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让国人享用最好的国货

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  近期闭幕的广交会,可谓硕果累累,花絮多多。和往常一样,大幕落下,众多国货精品经过广交会的平台销往世界各国。一位年轻记者敏锐地察觉到,这些中国制造的精品在国外商场超市俯拾即是,但在国内却很难买到。对此,有参展商解释说:“国内交易环境不太成熟,相比之下,做出口生意赚钱要容易得多。”

  其实,这不是一个新发现。中老年朋友对“出口转内销”这个词都不陌生,他们懂得,沾上外贸边儿的产品,大都是过硬的优质品。从前,为了增强国力,赚取外汇,把最好的东西卖给外国人,老百姓没意见。可是,如今中国经济发生了巨大的变化,面对市场巨大的消费潜力,且不说大量外商积极涌入,争相讨好中国消费者,连世界顶级奢侈品,也都有了黄皮肤的追星族。可笑的是,有些精品国货,至今还披着神秘兮兮的面纱不肯在国内露面。

  据分析,造成这一现象,大致有几种原因。其一,墙里开花墙外香。出口厂家以为,先得到海外消费者的青睐,再打动同胞就容易了。但是这种铺垫过长,从第一届到第100届,广交会似乎成了“把最好的东西卖给老外”的代名词。其二,优质产品数量有限,故此先外后内。某些企业喜欢保持特供渠道的神秘性。这种观念实在迂腐。其三,国内销售环境有待净化。相比国外而言,企业老总普遍认为,流通秩序和流通环境的不够完善,是阻碍精品国货与大家见面的主要原因之一。

  笔者认为,除了最后一条可以商榷之外,其他理由都不够充分。比起洋品牌积极寻求“敲门砖”,本国品牌显然具有成本和地域优势。然而,放着家门口的生意不做,一心远涉重洋开辟“战场”,不能不说是个失策。的确,比起发达国家,我们还是个市场经济的“小弟弟”,就像参展商所说的“不够成熟”。然而,这个“小弟弟”的进步有目共睹,几乎没人怀疑,他最终要长成一位“巨人”。的确,国内卖场存在着诚信度差、环节不通畅、入场费过高等诸多问题, 面对这些问题,不妨采用名牌专卖店的思路,打造名牌商厦,专营专销,价格可以接近国外卖场,让那些能力较强的消费者在享用自家名牌的同时,充分拥有民族自豪感。

  某企业老总讲过一个故事,就在本届广交会收尾时,一位瑞典客商看上了他的产品,在还没看到库存的产品时,就把货款全部打到该公司的账上。诚然,这种君子风度值得国内商界效仿,但这位老总肯定没听过另外一个故事,一位中国游客最近带着孩子出国转了一圈,在市场上,到处可以见到“China”字样的漂亮商品。孩子恍然大悟:原来中国人能造出这么精美的产品!我真的不希望,下一代消费者还要像我们一样,在“出口转内销”产品上认识精品国货。可能,某些名牌企业还没意识到,在你们的身上,不光肩负着振兴民族制造业的重任,还承担着一项重要任务:让中国人享受最好国货。

  精品消费,人人平等。今天的中国消费者可没有永远享受二三流产品的瘾。
作者:林鸣 来源:中国质量新闻网 发布时间:2006年11月07日
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