找，检测设备也更加完善。根据现在市场趋势分析，从头再来的慈溪企业依然无法与国内外知名空调企业竞争，企业需要调整发展思路，摆脱传统经营模式以谨慎创新的态度、精准的市场定位、个性化的产品来赢得市场认可。

　　根据这一发展战略，酷特电器首批以使用方便、易于携带、节电环保等为亮点，通过局部降温的原理，可以应用于野外帐篷、蚊帐、房车等场所的便携式空调投放国际市场，而这一类新型空调的面世，不仅完全颠覆了传统空调的样式，也开启了慈溪空调产业发展新思路。目前酷特电器生产的便携式空调已先后接到日本、美国、中东等国家和地区客户的订单，再次拉开了慈溪空调产业进军国际市场的序幕。

　　空调之路启示整个家电产业

　　慈溪空调虽然已再次叩开国际市场大门，但最终的市场走向仍然无法预料，而空调产业的发展经历却为慈溪其他家电产业带来了意义重大的启示，慈溪的出口家电行业应以出口空调行业淡出国际市场为鉴，继续保持产业发展优势，做大做强“慈溪制造”的家电产品在国际市场上的声誉。

　　经过多年的发展慈溪已是世界“家电”产品的制造基地，大家电的双桶洗衣机，占全国出口量的70%以上；作为慈溪新兴发展产业的冰箱和冰柜，近年出口势头发展迅猛；小家电的电熨斗、烤面包机、室内取暖器、饮水机、插头插座等产品出口量名列全国前茅。慈溪虽然已是家电产品国际市场的生产基地，但到目前为止还是以“贴牌”为主，客户定牌占95％以上的份额，慈溪实际上充当了世界的加工地，对自身品牌在外贸领域推广远远不够。

　　品牌建设始终是慈溪家电产业追求的目标，出口企业应通过各种途径，与外商紧密合作销售、到境外设置销售网络、到境外办企业等方法推广本企业的品牌，逐步形成以“贴牌”为主、到自主品牌并进的销售方式，进一步扩大“慈溪品牌”国际市场的知名度。