低价促销仍是品牌竞争主要手段

　　北京名牌资产评估有限公司１２月１３日发布第１０个年度报告，海尔以６１６亿的品牌价值连续３年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山４６９亿、联想３０７亿、五粮液３０６．８２亿、第一汽车３０６．６５亿、ＴＣＬ３０５．６９亿。

　　报告首次发布了最具行业领导力的品牌：海尔（家电）、五粮液（白酒）、联想（电脑）、森达（皮鞋）、双汇（肉制品）、鄂尔多斯（羊绒衫）、红塔山（卷烟）。

　　今年发布的年度报告中，民营品牌达到１７个，表明我国一些民营企业已经完成原始积累过程，并且确立了明确的发展方向，即创建百年品牌。在前几年的发布中，几乎找不到民营品牌。国有企业却出现了品牌发展的深层障碍。一些企业为了实现ＭＢＯ（管理层收购国有资产），对品牌采取低调策略，也不希望品牌有价值体现。这也是个别行业出现品牌价值空白的原因。

　　报告同时指出，低价促销仍然是我国品牌竞争的主要手段。以家电为例，营业利润率从１９９４年的１０．８％下降到３％。导致家电等成熟行业进入技术完全无关的汽车等领域，不但家电品牌的进一步集中难以突破，本来规模就不大的汽车品牌规模也难以形成。２００４年中国最有价值品牌平均诞生历史为２７年。相当一部分企业存在对创业企业家的依赖。报告认为，如何合理解决创业企业家与企业的资本关系问题，是直接关系着中国品牌能否持续发展的核心问题之一。

　　该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究。自１９９５年以来，每年发布一次，连续进行了１０年，是我国持续时间最长的品牌专题研究。报告显示出，近１０年是中国品牌长足发展的１０年。从前２０位品牌对比来看，１９９５年发布的前２０位品牌平均销售规模４９．９７亿，今年前２０位品牌平均２３８．８３亿。１０年前只有一汽和红塔集团收入过百亿，现在收入过百亿的有１３个，其中超过３００亿的有５个：一汽、海尔、联想、ＴＣＬ、红塔。１０年来发展最快的１０个品牌依次是：海尔、燕京、ＴＣＬ、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯。