我国工业设计产业发展采访记

　　总投资约5亿元人民币、总建筑面积6万多平方米的中国设计交易市场（CDM），将于今年下半年建成投入使用。北京工业设计促进会理事长、北京工业设计促进中心主任陈冬亮日前透露，CDM作为一个设计的国际交流平台，旨在把中国的设计推向国际市场，推出一批中国优秀的设计师，这些努力对于北京申办“世界设计之都”具有重要而深远的意义。
 

　　摸着石头 探索实践
 

　　最新数字显示，2010年北京市设计服务收入超过1000亿元。目前，北京市拥有各类设计院所和设计公司2万家，从业人员25万人，各类设计专业院校112所，在校学生3万余人。如此丰富的设计资源，不仅使得工业设计产业成为首都发展较快、成长迅速的产业之一，更让北京提出了申报“世界设计之都”的宏伟蓝图。放眼全国，和北京市一样对工业设计情有独钟的城市不在少数：在天津，工业设计提升了滨海新区的制造业，“2010滨海新区首届（国际）工业设计成果展交会”的开幕就是最好例证；在江苏省无锡市，工业设计已经与目前最前沿的物联网技术“联姻”，第八届中国（无锡）国际工业设计博览会暨中国国际专利博览会的举办，更是向全世界发布及展示了最新产品、最新概念设计及最新解决方案……
 

　　“现在我国工业设计产业发展总的趋势是，已经开展工业设计的正加紧务实推动；刚开始重视的，正想办法怎么推动。”中国工业设计协会副秘书长田文苗说，2010年8月，国家工信部和教育部、科技部等11部委，联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，这也直接促进了我国工业设计的蓬勃发展，让原本已经逐渐升温的工业设计热潮在全国更加热烈。
 

　　据介绍，中国工业设计协会会同北京、天津、上海、重庆、广东、浙江等10多个省、直辖市及其所属的20余个地市的地方政府，开展形式多样的活动，并结合部分地区的产业需求进行深度合作。此外，中国工业设计协会还与一些地区的重点企业建立了合作关系。
 

　　“这也是我们协会贯彻落实指导意见，进一步整合资源为经济建设服务，推动产业和行业发展的有益尝试。总的来说，我国现在的工业设计产业处于摸着石头过河的阶段，这就需要全行业自己去摸索、探索产业发展的模式和方法，找到更好的工业设计手段和方法。”田文苗说。
 

　　转变理念 期待发力
 

　　国际工业设计协会联合会在1980年巴黎年会上给出了工业设计的定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格。”
 

　　“关于工业设计的定义，现在对它的认知与传统的工业设计已经有了很大的区别，在如今的设计发展尤其是工业发展中，我们必须重新定义工业设计的内涵。”我国著名工业设计专家、首位国际性工业设计大赛德国红点设计大赛评委、湖南大学设计艺术学院院长何人可教授说：“传统的工业设计以制造业为主，认为工业设计就是外观、结构上的理念设计，但自从美国苹果的iphone、ipad等系列产品横空出世以后，工业设计的内涵被彻底革命了。”
 

　　何人可认为，在数字工业时代，工业设计需要从传统的制造业向服务业转变，工业设计不仅要在外观、功能、结构等方面得到体现，更要体现在产品的服务上。如苹果的iphone手机，可谓是最伟大的工业设计产品之一，它的工业设计重点不再是体现在外观上，而是体现在服务上。一个苹果手机，覆盖了几乎所有的手机或者消费电子产品的功能，这其实包含了一个人机界面的设计理念，这样的设计代表着未来的工业设计方向。
 

　　美国企业工业设计平均投入1美元可以获得2500美元的销售收入。而在年销售额达到10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售额能提高4000美元。这是美国工业设计协会进行的一项调查所公布的结果。简单的数据背后隐含着一个结论：工业设计能力最终会演变成企业的竞争力。苹果的巨大成功，似乎也在一个侧面印证了这个规律，作为手机产业的后起之秀，凭借着对工业设计理念的颠覆性革命，迫使手机产业的“带头大哥”诺基亚都得向自己看齐。
 

　　同样是在手机产业领域，中国的“山寨机”一度十分活跃，甚至占据着市场不菲的份额，但如今已经成为明日黄花。“究其原因，就是因为山寨手机的设计理念出现了问题，它们大多只是在功能和外观上进行一点小的改变，自然没有发展前途，这也说明只专注于硬件，迟早也是死路一条。”何人可说。
 

　　在何人可看来，目前的世界500强企业里面，传统的制造企业一直在呈下滑趋势，而包含新设计理念的新兴产业则风生水起，这说明如果只是简单的制造，很有可能只有给别人打工的份，目前很多的企业甚至是政府部门，并没有意识到工业设计的革命性变化，这需要引起全社会的重视。
 

　　迈出步子 创建品牌
 

　　当物联网出现以后，海尔率先在全行业推出了物联网冰箱，并将这种包含最新科技的设计产品定位为服务，让冰箱只是成为载体，物联网的服务才是核心。无独有偶，目前在国内，类似海尔、联想、华为、中兴这样的大企业，都非常重视工业设计，也创造了不少成功的案例。
 

　　但在整个中国的工业产业里面，类似海尔、联想、华为、中兴这样在工业设计方面已经开始有所作为的企业还是太少。“对于制造企业来说，目前的实际情况是，品牌建设已经成为企业内在需求，大家也都意识到了，但是谁都不敢轻易迈出品牌建设这一步，因为也都知道这是有风险的。我以为，现在就看谁能审时度势，迈出这一步，重视工业设计对企业品牌发展的推动作用，谁就能在未来有大发展。”田文苗说。
 

　　何人可认为，我国的工业设计发展，一方面需要突破人才瓶颈，通过教育发展真正的现代化的工业设计人才；另一方面需要突破理念的束缚。目前在国内最知名的“芙蓉杯”国际工业设计创新大赛里面，已经单独设计了注重服务的奖项。
 

　　与制造企业类似，目前我国的工业设计产业同样需要迈出第一步，创造属于自己的品牌。“设计公司就像制造企业一样，现在是处于给别人提供OEM（贴牌）式的加工服务，也存在品牌建设问题。”田文苗说：“但这也是发展过程中必然要走的一步，尤其在我们的国情下，更是如此。设计公司普遍没有得到知识产权保护，因此也就只能提供OEM式的服务。现在，知识产权保护真正成为了瓶颈。”
 

　　业内人士指出，对于相对容易受到侵权的工业设计来说，对其保护显得更加迫切。必须结合国情，针对现实，创造性地完善知识产权保护的有效机制。唯有如此，工业设计的创造力才能进一步激发出来，转变发展方式和转型升级也才能建立在坚实的基础之上。