积极实施名牌战略 促进地方质量发展

　　名牌产品是指具有高质量、高信誉、高市场占有率、高附加值的品牌。在当今世界，名牌产品不仅是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的综合体现，更是一个地区质量工作水平的象征，它代表着一个地区的形象，是名符其实的“金字招牌”。精心打造名牌产品，大力实施名牌战略，是各级政府落实科学发展观，推动经济发展方式转变，增强经济综合实力和市场竞争力的重大举措。
 

　　我国历来高度重视名牌的培育和创建工作，特别是在今年2月6日国务院印发的《质量发展纲要（2011－2020年）》中明确指出，要“大力实施名牌发展战略，发挥品牌的引领作用，开展知名品牌创建工作”，要“实施品牌经营和市场多元化战略，打造世界知名品牌”。作为基层质监部门，该如何实施名牌战略，促进地方质量事业的发展呢？我认为，应从以下几方面入手：
 

　　一、加强舆论宣传，积极营造品牌发展环境。
 

　　要利用3.15消费者权益保护日、质量月、企业负责人培训等活动采取会议宣讲、发放宣传材料、深入企业调研等多种形式，通过报刊、杂志、电视、互联网等各种媒体，全方位开展品牌知识的宣传普及工作，大力宣传实施名牌战略的成功经验，营造创建名牌产品的舆论氛围，扩大名牌战略的社会影响，增强企业申报各级名牌产品的积极性，动员企业主动参与名牌创建工作，在全社会积极营造关心品牌、爱护品牌、支持品牌发展的良好氛围。
 

　　二、加强基础性服务，指导企业创建名牌产品。
 

　　基层质监部门要积极帮扶企业争创品牌，切实做好企业标准、计量、检验、认证认可、监督检查等基础工作，鼓励企业参与标准化活动，制定先进的技术标准，完善计量体系，引进先进的设备和生产工艺，采用先进的质量管理模式。引导企业严格控制产品质量检验，争创省级、市级质量奖，着力提高企业质量管理水平和品牌形象，提升品牌产品合格率和市场竞争力。对重点企业进行专题调研，选准目标，确定重点，形成全国、省级、市级三个梯次的品牌创建结构，通过不懈努力，争取培育一批高知名度、高信誉度、高竞争力的名牌产品。
 

　　要深入企业开展调查研究，查找与其他先进企业的差距，帮助列入各级名牌培育名单的企业抓好基础工作，督促企业积极采用先进标准，建立完善的质量保证体系，加强产品全过程全方位的质量控制；在企业加大技术进步投入、增强技术研发能力、推动技术创新的过程中，发挥政府职能部门的作用，提供一切可能的服务；促进企业积极引进国际先进的管理方法和手段，建立科学规范的管理机制，紧紧围绕建立名牌意识、提高名牌效益、增强竞争实力，做好必要的基础工作。
 

　　要加强企业创名牌产品的基础性服务工作。对名牌申报基本符合条件的企业，要深入企业指导编写申报材料，做好材料的收集和整理，确保上报材料的正确和完整；对申报条件有差距的企业，要组织相关人员帮扶整改，争取早日符合申报要求。
 

　　三、发挥企业主体作用，培育创建名牌产品。
 

　　企业是实施名牌战略的主体，要引导企业树立争创名牌的意识，牢固树立“质量第一”、“以质取胜”的思想，苦练内功，提高产品的市场竞争力。一要加强标准、计量和检验检测等基础管理，积极采用国内外的先进标准，推行科学的质量管理方法，建立健全质量保障体系，加强全员、全过程、全方位的质量管理，加强关键点控制，对原料进厂、生产加工、出厂检验、缺陷召回等每一个环节，都要进行严格的质量控制，以确保产品质量。二要加大技术创新投入，积极应用新技术提升产品档次。企业要把市场营销战略和实施名牌战略结合起来，根据市场需求和变化规律，制定适合自己产品特点的名牌发展规划和发展模式。三要抓好人才培养和引进，加强员工的质量知识和业务技能的教育培训，大力提高员工素质，依靠人才创名牌。
 

　　四、发挥地理标志的品牌作用，促进名牌战略的实施。
 

　　充分挖掘和利用本地的特色、优质农产品资源，积极帮助符合申报条件的农副产品申报地理标志产品。重点扶持农业龙头企业，发挥其在产业中的带动作用，大力推荐农业龙头企业、地理标志产品申报中国名牌、省名牌和市名牌，对一些有较高知名度的品牌，加快推行“公司（合作社、协会）+名牌+农户”的产业化经营模式，以品牌优势带动当地产业发展，充分发挥农产品品牌在农业现代化、产业化、规模化中的作用，依托品牌实现农业增收增效。
 

　　五、强化政策激励，推动企业争创名牌。
 

　　政府要制定和落实鼓励企业重视质量、争创名牌的扶持政策，充分调动企业抓质量、创名牌的积极性和主动性。由财政安排专项资金，用于保障本地推进品牌战略工作、培育名牌产品、区域品牌创建等公共服务项目经费支持。对新认定为名牌产品的企业，地方财政应安排专项经费进行奖励，引导和推动企业争创名牌的激励机制。经济、财税、金融等部门要对名牌战略实施工作予以积极支持，对列入名牌发展规划的企业，要充分发挥市场机制功能和政府导向作用，使生产要素和社会资源向名牌产品企业集聚；在名牌产品企业实施技改项目以及申请流动资金和技改贷款贴息等方面给予优先安排；在名牌产品企业开展品牌宣传时，对其服务性收费给予适当减免，等等，通过这些具体的政府激励措施推动名牌战略的实施。（敖汉旗质监局）