“魔术”广告该隐退

　　广告一旦与魔术“结合”，它们的后代会是个啥模样？这里，有请南方消费者陈某给这个宝贝儿绘制一副“肖像”。

　　去年某日，陈先生在电视上看到一则购物增高产品的广告，该产品声称可以使人“３个月增高１０厘米”，而且还有真人演示的画面。他信以为真，当即掏了６０００多元买下。不料服用一年，连１厘米也没“拔”上去。陈先生深感疑惑，为啥电视里的模特全都“嗖嗖”地往上窜，我这个头儿却按兵不动呢？一问，原来人家运用了电脑特技。据业内人士透露：“模特身高发生巨变的画面，只需运用简单的剪接和叠放技术就能做到。”瞧，这不就是印证了从前百姓对民间魔术的形容吗———“眼睛一眨，母鸡变鸭。”

　　如今的广告圈儿，更像是“魔术家”献艺的舞台。很普通的一辆汽车，车壳竟能折射出宝石般的光泽；至于服几粒药丸、抹几层膏啊霜的，胖姐姐瘦成了“林黛玉”，傻小子立即变“神童”之类的神话更是比比皆是。在众多作品中，对“特技”一往情深的，还应属化妆品。这类广告一律画面像天堂，美眉如天使，不把您逗得立马掏钱绝不收兵。可是当你将上述商品买到手时，才发现它们原本一个个灰头耷脸，瘦小枯干，甚至中看不中用。

　　眼下，这类“魔术广告”不仅活跃于电视屏幕和精美报刊上，还能在市场上“繁衍”出许多神似形不似的“徒子徒孙”。譬如在许多女士服装专卖店里，经常竖立着一面“瘦体镜”。这面镜子妙就妙在，它能使体型较胖的顾客看上去要苗条几圈。人一美丽，心情就好，买件衣服又岂在话下？只有转回家中，消费者方才发觉又上一当。

　　广告界和客户联手，频频使用“特技”的动因极其简单：共同牟利。长期以来，某些不良广告制作商如同一伙“美丽的帮凶”，在非法与合法之间“走钢丝”，故意误导和诱导消费者跌入误区。每天，在各种媒体上，一批批吹牛广告、炒作广告、兑水广告以及虚假广告频繁冒头，害得监管部门活像旧时的“洗衣女工”，通常要费很大的力气，才能拧干净其中大量的“水分”。所以，必须从源头抓起，加强对广告制作单位的管理，要求所有从业人员都明白：职业道德绝不是一句空话。在工作中不能由着客户的性子发挥，更不能以牺牲消费者利益为代价，大搞什么“障目法”、“瘦身术”、“假天然”之类的把戏。

　　有关人士曾严肃指出，由于广告“造假”已经具有合伙诈骗的嫌疑，因而应对那些违背客观规律、给消费者带来损失和痛苦的行为，一律追究其连带责任。也就是说，光处分厂商不行，还要将广告制作者一并领到前台曝光。前面说过的“服药增高”便为一例，既然已经证明有关厂家侵犯了消费者权益，那些“电脑特技”专家的“功绩”又岂容抹杀？

　　众所周知，魔术是迷人的艺术，而特技飞行员和特技演员，都是受人尊敬的职业，但绝对不能允许广告制作商混入其中。鉴于目前某些广告“特技”动作过于生猛，“魔术表演”实在模糊不清，已对消费者造成深深伤害，我建议，除了必要的惩戒措施外，还应责令违规广告商再做一件事：就是罚他们将“真实”和“诚信”这两个词各抄写５００遍。