安徽提升名牌引领放大效应

从“安徽制造”到“品牌安徽”
 

　　“同等价格比质量，同等质量比名牌。名牌使我们在市场竞争中尝到甜头。”刚刚从南京签订一笔业务大单的合肥市百胜科技发展有限公司销售部部长朱自力兴奋地说。合肥市百胜科技发展有限公司的产品长期供应马钢、宝钢等近百家钢铁企业，并出口到美国、日本、俄罗斯等国家。企业产品获得安徽名牌后，销售收入同比增加5000万元。
 

　　安徽省委、省政府把名牌战略作为提高经济发展质量，促进经济发展方式转变的重要抓手，为名牌战略搭建了高层次的平台，名牌战略持续发力。
 

　　放大名牌效应
 

　　5年来，安徽“中国名牌”产品由9个增加到37个，总数位居中部省份第二；“安徽名牌”产品由448个增加到965个，省级名牌总数中部第一。2006年，“安徽名牌”企业销售收入2544亿元，利税333.9亿元，单个名牌产品平均销售收入3.88亿元；2010年，“安徽名牌”产品工业总产值约7000亿元，利税近400亿元，单个产品平均销售收入近5亿元，名牌产品生产企业的平均销售收入超过7亿元。统计数据显示，名牌产品生产企业以不到全省规模以上企业总数6%的比例，贡献了50%以上的工业产值、30%以上的利税和近一半的税收，品牌战略已成为安徽推动工业强省的强大引擎。
 

　　有着“能源城”美誉的淮南，是一个依托煤电化加工的全国较大城市。作为“安徽省质量管理奖”单位的淮化集团，自1995年淮工牌浓硝酸首获“安徽名牌”产品以来，其他主要产品尿素、硝酸铵、液体二氧化碳、二甲基甲酰胺、双氧水先后获得“安徽名牌”称号。该公司的年产品销售收入已由1995年的3.3亿元增加到2010年的33.4亿元（其中产品销售收入18.2亿元，贸易收入15.2亿元），平均年增长16.7%，名牌产品销售收入占产品销售收入的77.8%。
 

　　“发挥企业在实施品牌战略中的主体地位作用，引导企业走以质取胜道路，推动企业从产品经营向品牌经营转变。”安徽省名牌战略推进委员会负责人表示，未来五年，安徽省将扩大重点企业和重点产品品牌影响力，促进企业由生产制造向营销服务延伸，从产品经营向品牌经营扩展，提升名牌引领放大效应，形成具有安徽特色的品牌群体和优势企业。
 

　　引导持续发力
 

　　“对于JAC品牌，坚持‘物超所值、持续创新、值得信赖’的价值定位以及‘为用户提供最佳价值体验的国际汽车集团品牌’的品牌使命。”江汽集团董事长左延安掷地有声。
 

　　为发挥品牌企业引领作用，安徽省今年将首次开始评选全省最高质量奖“省政府质量奖”。“十二五”期间，安徽将评选出20家“省政府质量奖”获得企业；创建更多国家级和省级品牌，其中创建“安徽名牌”产品800个、优质产品示范区15个。
 

　　把名牌产品打造成为对接市场的绿色“通行证”。在《长三角苏浙皖赣沪质监系统互认协议》和《中部六省质量技术监督合作互认协议》的基础上，安徽省质监局还分别与珠三角、海西地区、长江中上游和直辖市等近20个省市质监局签订了质监合作互认协议，在名牌产品互认、市场准入等诸多方面开展全面合作，形成质监区域合作机制。实现与“珠三角”和东部发达省份在质量技术监督领域内的全面“无缝”合作，谋求名牌产品更广泛的无障碍流通。
 

　　“根据全省经济发展要求和产业结构调整方向，我们制定了“十二五”名牌培育规划，重点围绕我省优势产业，选择带动力强、关联度大、技术含量高的产品进行重点培育，形成名牌争创阶梯。”安徽省质监局质量管理处处长江家如向记者介绍说。
 

　　名牌产品成为走向国际市场的“金钥匙”。江汽集团公司主导产品占据着国内细分市场的领先地位，而且在国际市场的锋芒日益凸显，形成了覆盖世界六大区域、辐射70多个国家和地区的海外市场布局，其中轻卡出口连续位居行业第一，创造了令业内外瞩目的“江汽现象”。
 

　　打造强势品牌，推动企业及产品脱颖而出。如今，像江淮、奇瑞、合力、燕之坊等一大批具有安徽特色的名牌“新生代”已经成熟起来。
 

　　实现战略“聚变”
 

　　同为安徽汽车制造企业的奇瑞汽车，为消费者创造的不仅仅是一部好车，在品牌塑造上也不断跨越巅峰。“奇瑞将改变运行多年的单品牌策略，转而走向多品牌、多渠道的发展路线。”一个由奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟等四条品牌线并举，拥有多款互补的精品车型、多条营销渠道支撑的“大奇瑞”框架日渐浮出水面。未来的奇瑞，将扩大奇瑞品牌在国际市场的影响力，不断丰富品牌的国际内涵。
 

　　《服务业安徽名牌评价暂行规定》的出台，调动了全省第三产业申报服务名牌的积极性，名牌评价工作首次实现了由产品向服务业的延伸。2009年在全省旅行社、宾馆、餐饮等服务业企业中评选出3家服务名牌企业，对优化第三产业结构、提升发展层次，产生了明显的导向作用。
 

　　将名牌由单一产品向区域性名牌延伸，打造优秀企业优质产品集群，创建一批优质产品示范区，形成区域品牌。如今，无为县高沟电缆、宣城卫浴洁具、天长市电子产品等具有区域特色生产基地已经形成和壮大。
 

　　名牌战略促进了安徽产业结构调整和资源优化配置，形成了一批以名牌产品为龙头，具有较强竞争力的区域性、行业性优势产业集群。在名牌战略的引领下，“品牌安徽”的轮廓愈加清晰。