打造品牌经济 成为关注焦点

　　“实施名牌战略的核心问题是运用好‘名实循环’的法则，就是 ‘善于以实造名，又善于以名促实’”。4月8日在西安举行的中国名牌论坛上，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰的一席话吸引了在场1000余人的关注。

　　由陕西省人民政府、国家质检总局主办，陕西省质量技术监督局承办的中国名牌论坛吸引了来自全国各地200余家中国名牌产品生产企业，27个省、自治区、直辖市质量技术监督局系统代表，以及陕西省名牌战略推进委员会各成员单位代表、各市政府主管副市长、质量技术监督局局长和陕西名牌产品生产企业以及新闻媒体1000 余人的关注。

　　艾丰在分析我国目前经济现状时说：“从制造的角度看，我国至少有170多种产品居世界第一；从出口的角度看，至少有700多种产品居世界第一。中国制造的空调占世界的70%多，手表占到75%，钟表占85%。但是世界公认的名牌产品中国目前还没有。面对这样一个‘制造大国，品牌小国’的经济特点，已经影响到我们企业、行业的经济效益，影响到我国对外贸易的发展，影响到中国经济的持续发展。

　　他说：“重制造，轻品牌”造成的影响是，中国企业家整合资源能力弱。企业家就是利用市场手段，整合资源的能手，这些资源包括技术、人才、资金、市场等等。所以，社会、企业家要高度重视名牌战略，形成品牌区域优势。

　　在谈到企业作为实施名牌战略的主体，面对这样一个经济现状，最重要的是做什么时，艾丰说，企业市场竞争有价格、质量、品牌三个层面，中国企业应该从打价格战转到第二个层次，即质量竞争上。随着经济的发展，质量竞争最大障碍是信息不对称，解决这个问题的最好办法是讲信用。品牌的重要内涵是信用，“牌子是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现。”

　　谈到企业在打造品牌时如何才能选准品牌的支撑点，艾丰介绍了7种方法，即围绕核心技术、产品特色、独特创意、优势产业、优势环节、服务和文化内涵来强化品牌效应。

　　中国标准化研究院院长郑卫华则具体从品牌建设与标准化的关系，来说明标准化对品牌发展的重要意义。他特别为中小企业如何利用标准发展品牌战略指路。

　　郑卫华说，不论是汽车、冰箱还是中医药保健品，生产技术上要有一整套完整的技术手段作保证，形成稳定质量，促使包括服务在内的营销过程也是稳定的。一整套产品生产标准、服务标准和管理标准又在支撑品牌的发展。因此，品牌和标准密切相连，相互促进。

　　他认为，随着全球市场一体化进程加快，产品要想开辟国际市场，企业必须在标准上有所突破，与国际接轨。去年统计结果显示，我国采用国际标准达到47%。最新公布的调查数据显示，采用现行适用的国际标准不到10%。造成这个现象的其中一个原因是信息不对称。中国企业有1200多万户，其中中小企业占到80%，不说能了解到国外信息，就是要想了解行业内信息都比较艰难。解决问题的方法已经出台，国家正在着手构建信息化平台，包括技术方面的信息平台、标准方面的信息平台等。郑卫华表示，通过建立这样的信息平台，可以使企业、特别是中小企业了解世界各国、各行业，甚至包括一些企业发展状况，了解企业关注的技术信息、技术标准的类别。通过了解技术标准和技术路线，中小企业可以掌握开拓市场、科技创新的路径，通过这样一个路径找到企业今后发展的机会。这是企业特别是中小企业通过掌握标准信息动态，推动企业标准化发展，形成品牌优势的重要环节和方法。

　　思路的启迪，思路的碰撞，思路的对接，为来自全国各地的名牌企业带来新的观念。陕西渭南煤化工企业的代表告诉记者，观念的改变需要交流，找到差距，寻找突破，才能实现发展。论坛上的多次掌声说明，我们需要更多这样的交流空间和氛围。