为“禁登令”叫好

　　对非法医疗广告来说，１１月１日是个“黑色”的日子；对广大消费者而言，却是晴朗的一天。从这一天起，所有报刊一律不得再发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告。日前，新闻出版总署和国家工商总局紧急发出了上述通知，并提出7项禁止性规定。这是继今年8月1日国家广电总局和工商总局对电视和广播发出五类电视购物节目“禁播令”之后，把整治的目标又对准了另一个违法广告重要载体的平面媒体报刊。这份《禁止报刊刊载部分类型广告的通知》中指出，目前仍有部分报刊继续刊载内容虚假、格调低下的违法广告，严重影响新闻媒体的公信力。为此自今年11月1日起，所有报刊暂停发布治疗无痛人工流产等内容的医疗广告，待修订后的《医疗广告管理办法》施行后，再按照新的规定执行。要求报刊应坚决禁止刊载虚假违法广告，确保广告内容真实可信，广告用语文明规范。

　　此次出台的“禁登令”，不啻一剂猛药。眼下，某些报刊已经成为非法广告的“重灾区”。以近日公布的今年第三季度广告监测为例，北京市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告1046962条次，其中涉嫌违法广告2560条次，而平面媒体的违法量最多，达到2400条次。而在平面媒体的所有涉嫌违法广告中，医疗服务类广告违法量最多。监管部门对此表示很无奈，“报纸现在很多都是屡禁不止，罚了重新又再见报”。有的报刊甚至宁愿挨罚，也要冒险登广告。在这个“重灾区”里，卖药的和新闻单位笑了，患者及家属却在痛哭。更为危险的是，“灾民”们不仅花了冤枉钱，还会贻误病情，以致失去最佳治疗时机。从某种意义上说，有的媒体就等于虚假医疗广告的“帮凶”。谁漠视生命和健康，谁就应该遭到惩罚。除此之外，医疗广告的泛滥，还带来了严重的精神污染。打开时下的报刊，各种非法医疗广告铺天盖地，堵塞视听，“性病“帽子到处飞，缺钙缺锌人人有。这些心存不轨的非法医疗广告一心要把自己同胞塑造成非病即衰、人人自危的悲惨形象。一个“业内人士”曾经自曝发财窍门——先用广告把大家弄“病”了，然后再用医疗广告诱其上钩，结局只有一个——让患者乖乖掏钱。这种“促销”手段何其阴险！针对两部门叫停12类报刊医疗广告，权威人士提出，只要是违反了广告法的虚假违法广告，就不应该仅仅局限于报纸，要禁就得全面禁，包括广播、电视和网络媒体都应禁止。此言有理，君岂不见？某些地方电台的健康节目几乎成了“卖药专柜”。假专家侃侃而谈，各路“托儿”争相购药，不把真患者领上歪道决不罢休。本来，生病已是相当痛苦的事，某些编采人员居然乘人之危，联通某些“医生”作秀，哄骗患者上当，这个黑心钱你就收得下去？

　　一道“禁登令”，或许把某些报刊的“财神爷”打跑了，他们不免要叫苦。所以，不排除个别单位顶风作案的可能。前段时间确实存在一些报刊屡禁不止的、屡罚屡犯的情况。按照通知规定，继续刊载以上虚假违法广告的，视为违反国家规定的禁载内容，由新闻出版部门按照《出版管理条例》相关规定进行处罚，并通报批评，追究相关责任人和直接责任人的责任，最严重的可能会吊销报刊出版许可证，如果再出现类似问题将追究其主要负责人的领导责任。此举分量极重，相当于砸了媒体老总的“饭碗”。可是，不砸你的“饭碗”，消费者的利益就无法得到保障，更多的人就会上当受骗，重蹈覆辙。医疗市场，人命关天。“禁登令”这剂猛药下得准，下得好，下得及时。要我说，因此受益的不仅是那些无辜的患者，其中也包括某些违法媒体和医疗单位——虽说少挣了昧心钱，但你们的灵魂将得到拯救。