CHINA GPS联盟推新标准

　　尽管2006年的市场需求依然强劲，但业内人士普遍认为，传统手机新功能开发已经面临瓶颈，尤其在中国市场，无论运营商、研发公司还是终端厂商都需要寻求新的市场突破方向，以应对3G过渡时期的严峻挑战。

　　据了解，目前国外智能手机发展已经进入第三代智能手机——Service Phone时代。Service Phone以其强大的功能和应用服务逐渐征服了消费者，如Google公司推出的Google Phone及苹果公司推出的IPhone都是典型的第三代智能手机，旨在传统Mobile提供的信息服务基础上为用户提供多个网络支持的专业服务和实体服务。然而，国内此前诸多导航手机的核心诉求依然是第二代智能手机的通用概念——电脑手机。

　　当多普达、Mio、联想等不断推出基于GPS应用的新型电脑手机的时候，面临着与众多中小厂商同样的困境——缺乏网络服务平台，也鲜有内容供应。因此，这些产品并非真正的第三代智能手机意义上的导航手机。究竟具备怎样的标准才是严格意义的“第三代智能手机”，眼下就连手机专业分析师也莫衷一是。

　　五亿资金打造导航手机第一品牌

　　近日有内部消息称，亚洲最大的GPS运营商，同时也是国内导航市场翘楚的深圳市赛格导航科技股份有限公司已正式进军手机业，赛格导航属于深圳赛格集团旗下的高科技旗舰企业。其首款高端导航手机“赛格星际2046”近期即将上市，有关招商活动悄然在全国各大中城市展开。

　　来自赛格导航战略合作伙伴，赛格导航中国大陆独家推广代理机构——深圳圣尚通信科技有限公司的消息称，赛格导航计划总投资5亿元资金强势介入手机领域，并高举GPS应用牌主打高端市场。作为境外VC（风险投资）国内专业手机营销机构和赛格导航的独家推广机构，圣尚将全权代理并全程投入“赛格星际CHINA GPS”服务品牌以及赛格导航的电脑导航手机“星际2046”的市场推广运作。记者获悉，圣尚的专业营销团队将在功能强大的赛格导航GPS服务平台之上，启动加载了“赛格星际CHINA GPS”网络服务的电脑导航手机的全国市场运作。这将是中国品牌第一次推出和国际巨头几乎同步上市的第三代智能手机Service Phone，是真正意义上的电脑导航手机。

　　圣尚公司负责赛格导航手机全国运营的副总经理卢政透露，赛格导航为了打造“第三代智能手机”中国第一品牌的形象，将投巨资进行“赛格星际CHINA GPS”品牌的塑造，其中的重点将放在国内顶级电视媒体CCTV方面，赛格导航在整个市场的品牌投入有可能超过此前国产品牌的规模，携传统GPS龙头老大的资本大手笔投入 ，在国产品牌普遍低迷的市场背景下，赛格导航的出场无疑是震撼的，并有望成为本年度通讯行业最大的一匹黑马。

　　据传，赛格导航与CCTV中视购物已达成合作，将面向全国推广赛格星际高端导航手机，并向全国用户持续提供稳定全面的导航服务。据CCTV方面透露，双方刚刚达成长期合作协议，通过央视的广阔平台推广这一代表顶级技术水平的电脑导航手机。

　　“这是强强联手的样榜项目，我们毫不怀疑这次合作将取得电视台、企业、消费者三方共赢的效果。”该频道一位制片人指出，“赛格星际CHINA GPS”的高端属性可以给鱼目混珠的电视购物领域注入一剂正本清源的强心针。与此同时，央视更授予赛格导航一系列关联推广的平台使用权，充分显示了其对赛格导航产品的信心。

　　GPS运营商启动手机战略在国内尚属首次，赛格导航分管导航手机项目的总经理田志革表示，专业手机营销机构与强势内容运营商的联合是一种建设性的战略创新，背靠赛格导航覆盖全国的成熟GPS网络平台，并通过圣尚的专业级营销，联盟体将开辟崭新的导航手机生态链。

　　强势服务网络抬高准入门槛

　　由于信息产业部2006年底再次暗示将推迟3G牌照下发期限，电信运营商和基于内容提供和应用服务的手机厂商都在积极的找寻可替代的业务增长点，随着手机内置数码相机和多媒体音频视频播放等功能已经走出教育阶段，开始朝极致化方向发展的时候，手机TV的标准又迟迟不出台，使得大屏幕浏览以及GPS应用等正成为新的技术突破方向，而种种迹象也昭示了当3G迟迟未来的前夜，3G前传——GPS应用是今后一段时期最能产生利润增长点的市场细分，无论眼下身处哪一阵营，也没有哪个运营商和厂家甘当看客，毕竟GPS应用将是3G大战来临前一段最美妙时光。

　　但国内真正有能力对GPS手机开发和运作的厂商极少。目前市面上所有品牌的GPS手机没有一家能够提供满意的网络和内容服务，也没有一家终端厂商可以在短期内建立完善而成熟的服务网络平台，这使得国内高端智能手机是否可以跟上第三代智能手机发展的步伐变得前途渺茫，曾经在一些中心城市沸沸扬扬的“城际通”、“E路行”等产品，情况大抵如此。

　　独立建设一套GPS运营服务网，不仅要克服资金和技术障碍，还要跨越时间门槛——这是一个超级壁垒。对于国内外大多数手机厂商而言，象赛格导航那样历时10年打造一套GPS商用网不太现实，也面临诸多市场风险。

　　“我们的网络经过了数年的打造和几十万个用户的考验，目前庞大的用户群带来了充裕的现金流使我们有能力不断的改造现有的平台，使得我们对个人用户的服务内容象汽车用户一样丰富和便捷，今年年底即可完成整个产业布局，届时电脑导航手机的服务概念将更加精准。”田志革表示，目前国内的高端品牌手机除了继续打“电脑”或“智能”牌之外没有其他的突破，市面上将不再有其它导航手机的生存空间：“目前我们没有竞争对手，除非一夜之间，有人造出第二个赛格导航GPS运营服务网络。” 田志革同时表示“我们不希望在Service Phone时代由赛格导航一股独大，我们愿意将CHINA GPS网络打造成为一个公共平台，在合适的时候向其他中国品牌开放”。在问及是否愿意开放给国外品牌时，田志革未持正面回答，只说“作为在中国本土成长的企业，赛格导航希望所有的国产手机品牌都找到自己应有的市场地位”。

　　CHINAG.P.S.布局大中华

　　要成为真正的第三代智能手机Service Phone，必须具备第三代智能手机的相关标准。

　　“赛格星际CHINA GPS”推出的“电脑导航手机”的价值内核就在于“CHINA G.P.S”里面。其中G指的是内置GPS芯片，绝大部分的手机导航是通过外置的附加模块来实现的，内置需要解决GPS频段和GSM的频段的干扰问题，英文名GPS BUILT-IN，赛格星际CHINV GPS已经有了一个全套解决方案，不仅成功的解决了GPS芯片内置的问题，还加载的全频段网络接入，支持850/900/1800/1900M，真正做到全球通用；P指的是POCKET PC的运行平台，采用微软WINDOWS MOBILE 5.0电脑手机操作系统，该系统专为MOBILE未来业务提供尖端技术支撑，同时赛格导航投入了大量研发资源积极推动应用的简单化、人性化设计；“这将打破以往智能手机只能给电脑技能娴熟的玩家使用的局面，应用简单化之后这将为高端智能手机打开更大的市场缺口，更多有需求和购买力的高端人群将加入购买行列” 赛格导航手机事业部总经理田志革表示；S指的是服务体系，这也是第三代智能手机Service Phone最为关键和主要的指标，必须加载运营网络和实体服务。

　　赛格导航作为目前亚洲头号GPS运营商，在中国大陆拥有经过近十年打造的规模宏大、服务专业的Call Center（呼叫中心）和2000多人的人工坐席，网络覆盖中国主要大中城市，同时赛格导航成功的为中国几十万台汽车提供了多年的服务，服务标准统一，服务内容成熟。田志革表示，此次赛格导航从汽车服务转向个人服务是瞄准了一块更大的市场蛋糕，希望打造GPS应用服务的蓝海。

　　有鉴于此，赛格导航将结盟振华，然后通过圣尚通信整体操盘，寻求非传统手机经销商，首先建立渠道信心，适应招商的需要，包括原多普达的代理商或者PDA代理商都是其潜在合作对象。与此同时，基于赛格导航GPS与众不同的功能服务，导航手机无论从外形尺寸、色泽手感还是网络应用，都能够刺激部分消费者的购买冲动，并初步建立一定的行业影响力。

　　“我们不仅要卖真正的导航产品，更要向中高端消费者提供真正的移动导航服务！”圣尚公司执掌运营的副总经理卢政强调指出，赛格星际CHINA GPS电脑导航手机的推出，不仅仅是推动了国产手机的技术进步，更将颠覆手机渠道的现有格局和国产品牌运作模式的巨大变革，一些对行业发展方向缺乏判断，和缺乏市场推广能力仅靠资金运作和产品炒作方式运作、或者过渡依赖厂家保姆式服务的销售商将在这一轮新的产业洗牌中无情的淘汰。“我们希望带领渠道走一条真正的手机营销之路，我们更希望整个行业进步，有更多的国产品牌能够在这一轮新的挑战与机会面前并肩作战。”卢政这么说。

　　此种局面一旦实现，国产品牌和国内高端手机市场将平添电脑导航手机一股强大的势力。最大的受益者将是用户，用户通过一个终端产品就可以直接进入到一个新的通讯时代，体验与国际同步的跨网络服务。“赛格导航的技术与服务能力无疑将使消费者得到前所未有的高标准享受，也许这对于整个行业和有需求的消费者来说是一件值得兴奋的事情”，深圳高新技术开发区管理委员会的一位资深专家表示，正本清源之后，很多手机厂商将不得不改舷易辙，放弃原本就不属于他们的导航市场，或者选择一个可以支撑的平台，否则结果就会如一个普通人和刘翔进行百米跨栏比赛一样。

　　田志革表示，为了防止出现国产手机常见的过度竞争，赛格导航将不断提升技术标准、服务内涵和加强技术储备。除了完善现有的服务网络和服务内容，目前赛格导航正在致力于将研发团队扩容为亚洲最大的GPS应用服务研发中心，同时也在深圳龙岗建设亚太地区最大的GPS设备制造基地。他说：“未来赛格导航的市场目标不仅仅在国内市场，更要在亚太地区将CHINA G.P.S网络服务进行拓展，第一期的目标是实现‘两岸三地一键通’，然后打造‘大中华服务圈’。”