概念炒作别炒糊了自己

　　天气转凉，保暖内衣产品又热闹登场了。与往年相似，保暖内衣市场最热闹之处，就是各品牌打出的高科技新概念旗号了。有一个热词叫“色拉姆”，我们且看厂商是怎么宣传的——这是一种利用先进的喷射技术把远红外线放射陶瓷加捻到腈纶纤维中的丝材，又称为远红外线放射腈纶。它着眼于远红外线与物质间的科学互动原理，相当于把人体自身产生的热量经由内衣再完全反射回来，保暖增热性能极佳……面对这种极具杀伤力的高科技诉说，至于你信不信，反正有人是信了。
 

　　当然，高科技新概念这玩意儿，它不属于“信则有不信则无”的范畴，保暖内衣穿在身上，暖不暖虽说只是个人化的感觉，但暖就是暖，不暖就是不暖，这是可以通过客观标准衡量验证的，光说显然不行。就“色拉姆”而言，厂家所谓的保暖功效，截至目前并未得到学界和业界的普遍认可，因为对于远红外的保暖功能以及纺织品远红外发射率达到多少才可以起到保暖功能，尚无定论，而多数保暖内衣的远红外发射率并不比普通的确良面料、传统三重保暖内衣以及羊毛内衣高。也就是说，“色拉姆”的保暖性能只是厂商在自说自话，其目的不过是进行概念炒作，吸引消费者花钱罢了。
 

　　一旦看清了厂家“进行概念炒作以吸引消费”这个目的，那么“至于你信不信”的问题就容易解决了。这时候，你再看到莱卡、莫代尔、竹碳纤维等这些较早的概念，以及时下比较时髦的黄金绒、空调纤维、依克丝、暖卡等新概念，就不必一头雾水，只要认定它们仅仅是一些“新概念而已”就行了。事实上，只要稍微留意一下衣服内侧的成分标签，就可以大体搞清那些所谓的新概念高科技到底是什么东西了，比如暖卡就是腈纶，长绒棉就是全棉，而羔绒就是全棉加不到10%的羊毛。
 

　　也就是说，现在市面兴起的这些新名词，或为商品、面料名称，或为不规范、非标准的命名。它们听起来五花八门，其实仍属于化学纤维的范畴。众所周知，随着科技进步和纺织纤维新产品开发力度的加大，一定的技术手段可以赋予保暖内衣一些附加功能。但消费者必须认识到，保温率才是评判保暖内衣质量好坏最重要的指标。我国针织保暖内衣行业标准规定，保暖内衣保温率必须达到30%以上，透气率、透湿量也要符合相关要求。但在一些保暖内衣产品中却无法找到此类标识。所以，不要轻信广告中所谓保健、高科技概念等促销宣传，保暖内衣的保温性与透气量成反比，消费者要选择既保暖且透气量相对较大的保暖内衣。
 

　　应当看到，科技再高，它也是科技；概念再新，它也是概念。虽然有些新概念并非一点技术含量也没有，但实际上支撑这些新概念的所谓“高科技”，都只不过是在原有产品上增加了一点应用技术而已。与概念炒作者们给自己包装的所谓“高科技”外衣和过高的售价相比，其新“特异功能”所花费的材料成本实在太低了。最要紧的是，羊毛出在羊身上，消费者最终要为这些昂贵的概念买单。
 

　　虽说概念炒作有时确实可以迅速点燃市场，吸引消费者的眼光以及媒体的关注，并为企业带来一定的经济利益，并且好的产品必定也需要有好的概念，但好概念的产品和营销必须建立在好产品的基础之上，而好产品一定要通过实实在在的技术研发和质量监督来保障。否则，炒作终会把自己炒糊了。