张飞能叫“翼德” 酸奶为什么不行

　　大约出于弘扬汉学，追崇先人的目的，南方某中学最近突然兴起了起“字号”的风气，高中生们为此兴奋不已。上学路上，学生甲碰见了学生乙，不称呼名字，却一抱拳：“哟，明远兄！”那位还要还礼：“这不是德仁兄吗？”一人俩名儿，挺有意思。

　　学生们不晓得，这股风先于校园一步，早在商圈流行开来。本来耳熟能详的产品，非要再添加一长串别名、小名和曾用名。这种做法颇似古人刘备字玄德，关羽字云长，更显出产品的神秘飘逸。例如，酸奶本是老百姓喜欢的普通饮品，可消费者站在超市奶制品柜台前，面对什么益生菌、双歧路杆菌、乳酸菌、复原乳、优酪乳等等五花八门“新产品”，禁不住大犯其晕。据专家讲：一些酸奶品牌包装上虽然标注着高科技益生菌群，但到底有无添加？添加了多少？都由厂家自己说了算，实际上可能与普通酸奶并无多大差异。至于这些“新玩意儿”和以前的产品相比究竟有什么区别，又好在哪里？连专家都被整糊涂了，更何况普通消费者。说来说去，给常规产品滥起“字号”的目的，无非是惦记从消费者兜里掏钱。

　　开发产品，和养孩子一个道理，一家子生了“儿子”，做父母的与其费力在“龙”啊“虎”的名字上费心思，远不如在营养和启蒙教育上多投资。就拿这个酸奶产品来说，据食品专家指出，目前益生菌酸奶宣传的“益生菌”概念模糊，对其所宣称的“平衡和改善胃肠功能”、增强人体自身免疫能力”，“排除毒素”、“预防龋齿”等保健功能还缺乏有力的科学证据，所以存在商业炒作的嫌疑。学“坏”三天，学好三年。现在，其他产品跟风而上，像能包治百病的空调，能增高长个儿的皮鞋，能代替棉袄的内衣等纷纷问世，这些“新”产品的名字一律不中不西，介绍玄玄乎乎，内容纯属蒙人。可以想像，假如企业把乱起字号当成捷径，专一在命名上下功夫，势必导致产品质量下降，最终吃亏上当的还是消费者。本人还尤其担心的是，给产品乱起“名号”的八卦做法，恐怕要乱了市场的方寸。假如以后卖凉席的把凉席叫做“天然增凉器”，卖拖鞋的把拖鞋叫“脚丫乐”，而餐馆服务员端上一碗米饭，说：“先生，这是您要的‘万粒圆’”，恐怕非把消费者惹急了，跑到消协告你个“胡说八道”。

　　也许有关厂家要问了：张飞能叫“翼德”，中学生能叫“明远”，酸奶为什么不行？是的，因为你是制造产品的企业，不是街头上的“起名公司”。很显然，在消费者全然不知的情况下，由厂家单方编造甚至虚构名字及产品性能，这里面就有了情感欺诈的成分，会严重伤害消费者感情的。面对眼下这种情况，我认为，“户籍警”的责任也跑不了。为什么一种产品可以拥有乱七八糟的名字？目前，人们听到的解释是，由于有关部门尚未出台对此类商品名称和产品属性标注的相关法规，也没有一套完整的体系进行监控，所以造成了产品多名的现象。看来，有关部门必须形成管理制度，对所有上市的产品名字进行严格审查，酸奶就叫酸奶，空调就是空调，那些笔名、重名、曾用名一律禁止使用。而且要在业内形成一条规矩：大家都好好说话，谁也不准嚼舌发嗲打哈哈。因为制造产品毕竟是一项严肃的事情。