“拧巴”的设计

　　没有月饼的中秋是不完整的中秋。时下月饼当道，不买也得买。传统的蛋黄、火腿、莲蓉、五仁、芝麻等口味的月饼如果你觉得过时，可以找新鲜的啊，比如哈根达斯的冰淇淋月饼。传统的福禄寿禧、梅兰竹菊等图案外观的月饼要是你觉得俗气，可以找时尚的啊，比如淘宝商城斤斤有味食品专营店的“愤怒的小鸟”月饼。何止这些，如今这月饼种类那可多了去了，这么说吧，只要能入口的东西，都可以做成月饼。正所谓只有想不到，没有做不到。
 

　　不过，冰淇淋入馅及“愤怒的小鸟”赋形，这多少让人觉得这样的月饼似乎有点不对劲儿，用北京一位消费者的话说“有点儿拧巴”。其实，产品设计最开始都有点拧巴性，而恰是这种拧巴性让它们拥有了新的价值。月饼因冰淇淋的洋馅料内容设计，它卖的就贵了，同样因“愤怒的小鸟”的洋外观设计，它卖的火了。不光是食品，市场上所见任何产品，其所拥有的价值，都是先由设计给定的，而能为产品赋予新价值的设计创新，大多拧巴。
 

　　设计之用，应该说主要用来承载产品功能，但有些设计却又不强调产品功能，甚至是故意对产品功能进行掩盖，以至于人们常常被一些产品的外观所惑，对其功能产生误读。关于设计的这种拧巴性，最经典的表述莫过于周星驰在《国产零零漆》一片中的一段台词了——周星驰向袁咏仪展示他所使用的一系列特工装备时说：“我们搞间谍工作的，一定要有很尖端的科技做支持。比如说这个东西看起来是个大哥大，其实呢是个剃须刀；这个看上去是个剃须刀，其实呢是个电吹风；这个东西看起来是一只鞋，其实呢，它还是一个电吹风。”
 

　　鉴于设计实际表现出的这种拧巴性，在一些产品设计大奖赛中获奖作品总是千奇百怪、出人意料，其实不足为怪。有一款获得设计奖的电子闹钟，除了增加了厚度以便于放置外，乍看之下分明是一把尺子：以12小时计时法将时间刻度横向分布在“尺子”表面，指示当前时刻的指针是一条鲜艳的纵向红线。“用尺子丈量时间”，就使时间在传统钟表的运行方式下给人造成的循环错觉，又回归到其原本的矢向特征，这或许更容易使人产生时间流逝、一去不复返的紧张感。有人评价说：这种突破性的设计，给一个存在已久的显示模式赋予了新的功能和含义。
 

　　不过，像这款闹钟这样具有突破性的创新设计并不多见，大多数创新设计还是拧巴得有点过了。好的产品设计，不仅表现在外观上要美观独特，表现的功能上还要体现优越性，至少不能妨碍产品功能的发挥，若便于制造，生产成本又低，那么它必然就能赢得消费者的喜爱，产生强大的市场竞争力。许多创新设计之所以最终落实不到生产过程中，或者进入市场后因没能形成竞争力而被淘汰，原因就在于这些着意“突破”的设计“突”得太过，以至于把功能和制作成本都“破”掉了。
 

　　也就是说，一个设计要获得成功，应满足多方面的要求，这些要求有社会发展方面的，有产品功能、质量、效益方面的，也有使用要求或制造工艺要求。在满足这些要求的基础上，设计再去追求丰富多彩、异想天开，就没有什么问题了，即使拧巴得让人误读，也是一件让人很High的事情。
 

　　一句话，拧巴要适度。对设计创新的追求，在于形式与内容，自以为显示出来的与期求显示的，自以为是那样与期望以设计通过暗示方式呈现出来的这两方面的一致。获得这种一致也不一定非去追求不可，一经得到，那就是确定下来了。最后也就把设计本身给确定下来——这个东西看上去是月饼，其实呢它是冰淇淋。