MP4行业标准年底出台

　　从2003年MP4诞生之初到现在，MP4市场一直保持着每年近300%的井喷式增长态势。据赛迪统计，2005年中国MP4市场销售总量达到2..6万台，而今年上半年MP4的销量达到了26万多台，据其预测，到2008年MP4的市场份额有望突破100亿元。毋庸置疑，MP4大市场正在形成。

　　需求决定市场

　　从录音机到随身听，从随身听到MP3，移动视听类电子产品从来就拥有基础庞大的消费群体。对于融合了视频与音频功能，甚至其它一些数码产品功能的MP4来说，无疑拥有了更为广阔的消费者。对于MP4的市场前景，爱国者多媒体事业部总经理沈永鹏认为，MP4的出现满足了消费者对视听电子产品日益变化的需求，代表了移动视听电子产品的发展趋势，它将成为继MP3、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第四大消费热点。

　　沈永鹏的观点得到了业界和众多其它厂商的认同，许多IT、家电企业纷纷涉足MP4市场。根据ZDC数据统计显示，在整个2005年度，市场上的MP4播放器品牌约有40家，在今年，这一数字还在继续扩大。如近期，苹果、SONY就先后宣布加入MP4阵营，并推出了其代表性产品。同时，微软、英特尔也都积极地从MP4的局部产业链入手，共同推动MP4厂商健康良性发展。

　　在MP4市场快速发展的同时，品牌格局也正在形成。目前，爱国者、纽曼、爱可视等MP4专业厂商毫无疑问占据了市场主流位置，三星、苹果、SONY等国际品牌尾随其后，共同奠定了稳定的市场格局，数据显示，这些主流品牌已经获得了超过2/3的品牌支持率。而这对于MP4行业在快速增长的同时，能够规范化发展起到了至关重要的作用。

　　在MP4行业生机盎然的时候，一些行业领导品牌已经高瞻远瞩，在行业起步之初，便从产业生态链的角度进行有益探索，将产业各方利益进行充分整合，包括MP4的闪存、屏幕厂商、芯片厂商等资源，以便为消费者提供更高价值和更加实惠的产品。

　　合理产业布局

　　业内人士认为，MP4行业的大市场正在形成，从目前MP4市场上厂商投入的热度与力度来看，MP4目前的繁荣不可能只是昙花一现。

　　一个行业的持续发展，需要有能持续不断满足消费者需求的产品。对于MP4来说，大部分厂商都有MP3生产技术和销售的经验积累，这是保持和完善MP4的产品质量和功能的先天基础。而在产品功能上，除了整合视频与音频的功能之外，电子书、图片浏览、英语学习等功能逐渐的加入与完善，也满足了消费者变化的消费需求。尤其是3G网络的即将开通，更为MP4在将来实现无线下载提供了可能，而这一功能无疑会为MP4迎来一个更加灿烂的未来。

　　“我们已经完成了MP4的完整产业布局。”沈永鹏信心十足地表示。从爱国者实际情况来看，他们在MP4闪存、硬盘两个格式的不同层面都推出了极富竞争力的产品。如此大力度进行产业布局的并非爱国者一家，从纽曼、爱可视等主要MP4品牌和一些追随者来说，也已经完成在整个MP4市场的产品布局。伴随着布局的逐渐完善，MP4市场也满足不同消费层次的产品需求，而且在价格上，也更加趋于合理化和规范化。

　　在产品合理化布局的同时，渠道体系也日渐成熟。“对于MP4来说，其有着先天的渠道优势。”一位业内专业人士指出。国内强势品牌的渠道优势，加上三星、SONY等国际品牌在国内的渠道体系，MP4产业在形成之初便形成了遍布全国的成熟的渠道体系，它可以随时为企业洞察最前沿的消费需求，而且，它们的触角也可以伸向任何一个有消费需求的角落。这样完整的渠道体系在很大程度上缩短了MP4大市场的形成过程。

　　立足长远发展

　　汽车飞驰的公路上没有路标是一件很危险的事情。目前快速发展的MP4行业，正面临着这样一个规范问题。

　　有利可图的MP4行业必然会让一些不负责任的厂商产生急功近利的想法，他们急切想分得一块蛋糕，于是全面采用“公模”来生产MP4，从里(电子芯片)到外(外壳)统统直接购买。几乎是一夜之间，一些国内厂商仿佛从天而降，参与到了这场MP4行业的饕餮盛宴。所以，在MP4行业快速发展的同时，如何保持规范化、健康化发展，是目前必须解决的问题。

　　“随着MP4行业各个环节的逐渐完善和成熟，行业标准就尤其显得重要。”赛迪顾问一位资深的消费电子专家指出了MP4行业标准的迫切性，他表示，行业标准将会对MP4市场产生很大的规范和净化作用，它能使这个新兴市场保持持续健康的发展，不仅让企业发展方向更为明确，也能让消费者利益得到充分保障。

　　可喜的是，MP4的行业标准草案已经初步形成。信产部科技司有关负责人曾表示，移动存储标准工作组已经提前完成《MP4播放器产品检测标准草案》，并在今年6月份的工作组会议上通过了内部审议形成征求意见稿。标准中大致界定了MP4产品：屏幕不小于2英寸，象素需要达到1600万色，分辨率640x480以上，播放速度在30帧/秒等。

　　行业标准草案的制定得到了企业的大力支持，其中华旗资讯就被国家指定为标准制定的牵头人。在谈到这一举措的时候，标准工作组专家表示，“我们的标准必须从行业长远发展着手，符合消费者需求，尊重厂商的利益。华旗资讯是国内MP3、MP4行业的领导企业，具有良好的市场口碑、研发团队、售后服务体系，对消费者需求理解非常深刻和准确，他们为标准的制定提出了许多宝贵的意见。”目前MP4行业标准的具体内容已由华旗资讯撰写完成，标准工作组已经将其发给了国内主要的MP4厂商征求意见，标准有望在今年年底出台。

　　随着行业标准的出台，一个年产值超过百亿元的MP4大市场也即将形成，而且会沿着一个正确的方向，健康、规范、快速地发展，那种“在家看电视、出门看MP4”的日子已经离我们不远。