北京大场面平价眼镜超市冲破价格坚冰着眼于提高产品质量和服务质量 直通车模式带来清新之风

　　3月24日，北京最大的平价眼镜超市——大场面眼镜直通车（以下简称大场面）阜成门旗舰店和方庄店同时开业。

　　大场面是北京眼镜市场首家推出的平价眼镜超市。自去年9月在京开业以来，大场面的直通车模式对传统业态的眼镜店产生了巨大冲击。

　　开业不到一个月，大场面就出师不利，连遭4次风波。头天刚刚宣布把中档位镜架和镜片价格下调15%至25%，第二天，钢化玻璃做的大门就被人砸开了一个大洞。在经历了同行打压、供货商断货、代理商质疑、门店被砸等事件后，去年12月5日，大场面第一家分店正式开张。

　　之后，大场面在全国范围内发展了近20家平价眼镜店面的加盟经营。北京大场面眼镜连锁服务有限公司董事长吴斌表示，砸店事件并没有阻止大场面扩张的步伐。“与刚开业时相比，大场面的许多发展障碍已经清除。”

　　“做平价并不等于我们的产品质量低下。相反，我们的很多理念都是超前的。”吴斌自豪地说，半年来，仅北京就诞生了十几家新的平价眼镜超市。而且，这种平价眼镜的经营模式及相关产品，已经得到了广大消费者的普遍认可，消费者购买眼镜的场所从传统的品牌店和眼镜城，开始向平价眼镜店面逐渐转移。

　　据介绍，经过了封杀与反封杀后，平价眼镜的经营模式目前在广东等省已经形成了较大的规模，成为当地消费者眼镜消费的主要选择。大场面突破了北京眼镜业壁垒。如今，一大批平价眼镜店相继而生。

　　眼镜是一种特殊商品，其产品质量的优劣将直接影响消费者的视力和身心健康。消费者佩戴一副合适的眼镜，要经过验光、加工、调校、复查等多个环节。低价位眼镜在品质和专业服务方面是否也具备竞争力呢？

　　眼镜零售店给消费者配镜，包括产品、技术和服务。也就是说，眼镜成本并不仅仅只是商品成本，还包括租金、门面等诸多营运成本等。据介绍，直通车模式的特点在于所售商品直接从厂家进货，减少中间环节，并且凭借订货规模从厂家获得最低的价格。同时为了防止加工中出现问题，所有的眼镜店单店不设加工车间，而是统一设立一个总的加工车间，严格检测工序，服务由具备行业资格认证的高级验光师、铸件师等组成，确保产品货真价实。

　　据大场面有关负责人透露，平价眼镜超市打破了固有的运营模式，对这个行业造成一定的负面影响。但是，北京眼镜行业协会目前对这种模式予以肯定，认为它给北京的眼镜零售市场带来了一股清新的空气。

　　吴斌表示，大场面的目标是：用一年时间在全国新开100家门店，到今年年底在北京至少开到20家。同时普及配镜知识，让普通消费者对各类镜架和镜片的材质、品牌、工艺等方面都能做出判断，并按照自己的实际需求进行购买。

　　在规范平价眼镜市场经营和消费模式的基础上，大场面开始实行规模化运营——从原有的单纯依靠连锁加盟来扩大规模，开始向“统一管理、统一运营、统一市场化推广”的集团管理模式转变，在降低加盟伙伴投入风险的基础上，提高产品质量和服务质量，推动整个平价眼镜市场朝着良性、健康、可持续的方向发展。