家电业掀起行业标准之争

　　在市场争夺中，标准已经成为核心的竞争优势，它使得产业利益分配朝先行的跨国公司倾斜，从而让我们使用跨国企业的标准成本越来越高。与此同时，后发企业的低成本制造优势慢慢消失，后发企业的成长空间更加狭小，成长过程更加艰难。

　　随着越来越多的中国家电企业参与国际竞争，如何破解这一怪圈，如何在困境中寻求突破，如何应对日趋激烈的标准纠纷，如何建立起符合中国国情、保护中国企业的标准，已经成为中国家电企业不容回避的课题。

　　发生在知识产权领域的悲剧已经不少了，中国家电企业开始在自我反省中采取积极的应对措施，但遗憾的是，由于知识产权意识落后、专利申请脱离实际、自主标准匮乏等原因，注定中国家电企业还要在标准战略的风雨中艰难前行。

　　标准之痛敲响警钟

　　从2005年底战火四起的DVD标准之战，到现在的“电热水器防电墙技术标准之争”，越来越多的家电企业看到，产业标准原来就是市场先机，就是产业的话语权，于是，这两年的标准之争像一场没有硝烟的战斗，展开于各个家电行业中。

　　标准之战在国际上已有很多先例，发达国家和垄断企业往往通过国家战略、企业战略、国际标准组织和规则，将知识产权和标准体系糅合在一起，占据高科技各个领域的发言权，制定有利于自己的标准，维护有利于自己的标准秩序。如电脑操作系统的Windows和Linux之争；美国政府对电子商务的一个保护措施，政府跟企业协同制定一个个对外政策；日本从2002年开始，发布了知识产权战略纲要，包括知识产权的推行计划，在整个世界范围内对自主知识产权进行保护。

　　标准之战是产业成熟的必然趋势。DVD标准之争，其背景就在于我国VCD这种产品的国际标准由欧美等国制定和控制，中国生产的每件产品需要缴纳一定的专利费用，而且由于国际质量标准形成的技术壁垒，出口时常遭遇封杀。我们只有通过制订属于自己的DVD标准，才能摆脱只有“中国制造”没有“中国创造”，每生产一个VCD都要支付专利费的尴尬境地。现在中国的许多新兴产品正在努力摆脱受制于人的状态，加紧制定属于自己的行业、产品标准。

　　标准之争甜头诱人

　　9月25日，中国标准化协会在北京发布全球首个成套家电标准。根据该标准的定义，成套家电是指由同一品牌厂家提供，包括白电、黑电、小家电、厨房电器以及娱乐数码产品在内，具有统一功能和协调外观的系列家电产品。标准要求成套家电的造型风格统一，产品功能具有关联性和兼容性，配送、安装、服务、升级必须一站到位。该标准的出台将为成套家电的发展提供行业方向，对目前存在的随意搭配、捆绑销售、购买与服务过分烦琐的市场问题起到规范作用。成套标准的出台，让消费者可因此享受到更为便捷、省心的一站式家电消费服务。随后，海尔率先推出基于该标准的“U-HOME”成套家电，“U-HOME”涵盖了所有家电设备，和谐时尚的整体色调，不同家电之间的互联互通，一体化的服务和升级，诠释了成套家电的概念，让参会者对成套家电的标准和概念的理解更为深刻。

　　业界发现，海尔是惟一参与该标准制定的家电厂商，于是海尔悄悄开始插手各产品行业标准制订的秘密暴了光。当然，作为品类系列最广的中国家电企业，海尔对用户需求和行业趋势的把握已经说比较敏锐和精准。但是在很多还是空白点或是需要完善补充的行业标准修订中，发表企业的看法和意见，不能不说为自己在产品竞争和行业发展中奠下先机，标准就等于是行业的一根标杆，标杆树立的高度决定了能跨过这个高度饿企业数量和企业规模。

　　就拿成套家电标准来说，目前市场上只有海尔推出了系列成套家电，主要针对新婚、新居人群。随后海尔就大力倡导“成套家电”概念，并极力成全成套家电标准之美。以一套标准将那些以后可能因成套家电火暴而挤进来的企业先挡在门外，标准对几个家电的随意搭配、组合说“不”，这在客观上对消费者负责，但同时也抬高了成套家电的门槛，海尔由此为自己赢得了更多的时间和空间。