代言广告要以“德”为“纲”

　　很明显，无论“动”与“不动”，对明星人物都相当于一场道德“考试”。

　　当“著名演员”惹上“著名官司”，其结果很有可能会“没完没了”。比如相声演员郭德纲，自打被３·１５晚会曝光后，一直在“藏秘排油”的“泥坑”里打滚儿，没过上一天舒心日子。不过，与葛优等明星“出事”之后的缄默不同，这位“刺头儿”的嘴并不软：又是创作“打油诗”，又是责问“权威部门干什么去了？”一副临危不惧、大义凛然的模样。

　　难怪郭同志委屈，眼下，只要打开电视，几十个频道，经常撞上一些荧屏上的熟脸儿。什么卖药的，卖服装的，卖创意的，卖锅的，卖保健、化妆品的，比拍摄场地热闹多了。以至于某些演员成名后，头一件事就是脱下戏装，“跑步”到电视台，和商家默契联手，献身广告艺术，这玩意儿毕竟比表演来钱快。譬如老郭，拿了人家２００万元，能不鞍前马后地给人家效力？至于产品是真是假？消费者使用效果如何？那就不是“腕儿”们关心的了。明星代言广告是耶非耶？各家都有说法。目前比较能为人接受的是法律工作者的观点。他们认为，就现阶段而言，如果广告本身没有任何问题，那么代言人所得收入应为完全合法的个人所得。如果广告被认定为虚假广告并产生比较恶劣的社会影响，侵犯了消费者的合法权益，那么工商部门可采取停播广告、停止产品销售、罚款、没收违法所得等方式予以行政处罚。如果消费者的权益受到了侵害，那么可向广告主、广告经营者、广告发布者、代言人一并提起民事诉讼。中国演员踊跃投身广告的现象，甚至引起西方媒体的关注。英国报纸近日撰文，中国明星代言存在诸多问题。在国外，也存在各类明星为企业产品代言的现象，但国外明星代言绝非“戏言”。明星不敢轻易接那些质量尚未得到确认的新产品广告，因为西方国家有严格缜密的广告法规，为伪劣产品代言的明星是要连带吃官司的。我注意到，美国的相关法规最合乎人情，即在该产品合格的前提下，演员一定要使用一段时间该产品，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。

　　问题的症结找到了，对名人代言广告，目前缺乏法律依据。按照常理，一部法律的出台或者改动，还需要较长时间。那么，在等待填补空白的时间里，我们的明星大腕又该如何表现？一种是按兵不动，犹疑观望。另一种则是继续钻法律的空子，顶风发财。据悉，北京市消协4年内曾3次发出“致社会名人、明星的公开信”，郑重劝告明星洁身自爱，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。然而事实证明，明星乱代言依然层出不穷，误导消费者的广告屡现于眼。人言虽可畏，但钱可不烫手啊。“火中取栗”的事儿，大腕们干得很在行。

　　很明显，无论“动”与“不动”，对明星人物都相当于一场道德“考试”。还是说郭德纲，一个人的嘴巴越硬，他心里的鼓点儿就越急。晚上睡不着的时候，您最好摸摸良心，尽顾着跟别人叫板、替自己喊冤了，怎么就不想着向无辜的消费者道一声歉呢？要知道，传统艺人讲究的就是‘德”，最高境界就是德艺双馨，更何况您的大号里就有一个抹不掉的“德”字。央视是否在说“相声”，大伙儿心里全明白，而您的这个“段子”，恐怕就不怎么好说了。总之，“商家出钱，明星赚钱，百姓掏钱”是个必须打断的“链条”。无论从艺，还是做广告，都应该“以“德”为“纲”。只有正气昂然，纲举目张，才能还原消费社会的正常面目。