“华西村”实施品牌战略

　　华西村迎来了45岁的华诞。同时，“华西村”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”授牌仪式在此举行。“华西村”，这一名牌在海内外越叫越响。

　　实施品牌战略

　　华西村党委书记、集团董事长兼总经理吴协恩说，多年来，华西一贯注重实施品牌战略，争创驰名商标。并始终做到“三个坚持”，提高“华西村”商标的含金量。

　　第一个坚持是发展经济。华西集团最早可追溯到20世纪中叶。这一时期，村里办起了第一家小五金厂。1987年4月，组建了江阴市华西农工商实业公司。1992年5月，公司更名为“江苏华西实业总公司”。1993年，江苏华西集团注册成立。经过45年的发展壮大，集团已成为拥有8大公司，60多家企业，80多亿固定资产的国家级大型企业集团。2006年，集团继续保持良好的发展形势，用实际行动实现着又好又快的发展。

　　第二个坚持是培育商标。1991年，集团首次将“华西村”作为商标使用在精毛纺产品，随后又把下属各企业生产的产品统一标上“华西村”商标。在1997—1998年间，在国内42个类别中注册了45件“华西村”商标。如今，华西村又瞄准了国际市场。从2005年3月开始，先后在美国、日本、越南、韩国、泰国、菲律宾、西班牙、意大利等国家，注册或正在申请注册“华西村”商标。现在，经过华西村人的共同努力，华西不仅有了名村、名人，而且有了名厂、名牌。集团生产的1000多个类别、10000多种产品全部使用“华西村”商标，产品畅销31个省、市、自治区，出口45个国家和地区，拥有160多家经销商和30多万家专业用户。“华西村”品牌的集聚效应日渐突出，品牌延伸能力日益扩大。

　　第三个坚持是形象推广。多年来，集团充分利用“华西村”这一品牌的无形资产，不断提升品牌的市场占有率，以及品牌形象的推广力度。一是每年拿出专项资金，用于“华西村”商标的宣传推广。截至2006年底，广告投入累计1.5亿元。二是通过国内30多个办事处与160多家经销商，将有关“华西村”的广告覆盖至全国60多个大中城市，并在40多个国家及地区投入了广告。三是将“华西村”的品牌宣传纳入企业发展战略，分地区、分时段、分品种，采用不同的广告宣传方式，参加各种交易会、展览会、订货会等，以最小的广告投入，赢得了最佳的宣传效果。四是做到诚信经营。多年来，华西始终坚持“以诚待人，以信为本，三守三真”的“华西信誉”，即守法、守约、守信誉，讲真话、定真价、售真货。

　　加强品牌保护

　　华西品牌的成功创建，得益于各级工商部门的支持。45年来，“华西村”商标已在国内外享有较高声誉。在2006年公布的《中国500最具价值品牌》排行榜中，“华西村”以27.25亿元名列第236位，显示了强大的生命力和财富创造力。2001年1月、2004年8月，“华西村”商标连续两次被江苏省工商行政管理局认定为“江苏省著名商标”。“华西村”3个字是华西人40多年来用汗水与智慧凝聚的无价之宝。