贴牌泛滥困扰美容化妆品业

　　如今，在许多美容化妆品业的专业媒体上，都可以看到大量的化妆品企业以ＯＥＭ“贴牌”为自己的优势在做广告，在一些美容化妆品展会上，也有众多的化妆品ＯＥＭ企业招商参展，在国产美容化妆品尚无国际影响品牌的情况下，众多国内企业如此热衷ＯＥＭ确实令人困惑，在近日召开的科学美容研讨会上，专家对此产生质疑。

　　据业内人士介绍，目前国内美容化妆品业ＯＥＭ盛行的原因是企业规模小，有限的精力都集中在寻找代理商和维持市场上，而对于产品生产，ＯＥＭ是他们最好的选择，节省了生产领域的一切资金、设备、劳动力、人员管理、品质维护，可以全心应战流通市场。

　　国外一些著名品牌制造商在逐步将销售网络辐射到海外的时候，通常出于制造成本、运输方便性、研发时间、地域特点等方面的考虑，或者因为自己的厂房达不到大批量生产的要求，纷纷寻找当地的ＯＥＭ企业，为自己生产和服务。这在一定程度上扩大了ＯＥＭ的生存空间。

　　据美容化妆品业界专家、中国军事医学科学院教授杨纯瑜介绍，虽然中国的化妆品行业较早引入ＯＥＭ，至今已经发展了１０多年，但事实上仍然处于初始阶段，与国外同行业相比，市场行为依然比较低级，而且由于ＯＥＭ管理尚处于真空状态，一些企业存在不规范操作现象，许多生产规模不够，产品质量不稳定，严重影响了整个行业的声誉及发展。

　　杨教授指出，目前中国美容化妆品ＯＥＭ企业的８０％都不具备应有的资质，不像国外正规的ＯＥＭ企业具有庞大的科研机构支持，能为顾客量体裁衣。很多国内美容化妆品的ＯＥＭ企业主，原本并不是从事这个行业的，有的是搞房地产业的，有的是搞建筑业的，在其他领域赚了钱，投资建个化妆品厂，请几个技工就开始生产，既无科研人员也无检测设备，换个香精就算换个产品种类，质量根本得不到保障。

　　有些不良化妆品经销商随意注册个品牌，花钱请ＯＥＭ企业来生产，然后在市场上夸大其辞地宣传推销产品，一些消费者和美容院老板并不知道内情购买产品，当发现是劣质品时，牌子不见了，人也不见了。这些不良经销商常打一枪换一个地方，换个产品名称，继续他们的化妆品商的职业生涯，还戏称自己的模式为“短平快”的赚钱方式。据说有不少经销商以每公斤１０元左右的价格，要求ＯＥＭ企业加工化妆品，如此低价使企业利润空间过小，很难使用好的原料，产品质量根本无法保证。

　　对此，业界人士呼吁加强对化妆品ＯＥＭ企业的监管，有效地控制ＯＥＭ数量，对ＯＥＭ企业进行资格认证，以确保其产品的质量。

　　ＯＥＭ是英文Origina-Equipment Manufacturer的缩写，直译为原始设备制造商，指一家厂家根据另一家厂家的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产，俗称“贴牌”。更简单的说法是：本企业的产品有市场、有销售渠道，而生产能力有限，通过合同订购方式委托其他同类产品厂家生产，委托生产的产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标，这种委托他人生产的合作方式即为ＯＥＭ。