专家，你在为谁“代言”

　　我们的生活一刻也离不开广告。但是，不知是嫌“广告”一词商业味太浓，还是听起来不太文雅，现在商家请人为产品做广告时往往不说是做广告，而美其名曰“代言”。

　　“代言”，顾名思义是“代表……说话”，虽比广告一词含蓄了许多，但仍难掩其倾向性，可谓“异曲同工”。名人一直是“代言”的主角，在许多商家看来，名人的名气越大，其“代言”的产品自然越受关注。

　　除了名人，在形形色色的广告中，我们还经常能看到各路“专家”的身影。尽管许多“著名专家”我们过去闻所未闻，但是商家依然趋之若鹜。在他们看来，“专家”长什么样并不重要，只要抬出了“专家”，就相当于挂上了一块“权威”、“公正”的牌匾，老百姓自然奉若神明。于是，举着“专家”的牌子，卖弄着各种专业术语，由各路“专家”“代言”的产品不断冲击着人们的眼球，影响着人们的判断。

　　在广告中代言的专家屡见不鲜，现实生活中，我们也不难发现专家“代言”的影子。

　　一次应邀参加一个科技成果鉴定会，鉴定会还没开始，该项成果的鉴定报告就送到了手中。正纳闷时，主办单位有人出来解释，这次请来的专家都是“自己人”。果不其然，两个小时的鉴定过程，专家们的意见出奇的统一。而最后由专家组组长宣布的鉴定报告与先前拿到的竟是同一版本。

　　还有一次，被人请去参加一个专家座谈会。原来是有一种产品的质量问题被几家媒体曝了光，商家为了挽回影响，特别邀请了多位专家为其正名。会上，专家们纷纷为该产品的质量打起包票、对其所受的遭遇“感到愤慨”，有专家甚至向商家建议起诉那几家发表“虚假报道”的媒体。专家的意见如此一致，令当时在场的我为那些新闻同行捏了一把汗。但是后来的结果说明我的担心纯属多余。不久以后，这个产品被权威机构宣布为不合格。

　　听到这个消息时，联想起专家们义正词严的发言，不由顿生疑虑：如果是某位专家的一家之言还可理解，而所有专家众口一词该做何解释？后来有人“指点迷津”：不要迷信专家，现在有些专家成了商家的“御用专家”和产品代言人，因此，“对专家的话也要多留个心眼”。原来如此！而另一个问题出现了，对于广告中的许多冒牌专家固然可以不理会，但如果连真专家的话都不可信，那我们又该相信谁呢？

　　在绝大多数人眼里，“专家”二字意味着权威性，体现着公信力。尊重事实，追求真理是专家的天职，任何违背科学真理的行为都应成为其禁区。其实专家“代言”并不可怕，问题的关键是专家为谁“代言”。为公众利益“代言”，这样的专家受人尊敬；为一己私利 “代言”，自然为公众和众多有良知的专家所不容。而那些充满铜臭味的“代言”是帮助优质产品锦上添花也就罢了，若是为劣质产品、为混淆视听代言，置事实、真理以及广大公众利益于不顾，那后果将是怎样？

　　一个群体的形象塑造需要漫长而艰辛的过程，而破坏起来却在朝夕之间。当少数人的“代言”正在动摇一个群体的公信力时，是到了我们该想想应对之策的时候了。