评论：名人明星能听消协的“劝”？

　　央视“3·15”晚会，曝光由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传的问题后，人们再次对社会名人、明星做广告引起极大的关注。

　　为了减少并尽量避免虚假广告宣传，以维护名人明星的信誉和形象，北京市消费者协会于19日发表第三封致首都名人、明星的公开信，提醒社会名人明星慎做广告（新华网）。

　　北京市消协的公开信在指出当前名人、明星广告存在“一是一些名人、明星根本不确切了解所宣传的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者；二是一些名人、明星在广告中使用绝对化用语，夸大医疗服务和药品治疗效果，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星保健食品广告违法宣传疗效；四是一些名人、明星广告背后设有陷阱，隐藏着天价药品、不明示诊治处方真实内容、不真实记录病历、不向患者或家属明示真实病情等问题，导致消费者花费巨大而没有效果，甚至使一些贫困消费者举债累累。”四大问题的同时，希望并告诫首都的名人、明星：作为社会公众人物，一定要珍惜自身的荣誉和公众的信任，慎做企业形象宣传和商品、服务的代言。

　　北京市消协之所以这样做，是因为近年来，不断有消费者投诉反映，称其在看过一些名人、明星广告后，出于对心中偶像的崇拜与信任而购买了广告中的产品，但使用后却发现产品与广告宣传不符，相差甚远。于是，先后在2004年和2006年，曾两次公开致信首都名人、明星，劝其慎做广告。

　　北京市消协3年中两次“规劝”的结果是，虽然一些名人、明星提高了认识，拒绝了虚假广告，但仍有一些名人、明星在继续参与虚假广告的制作和宣传，使不少消费者被误导和欺骗。因此，作为肩负维权和执法双重职责和重任的市消协，再次也就是4年中第三次发表公开信，提醒首都名人、明星：一、珍惜自身的荣誉和形象，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告；二、提高社会责任意识和守法意识，不要以自身为例向消费者推荐自身根本没有使用过或根本不了解的商品和服务，更不要以消费者名义和形象做药品、保健食品的证明广告；三、积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告；四、虚心听取社会各界和消费者的意见，树立良好的名人、明星风范。

　　俗话说，有在一再二，没再三再四。北京市消协就社会名人、明星作虚假广告的事，4年中先后3次发表公开信，“规劝”首都名人、明星慎做广告，可谓苦口婆心、不厌其烦，实乃仁至义尽说教、厚待、宽容到了极点。面对此情此景，作为局外人的我等百姓都深受感动。然而，局外人和普通百姓的感动是无济于事的。我在想，那些已经、正在和还想做虚假广告的名人、明星能听并听得进消协的再三“规劝”吗？他们能轻易放弃垂手可得的在老百姓看来近乎天价的丰厚利益而与虚假广告“拜拜”？恐怕没那么容易。

　　就象教育只对“君子”有用对“小人”无效一样，公开信式的“规劝”，只能对注意自身形象和有良心的名人、明星起作用，对那些“有奶便是娘”的人来说，是起不到什么实质性作用的。可见，要想减少并杜绝和防止虚假广告，必须加大监管和处罚力度，发现一起，严格严厉处罚一起。罚个当事单位和个人倾家荡产，并公开曝光，使其信誉扫地且经济上占不到便宜甚或吃亏吃大亏。这才是唯一有效的方法。否则，靠做虚假广告而富得流油财大气粗的一些名人、明星，是不会和不可能把消协的几纸“规劝”以至消协放在眼里的。