让更多的农民靠品牌增收

　　近日，有５个酱腌菜类产品首次进入“中国名牌”目录，余姚市的“国泰”、“铜钱桥”两个榨菜品牌榜上有名，这是浙江省同类产品仅有的两个中国名牌。在余姚这个“中国榨菜之乡”，榨菜种植面积达8000公顷，年产菜头5亿公斤，每年为10万户农民带来２亿元至３亿元的收入。

　　所谓品牌就是消费者、顾客及所有跟企业有利益关系的人对这个牌子产品的一种认同。比如买电脑，在国外，人们马上想到IBM或戴尔。在国内，人们可能马上想到联想等。想吃快餐，可能马上想到麦当劳的标志，这种观念就叫品牌。改革开放以来，特别是我国提出建立社会主义市场经济以来，人们的品牌意识不断增强。但由于长期受计划经济思想的束缚和市场经济发育不完善的制约，一些地方农产品创品牌、扶品牌的观念还比较落后，采取的措施也不到位，以致还没有真正树立依靠品牌带动地方经济发展、促进农民增收的思想。据了解，目前我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20％，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10％。中国企业的平均寿命只有7.3年，品牌的生命力平均还不足两年。农产品知名的品牌就更少。

　　市场经济就是品牌经济。在激烈的市场竞争中，只有品牌才能占领市场，只有品牌才能稳固市场。尽管随着改革开放的深入，我国农村生产力水平不断提高，国内买方市场已初步形成，但随着对外开放的进一步扩大，国外农产品及其品牌大量进入国内，农产品市场竞争日趋激烈。在这样的大背景下，实施品牌战略，走品牌带动发展之路，做大做强农产品品牌更具有重大的现实意义。值得高兴的是，近几年来，有不少地方正朝着这方面努力并把发展现代农业作为推进社会主义新农村建设的着力点。如浙江余姚，近年来通过实施农业品牌带动战略，全面提升农产品档次和市场竞争力，目前已经拥有农产品注册商标507个，涵盖了全市所有农产品，拥有中国名牌２个，省级名牌９个。据统计，品牌产品占全市农业总产值的比重超过80%，农业品牌已带动农民每年增收10亿元。

　　为进一步加快我国农业产业化经营步伐，充分发挥品牌农产品的辐射作用，带动农民增收，当前还应在以下几个方面下工夫。

　　一是需要搭建好三个平台，即政策平台，鼓励有更多农业企业创造品牌；发展平台，以便高效合理配置资源；服务平台，畅通农产品购销渠道。通过三个平台使政府各部门真正由过去“高速路”上的“收费站”转变为经济发展“快车道”上的“加油站”，共同致力于品牌农产品的发展。

　　二是着力实现三个提高。即规模要提高，要从实际出发，突出地方特色，壮大农业支柱产业；技术要提高，要运用高新技术和先进实用技术改造提高传统产业，加大科技创新力度，扶持农产品成立产品开发中心，增强产品、技术开发能力，提高生产效率和产品竞争力，扩大出口市场占有率；管理水平要提高，要引导农业企业适应经济全球化的趋势，开阔视野，转变观念，建立现代化的管理体制和机制，彻底摒弃家族管理模式。

　　总之，要发挥品牌与资源的互补优势，壮大主导产业和龙头企业，按照产加销一条龙、贸工农一体化的模式加强运作，营造发展优势。要建立激励机制，加强对创牌工作考核和奖励，把创品牌列入农村农业工作考核的重要内容，设立农产品开发奖，鼓励企业主、科技人员和农民积极参与农产品创品牌，形成创牌合力,最终促进农业增产农民增收。